如果說前兩年全球經濟多是受到新冠肺炎疫情影響，那么今年則要再加上俄烏沖突。就連聯合國發(fā)布的《2022年中世界經濟形勢與展望》中都提到，由于全球經濟復蘇被俄烏沖突擾亂，引發(fā)巨大人道主義危機，提高了糧食和大宗商品價格，在全球范圍內加劇了通脹壓力，并將2022年全球經濟增速下調至3.1%。

世界經濟受到影響，我國玩具出口自然不能幸免。海關數據顯示，今年1-6月，我國玩具出口金額為213.997億美元，同比增長24.7%。這個增速遠高于我國上半年貨物貿易出口13.2%的增速。然而，玩企的經營狀況并沒有這么樂觀，從上市公司到中小微企業(yè)都面臨不同的難題。

數據角度，整體上漲，東南亞增長歐洲起伏大

海關總署公布的統(tǒng)計表，因口徑差異會出現數據差異，如《對部分國家(地區(qū))出口商品類章金額表》統(tǒng)計的是“95章 玩具、游戲或運動用品及其零附件”的數據；《部分出口商品主要貿易方式量值表》統(tǒng)計的是海關商品編碼稅則號9503序列產品。雖然數據統(tǒng)計口徑有差異，但透過這些數據還是可以了解上半年我國玩具出口的大致情況。

1.對俄烏出口額大幅下滑。從海關數據來看，今年上半年，我國對歐盟、法國、意大利、西班牙的出口額有上升，而對比利時、英國、德國、荷蘭、俄羅斯、烏克蘭的出口額則普遍下滑。其中，對俄羅斯出口額下滑32.29%，對烏克蘭出口額下滑62.7%，俄烏沖突對經濟的影響明顯。

2.對東盟8國、美洲地區(qū)出口額普遍增長。東盟是我國重要的貿易合作伙伴，也是玩具出口的重要地區(qū)。據海關總署數據，上半年我國對東盟8個國家的出口額全部實現正增長，尤其是對緬甸、印度、馬來西亞的出口額增長較多。

美國依舊是我國玩具最大的進口國，且上半年取得了超過30%的增長。美洲地區(qū)另一增長明顯國家是阿根廷，增幅同樣超過30%。

3.一般貿易為主，跨境電商占比下滑。盡管這兩年玩具出口遭遇諸多難題，但一般貿易仍是我國玩具的主要出口貿易方式。而前兩年快速發(fā)展的跨境電商雖是玩具出口的新增長點，但占比卻是下滑的。今年上半年，其他貿易（跨境電商劃入其他貿易）出口額占總出口額的比例為20.48%，比去年同期下降了4個百分點。

而事實上，跨境電商確實不太好過。有玩企負責人表示，去年亞馬遜的機制調整對中國賣家影響較大，很多大中賣家都損失慘重。盡管玩具品類賣家受影響沒那么大，但還是打擊了大家的信心，因而今年跨境電商客戶下單都更加謹慎和保守。

跨境電商平臺不止亞馬遜一家，但其他平臺要么是區(qū)域性的，要么規(guī)模不夠大，覆蓋面不夠廣，因此即便賣家開拓其他平臺，也尚不能彌補空缺。

玩企角度，業(yè)績有好有壞，經營面臨諸多困難

“我們的客戶主要來自歐美地區(qū)，今年上半年的訂單少了很多。”汕頭市速博玩具有限公司（下稱“速博玩具”）總經理沈潤南表示，以往，客戶都是一年分兩次下訂單，每次訂單量有8萬~10萬件。而今年，客戶很謹慎、保守，都是拆分成小訂單，分季度或者一兩個月下一次單，再小批量去跟進。

俄烏沖突、疫情對速博玩具出口造成較大影響。據了解，速博玩具有專門的客戶負責鋪貨到烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、俄羅斯等國家。“受戰(zhàn)爭影響，我們波蘭的訂單都停了。此外，還有因疫情導致船期延誤的情況也很多，比如一位白俄羅斯客戶的訂單從去年底一直拖到今年6月才出貨完成。”沈潤南說，美國的訂單也受到一些影響，但相比歐洲要好些。“現在船期比較快，貨運都不緊張。再加上這段時間原材料價格下滑，我們整體成本也有下降，因而也會適當地讓利給客戶。”

疫情以來，盡管無法與客戶面對面溝通、推薦新品，但速博玩具還是堅持產品研發(fā)，以新品打開市場。沈潤南告訴記者，速博玩具上半年推出了遙控智能語音對話機器人（下圖右）、遙控特技舞蹈機器狗兩款新品，其中特技機器狗更是推出了粉色系的女孩版（下圖左）。“在女孩玩具里，遙控類的產品比較少，我們這款就顯得比較獨樹一幟。上半年，我們憑借這兩款新品吸引了一些新客戶，也獲得了新訂單。”在沈潤南看來，雖然今年整體形勢不太理想，但有特色和賣點的新品既能讓客戶眼前一亮，也能夠給企業(yè)、客戶、市場添加了一些信心。

奧杰尼硅膠科技有限公司（下稱“奧杰尼”）主營產品是0~3歲嬰幼兒使用的硅膠和木頭益智類玩具。公司市場部經理曾艷梅告訴記者：“與去年下半年相比，今年的貨柜會好訂一些；海運費也有所回調，但回調不是特別大。其實，之前貨柜緊缺導致的海運費上漲，對我司出口沒有特別大的影響，我們主要采用空運和鐵路運輸配套出貨。”她還提到，奧杰尼的客戶群體以B2B為主，自疫情以來一直有通過阿里巴巴、谷歌等平臺拓展新客戶和新市場。

上市公司廣東高樂股份有限公司《2022年半年度業(yè)績預告》顯示，該公司今年上半年預計虧損5300萬元-6800萬元，比去年同期虧損進一步加大。而導致業(yè)績變動的原因之一是“因受疫情持續(xù)影響，公司境外客戶回款緩慢，賬齡延長，公司計提應收賬款壞賬準備增加”。

展廳角度，布局線上，助力產區(qū)數字化轉型

玩具展廳作為澄海玩具產區(qū)的一大特色，是很多工廠接觸外貿客戶的重要途徑，也是反映外貿情況的晴雨表。廣東宏騰商務展覽有限公司（下稱“宏騰”）旗下的宏騰展廳是澄海區(qū)較為有代表性的玩具展廳，累計接待過來自全國140多個國家和地區(qū)的采購商。公司董事長黃偉騰介紹說：“今年整體情況比去年略好，但客戶多以國內買手、貿易公司為主。另外，疫情、俄烏沖突等因素嚴重影響出口，不少廠家遭遇棄柜棄單，市場整體低迷，玩具廠家也面臨困境。因此，有些廠家減少展位或暫時不參展，對展廳影響不小。”

針對國外采購商無法到中國選品采購的情況，宏騰應用云計算、大數據、移動互聯網等數字化技術，把線下玩具展廳搬到線上，推出“霄鳥云”平臺，解決貿易企業(yè)居家辦公與全球客戶無法來中國采購玩具等難題。黃偉騰介紹說，目前，“霄鳥云”平臺擁有全球多臺服務器，可隨意切換12國語言。平臺上線至今，生成8410個獨立網站及專屬APP，收到來自全球的采購訂單共11428份，其中包含約305萬款產品，涵蓋11651家生產工廠。

鑒于這兩年玩具廠家經營較為困難，宏騰采取入駐展廳送“霄鳥云”會員的方式，將線上與線下相結合，提高企業(yè)及產品的曝光度。“除了線下展廳的展覽展示外，我們還通過拍攝展位產品小視頻、產品中英文詳情圖、直播廠家產品等形式在多個渠道幫助入駐企業(yè)推廣宣傳。”黃偉騰說。

據介紹，宏騰未來將基于玩具產業(yè)集群基本情況和“霄鳥云”平臺的搭建，以“工業(yè)互聯網園區(qū)+行業(yè)平臺+專精特新企業(yè)群+產業(yè)數字金融”作為長期的運營思路，持續(xù)優(yōu)化國外獨立站及專屬APP，實現全球客商在獨立站支付的訂單情況都可通過后臺實時了解。同時，把業(yè)務中臺和數據中臺交互結合，實現一切數據業(yè)務化，一切業(yè)務數據化，拓寬玩具產業(yè)的數據維度，延長玩具產業(yè)的數據鏈路，實現產業(yè)集群提質、降本、增效、增益，借此驅動整個玩具產業(yè)集群數字化轉型，實現產業(yè)集群高質量發(fā)展。

物流角度，貨柜價格下降，運輸相對通暢

大森林全球物流（深圳）有限公司（下稱“大森林物流”）是一家致力于為跨境電商客戶提供可靠的定制化全球物流服務的企業(yè)，業(yè)務包括FBA頭程服務、專線小包及海外倉等。據公司CMO（首席市場官）吳石膽介紹，今年以來，貨柜價格已經有所下降，比如7月初深圳-洛杉磯的均價格是6500美元/柜；深圳-紐約的價格是9000~9500美元/柜；深圳-歐洲的價格大約是9000~9500美元/柜。時效也比去年改善很多，賣家可以根據自己的需求選擇性價比高的渠道產品。

對于貨柜費用下降的原因，吳石膽認為主要是因為供需關系變化、國內疫情影響及平臺經營情況變化等。“美國現在消費力持續(xù)低迷，高昂的海運費根本維持不住。”他還說，雖然現在市場倉位沒有之前那么緊張了，但是目的國和地區(qū)的部分口岸還是有些堵。

據了解，大森林物流合作的玩具客戶，主要是跨境電商的賣家或者在海外有銷售自主品牌產品的企業(yè)。他們不僅負責物流運輸，還幫企業(yè)處理清關手續(xù)，助力企業(yè)合規(guī)出海。以前玩具出口多的時候，因為各國對玩具的質量及清關要求比較嚴格，該公司還專門開辟玩具專線。