7月21日，2022第五屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品大會(huì)在杭州震撼啟幕，這是一場(chǎng)全國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品人的高端聚會(huì)。

繼2021年第四屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品大會(huì)以戰(zhàn)略合作伙伴參會(huì)后，提拉米今年再次以聯(lián)合主辦單位亮相大會(huì)，并帶來(lái)了全新強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。基于過(guò)去一年的優(yōu)異表現(xiàn)，提拉米還被大會(huì)組委會(huì)授予2022中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品銀杏獎(jiǎng)——年度行業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)獎(jiǎng)。

這一年，從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局、渠道選品要求，再到消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了深刻的變化。今年對(duì)于提拉米來(lái)說(shuō)，是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)變化最大的一年，尤其是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善，經(jīng)過(guò)兩年規(guī)劃、一年研發(fā)的一系列新品矚目上市。

那么，這次大會(huì)上提拉米釋放了哪些積極信號(hào)，一起來(lái)盤點(diǎn)下。

深耕免疫營(yíng)養(yǎng)，向全家化邁進(jìn)

2022年，是提拉米進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，第二個(gè)五年的開(kāi)局之年。隨著7款新品發(fā)布，以及多款產(chǎn)品配方升級(jí)，提拉米對(duì)外發(fā)布了“深耕免疫營(yíng)養(yǎng)，向全家化邁進(jìn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，得到了合作伙伴的高度認(rèn)同。

從母嬰營(yíng)養(yǎng)到全家化并不容易， 不僅是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)專業(yè)度要求更高，需要同步提升硬實(shí)力和軟實(shí)力。

過(guò)去五年，提拉米在母嬰渠道的合作門店超過(guò)萬(wàn)家，建立了覆蓋線上線下的完善渠道，為數(shù)百萬(wàn)個(gè)家庭提供了高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持方案。這為提拉米向全家化邁進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從全家化新品上市的表現(xiàn)來(lái)看，除乳鐵蛋白這樣的超級(jí)大單品，提拉米在基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的表現(xiàn)格外搶眼，首批數(shù)十萬(wàn)罐新品被搶訂一空，上市即熱銷，向全家化營(yíng)養(yǎng)邁進(jìn)實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門紅”。

堅(jiān)持高品質(zhì)不動(dòng)搖

2020年疫情以來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，運(yùn)營(yíng)成本增加，市場(chǎng)上一些品牌出現(xiàn)了“降價(jià)，降成本”的聲音。

而對(duì)于提拉米，高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)一直是其在母嬰行業(yè)的立足之本，從創(chuàng)立以來(lái)始終堅(jiān)持精品策略。只有升級(jí)，沒(méi)有降級(jí)。

大會(huì)論壇在討論“消費(fèi)降級(jí)下的營(yíng)養(yǎng)品：真降級(jí)與假降級(jí)”這一話題時(shí)，提拉米品牌創(chuàng)始人應(yīng)總的解讀給了渠道更多信心。

應(yīng)總認(rèn)為，父母對(duì)孩子是認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，他們不?huì)輕易降級(jí)消費(fèi)，寧可犧牲一部分自己的日常開(kāi)銷，也要確保孩子獲得優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。所以提拉米會(huì)堅(jiān)持做高品質(zhì)，精明的消費(fèi)者一定會(huì)為品質(zhì)買單。

應(yīng)總在論壇上表示，提拉米重視經(jīng)銷商利益，堅(jiān)持不壓貨，嚴(yán)抓控貨，切實(shí)降低經(jīng)銷商的風(fēng)險(xiǎn)。

提拉米穩(wěn)健的渠道策略，帶動(dòng)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2022年，即使面對(duì)新生人口下滑、疫情沖擊消費(fèi)、母嬰店進(jìn)店人數(shù)普遍減少等諸多不利因素下，上半年提拉米乳鐵蛋白同比增長(zhǎng)達(dá)30%以上，逆勢(shì)上揚(yáng)，這令現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)的渠道頗為驚訝。

硬核新品亮相

在大會(huì)論壇現(xiàn)場(chǎng)，為便于母嬰渠道現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)品嘗新品，提拉米搭建了精美的品牌展廳。特色新品、科學(xué)配方、超高顏值等，吸引了參會(huì)渠道們的圍觀。

提拉米是母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的頭部品牌，業(yè)界對(duì)其乳鐵蛋白產(chǎn)品非常熟悉。這次大會(huì)上，令很多渠道驚喜的是，提拉米基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)新品也跟其乳鐵蛋白一樣“硬核”，做到了“出品即精品”，幾乎一步到位，超越了市場(chǎng)面大多數(shù)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)品。

這符合提拉米2021年提出的新品牌口號(hào)“營(yíng)養(yǎng)師媽媽的選擇”，每一款新品應(yīng)該先贏得營(yíng)養(yǎng)師媽媽的信賴，才能讓新手媽媽放心消費(fèi)。

在大會(huì)直播間，提拉米市場(chǎng)總監(jiān)皮總介紹了提拉米部分基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)新品，以及配方升級(jí)的分離乳清蛋白調(diào)制乳粉（金牛），獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)獲得了中童總經(jīng)理劉琳的好評(píng)，也獲得了全國(guó)各地母嬰渠道的關(guān)注，紛紛在直播間留言詢問(wèn)。

深耕免疫營(yíng)養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)；向全家化邁進(jìn)，做到了彎道超車。這是2022年上半年，提拉米交出的答卷。

無(wú)論是本次大會(huì)提出“加速剛需，理性繁榮”的主題，還是提拉米“深耕免疫營(yíng)養(yǎng)，向全家化邁進(jìn)”的戰(zhàn)略，都釋放出了積極的信號(hào)，讓業(yè)界更堅(jiān)定看好提拉米未來(lái)五年的發(fā)展。