近日,泡泡瑪特日本首店落地東京澀谷。這是繼北美首家線下店、韓國(guó)首家海外旗艦店之后的又一大動(dòng)作,意味著泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)布局全面提速。

無(wú)論是在IP文化濃厚的日本,還是有著“潮流集散地”之稱的韓國(guó),或是潮流文化盛行的美國(guó),泡泡瑪特海外布局正陸續(xù)拉開(kāi)帷幕。

選擇出海是泡泡瑪特頗具前瞻性的戰(zhàn)略性布局。對(duì)此,泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧表示,出海不是一件容易的事情,不要只關(guān)注開(kāi)店數(shù)量及銷售額,我們更關(guān)心是0到1增長(zhǎng)價(jià)值,如IP產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、跨境選址的準(zhǔn)備等等。

2022年1月,泡泡瑪特英國(guó)倫敦店開(kāi)業(yè),第一次進(jìn)入歐洲線下市場(chǎng);2022年4月,泡泡瑪特大洋洲首店在新西蘭正式開(kāi)業(yè);2022年6月,泡泡瑪特美國(guó)首家快閃店在加州正式開(kāi)業(yè);2022年7月2日,泡泡瑪特首家海外旗艦店在韓國(guó)首爾弘大正式開(kāi)業(yè)。

在海外門(mén)店的選址上,泡泡瑪特通常選擇核心目標(biāo)用戶群體聚集的商圈,通過(guò)新穎時(shí)尚的店鋪陳設(shè),強(qiáng)化消費(fèi)者觸達(dá)并實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)換。在海外線下門(mén)店開(kāi)設(shè)之前,泡泡瑪特會(huì)先通過(guò)機(jī)器人自助商店探路,然后再在有明確需求的國(guó)家地區(qū)開(kāi)設(shè)店鋪。

在線下渠道持續(xù)推動(dòng)的同時(shí),跨境電商等線上渠道也是其布局的重點(diǎn)之一。泡泡瑪特自2019年起就先后入駐主流跨境電商速賣(mài)通、亞馬遜平臺(tái)、Shopee平臺(tái);同時(shí)為了提高渠道自主性及更快打出自身品牌知名度,泡泡瑪特還通過(guò)官網(wǎng)上的自建站進(jìn)行銷售。此外,作為一家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深耕多年的潮玩巨頭,泡泡瑪特的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和完整的供應(yīng)鏈體系為其迅速布局海外市場(chǎng)創(chuàng)造了良好條件。

對(duì)于海外市場(chǎng)的發(fā)展,泡泡瑪特高層給予高度認(rèn)可。泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧表示,海外的進(jìn)展比我們想像的要順利和成功,未來(lái)將加大對(duì)海外業(yè)務(wù)的整體投入。