美國東部時間7月19日，孩之寶公司公布了最新業(yè)績報告：今年上半年營業(yè)收入同比增長3%達(dá)到25億美元，其中二季度增長1%達(dá)到13.4億美元；上半年實現(xiàn)凈利潤2.03億美元，其中二季度達(dá)到1.42億美元。

對于當(dāng)前面臨的外部環(huán)境挑戰(zhàn)，孩之寶公司管理層在二季度業(yè)績電話會議中透露了下半年將采取的應(yīng)對舉措。

上半年消費(fèi)品業(yè)務(wù)增長5%

萬智牌每個新套裝銷售額均超1億美元

孩之寶旗下三大業(yè)務(wù)板塊中，以玩具業(yè)務(wù)為主的消費(fèi)品部門今年上半年營業(yè)收入14.07億美元，同比增長5%；二季度營業(yè)收入7.34億美元，同比增長7%。威世智和數(shù)字游戲部門上半年最終實現(xiàn)收入6.83億美元，同比增長5%，其中二季度迎來史上最高季度收入，同比增長3%達(dá)到4.2億美元。娛樂部門受去年出售其音樂業(yè)務(wù)的影響表現(xiàn)不佳。
從孩之寶消費(fèi)品部門各業(yè)務(wù)區(qū)域表現(xiàn)來看，今年上半年北美區(qū)域銷售穩(wěn)定增長；拉美區(qū)域最為突出，上半年營業(yè)收入同比增長22%，其中二季度同比增長36%；歐洲及亞太區(qū)域銷售則有所減緩。

從孩之寶的品牌組合來看，特許經(jīng)營品牌（萬智牌、NERF、培樂多、變形金剛、地產(chǎn)大亨、BABY ALIVE、小馬寶莉、小豬佩奇）仍是最主要的增長來源。其中小馬寶莉、小豬佩奇表現(xiàn)突出。

小馬寶莉一季度收入幾乎翻了一番，全球銷售額實現(xiàn)同比增長，二季度延續(xù)一季度的良好表現(xiàn)，營業(yè)收入增長40%。

小豬佩奇2022年被孩之寶由新興品牌劃歸為特許經(jīng)營品牌，隨著新內(nèi)容的推出帶動相關(guān)玩具、服裝等產(chǎn)品的銷售，二季度營業(yè)收入增長了50%以上。

新興品牌中，超凡戰(zhàn)隊（POWER RANGERS）值得關(guān)注，今年二季度及上半年均實現(xiàn)收入增長，其中，二季度在美國市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其第二季新劇集將于下半年登陸Netflix，將推動相關(guān)產(chǎn)品的再度熱銷。

孩之寶的總體游戲業(yè)務(wù)收入，包括孩之寶游戲和歸類于特許經(jīng)營品牌的萬智牌和地產(chǎn)大亨，在今年二季度收入增長2%達(dá)到5.3億美元。萬智牌依然表現(xiàn)最佳，今年二季度收入增長11%，其中桌面游戲增長15%。今年上半年，萬智牌首次實現(xiàn)每部主要套裝的銷售額都超過了1億美元。

三大舉措應(yīng)對全球挑戰(zhàn)

盡管二季度取得了不錯的銷售業(yè)績，但通貨膨脹和供應(yīng)鏈等方面仍然壓力不小，對此，孩之寶公司高管二季度業(yè)績電話會議中，透露了下半年將采取的應(yīng)對舉措，總的來說，可分為以下三個方面：

1. 挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，發(fā)力收藏品業(yè)務(wù)

孩之寶公司總裁兼COO Eric Nyman和CEO Chris Cocks都在電話會議中強(qiáng)調(diào)收藏品業(yè)務(wù)是一個越來越重要的領(lǐng)域。Eric Nyman表示，該公司估計全球收藏品業(yè)務(wù)價值40億至50億美元，但未透露孩之寶在其中所占份額。

Chris Cocks透露，孩之寶將擴(kuò)大產(chǎn)品組合覆蓋的年齡范圍，“粉絲經(jīng)濟(jì)對我們來說是一個巨大的增長領(lǐng)域。在過去幾年里，經(jīng)典收藏品如可動人偶、體育收藏品和交易卡均有較好表現(xiàn)，并且仍存在較大發(fā)展空間。”

本月初，孩之寶已宣布與美國國家籃球協(xié)會（NBA）和美國國家籃球運(yùn)動員協(xié)會（NBPA）合作，重啟該公司歷史上深受歡迎的體育收藏品品牌Starting Lineup。該品牌將在今年秋季與全球數(shù)字體育平臺Fanatics合作，推出NBA 超級巨星系列藏品。

2. 立足D2C平臺，挖掘IP價值

Eric Nyman稱，孩之寶D2C平臺Hasbro Pulse今年收入增長超過60%，公司計將繼續(xù)在該平臺的基礎(chǔ)上通過自身IP組合來發(fā)展玩具業(yè)務(wù)。

孩之寶近期發(fā)布的消息稱，將推出3D打印玩偶定制服務(wù)，于今年秋季在Hasbro Pulse上線一個設(shè)計平臺，粉絲們可將自己個人形象與他們喜歡的IP結(jié)合，用3D打印制作一個6英寸的可動玩偶。該創(chuàng)新舉措將進(jìn)一步拉近粉絲與IP和品牌之間的距離，增強(qiáng)粉絲忠誠度。

3. 下半年陸續(xù)發(fā)布重磅新品

Chris Cocks 表示，今年下半年對孩之寶的新產(chǎn)品創(chuàng)新非常重要。孩之寶最近與《紐約時報》合作推出的桌游 Wordle: The Party Game 創(chuàng)造了孩之寶游戲歷史上最多的預(yù)購紀(jì)錄，而萬智牌則有 Dominaria United、Unfinity 和 Universes Beyond: Warhammer 40,000等新品推出。NERF也將在下半年推出幾款重磅新產(chǎn)品。此外，小豬佩奇、睡衣小英雄在學(xué)前教育領(lǐng)域的新產(chǎn)品也值得期待。

今年4月，孩之寶以1.5億美元收購數(shù)字桌游平臺D&D Beyond，將通過這一平臺進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字游戲及粉絲運(yùn)營的能力，以娛樂、數(shù)字游戲和消費(fèi)產(chǎn)品推動龍與地下城品牌的發(fā)展，帶動游戲部門收入的持續(xù)提升。

在接下來的幾個季度里，包括《龍與地下城》、《萬智牌》以及該公司正在開發(fā)的新品牌將有一系列新游戲發(fā)布。

此外，孩之寶公司還表示，在需求和原材料成本增加的情況下，已額外增加紙張庫存以滿足即將發(fā)布的游戲卡牌新產(chǎn)品需求。隨著供應(yīng)鏈問題的緩解，運(yùn)輸時間和貨運(yùn)總成本開始下降，預(yù)計今年下半年的現(xiàn)金流將有所改善，并有望在 2022 全年實現(xiàn)收入增長和更高的利潤率。