受國際石油價(jià)格居高不下等因素影響，玩具跨國公司美泰、孩之寶、樂高等企業(yè)產(chǎn)品最近相繼調(diào)價(jià)，個(gè)別品種升幅高達(dá)20%以上。

不久前，樂高官方確認(rèn)“樂高漲價(jià)”，包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)，樂高部分套裝產(chǎn)品8月1日開始漲價(jià)，歐洲等國9月份開始漲價(jià)。據(jù)悉，其中涉及到超百款產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅約5%-25%，多款熱門產(chǎn)品都在其中。

而之前孩之寶也在2022年Q1財(cái)季表示，公司面臨的最大挑戰(zhàn)是所有人目前都面臨的問題，從通貨膨脹、供應(yīng)鏈問題到俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)。消費(fèi)品部門受到供應(yīng)鏈中斷、貨運(yùn)和庫存成本上升的影響，供應(yīng)鏈中斷影響了產(chǎn)品供應(yīng)。所有這些因素導(dǎo)致了營業(yè)利潤(rùn)的下降。孩之寶決定價(jià)格上漲從第二季度開始生效，這將有助于抵消未來幾個(gè)季度增加的投入和運(yùn)費(fèi)成本。不過，對(duì)于樂高的漲價(jià)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，這將給國產(chǎn)積木類玩具帶來發(fā)展機(jī)遇。

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國、第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)前中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況怎樣？國產(chǎn)玩具售價(jià)會(huì)否跟隨上升？

廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明表示：2022年中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況復(fù)雜嚴(yán)峻，產(chǎn)品出口方面，1-5月，全國傳統(tǒng)玩具出口1065.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.9%，成績(jī)雖然看似不錯(cuò)，但因原料價(jià)居高不下，生產(chǎn)成本持續(xù)上升，不少企業(yè)的利潤(rùn)并不理想，企業(yè)舉步維艱。

更為嚴(yán)峻的是，受疫情影響，市場(chǎng)需求呈走弱趨向，產(chǎn)品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。國內(nèi)市場(chǎng)方面，困難同樣不小：由于疫情多點(diǎn)頻發(fā)，全國各地的批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場(chǎng)所不時(shí)要關(guān)門歇業(yè)；電商平臺(tái)上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達(dá)緩慢、消費(fèi)體驗(yàn)差的困擾。

李卓明表示，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不少玩具企業(yè)積極研發(fā)適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。在價(jià)格方面，當(dāng)前同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈，所以盡管原料價(jià)飆升令產(chǎn)品售價(jià)總體趨向上升，但幅度不大。

東南亞國家企業(yè)生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于中國，中國企業(yè)的海外訂單會(huì)逐漸流失？

李卓明會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，中國玩具業(yè)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來的，無懼競(jìng)爭(zhēng)，以廣東為例，廣東生產(chǎn)出口中國約70%的玩具，占全球市場(chǎng)約50%份額，面對(duì)國內(nèi)外不斷上升的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)努力自創(chuàng)品牌研發(fā)產(chǎn)品提升附加值，提質(zhì)增效，到今年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿(mào)易”占比升至43.9%，而“加工貿(mào)易”下降到27.2%，這從一個(gè)方面反映出中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷取得成效。實(shí)際上，現(xiàn)在玩具企業(yè)十分注重技術(shù)革新，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，專精特新“小巨人”企業(yè)的培育孵化也很有成效。

由于廣東玩具的生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先世界水平，難以替代，中美貿(mào)易摩擦發(fā)生后，有跨國玩具公司嘗試把訂單轉(zhuǎn)移到別的國家，但因產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，又把訂單回流給中國生產(chǎn)廠。技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，令中國玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持良好競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)積極“專精特新”差異化發(fā)展，是中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行另一個(gè)引人關(guān)注的動(dòng)向。

雖然中國兒童人均玩具消費(fèi)水平不高，但人口基數(shù)大，是緊跟美國后的世界第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，2021年中國傳統(tǒng)玩具消費(fèi)估算達(dá)772.8億元人民幣，如加上潮玩產(chǎn)品，市場(chǎng)消費(fèi)超過1000億。

如此大蛋糕，吸引世界知名玩具企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入中國搶市場(chǎng)，“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市，面對(duì)國際大品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，中國品牌玩具除以高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)外，以“專精特新”另辟蹊徑。例如積木，企業(yè)就緊扣當(dāng)下國內(nèi)強(qiáng)勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號(hào)”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國共有184.5萬家經(jīng)營范圍含“潮玩、潮流玩具、 盲盒、手辦、潮服、潮鞋、潮品、尖品”的“潮玩”相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東省以近4600家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15.5%，位居第一。不過美國也不甘示弱，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國玩具市場(chǎng)規(guī)模接近500億美金，到2025年，全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1700億美金。特別是近兩年因?yàn)橐咔橛绊?，美國各地?shí)施了居家措施，網(wǎng)上消費(fèi)突然激增，玩具銷售也出現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。