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英氏品牌三年持續(xù)不斷進階 以長效增長引領(lǐng)輔食發(fā)展
行業(yè)編輯:智旻
2022年07月28日 10:36來源于:嬰童品牌網(wǎng)
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母嬰從業(yè)者近兩年因為種種原因感到壓力倍增,也許是疫情的反復更迭交替,也許是競爭越發(fā)激烈的行業(yè)賽道,也許某個流量熱度的逐漸消退……這些都讓母嬰從業(yè)者倍感艱難。

如今在母嬰行業(yè)中保持著良好發(fā)展勢頭的品牌,無一不是圍繞著產(chǎn)品、人群和品牌力等長期經(jīng)營力的高手。

而在這變幻莫測的輔食品牌市場,英氏以分階喂養(yǎng)打開品類與品牌發(fā)展新契機,并在各個方面不斷進階,實現(xiàn)品牌增長,推動輔食品類加速從小眾走向主流。
從小賽道到大生意,背后是品牌力的進階升級

近年來,輔食市場快速發(fā)展,在母嬰消費多元化、品質(zhì)化的當下,只要抓住品類紅利,就能在市場上占據(jù)一席之地。

在短期效益和長期價值不斷碰撞的當下,當初高速增長的輔食市場如今早已變樣,輔食行業(yè)逐漸以“品牌驅(qū)動”作為新階段,高度的品牌認同,才是贏得消費者的必要之舉,以品牌優(yōu)勢附加渠道達到共利互惠,才是當下輔食市場的明智之選。

自2020年以來,英氏快速推出5階精準喂養(yǎng)體系,成功為寶寶成長的5個階段,提供相對應的產(chǎn)品解決方案。

在行業(yè)內(nèi)搶占“分階喂養(yǎng)”先機的英氏,迅速與與競爭者拉開差距,連續(xù)3年獲得品牌高速增長,英氏在抓住輔食結(jié)構(gòu)性變化帶來的機會的同時,也持續(xù)拉升品牌價值帶動企業(yè)長期發(fā)展。

今年,英氏通過傳媒,利用“12345科學分階喂養(yǎng)體系”搶占大眾心智,并以此開啟全新品牌傳播攻勢,畢竟品牌贏得人心,贏得消費者心智,才是生意的根本。而“分階輔食,就選英氏”,更是突出了品牌差異點,明確了產(chǎn)品優(yōu)勢,以此解決了消費者痛點。

除此之外,英氏還通過與中國婦幼保健協(xié)會官方發(fā)布《中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)手冊》,開展調(diào)查和研究項目,通過學習提升自身實力,并通過短視頻等途徑,結(jié)合多種方式獲得品牌力的持續(xù)發(fā)展。

大道至簡,徐徐圖之。

從其他品類的發(fā)展規(guī)律來看,行業(yè)越成熟,品牌的復利效應就越發(fā)凸顯,而這也是英氏成為輔食行業(yè)領(lǐng)先者的韌性和底氣所在。

深耕產(chǎn)品競爭力,攜手渠道實現(xiàn)全域增長

隨著嬰童食品市場的渠道多元化,市場也越發(fā)的細分,消費者的消費趨勢變化也會更加快速,產(chǎn)品的創(chuàng)新和經(jīng)營能力,是品牌進階中需要持續(xù)務(wù)實的競爭壁壘。

英氏為優(yōu)化和完善更加適合中國寶寶的輔食喂養(yǎng)之道,也是陸續(xù)拓展出多個明星產(chǎn)品。

就拿今年五月英氏推出的嬰幼兒有機果泥來說吧,英氏嬰幼兒有機果泥的出現(xiàn),可以說是強勢占位“中國有機”,英氏堅定全鏈中國制造、中國有機策略,確保自身有機果泥品質(zhì)基礎(chǔ)。

從品牌方面來說,英氏嬰幼兒有機果泥采取反向定位策略,以“中國有機 在身邊 更新鮮”來呼應消費者,對于果泥品類產(chǎn)品的關(guān)鍵需求,并在全渠道集中火力展開營銷推廣。

在高營銷和高品質(zhì)的加持下,英氏嬰幼兒有機果泥強勢打開嬰童輔食市場局面,并顯露出未來無限可能。

并且,英氏的全渠道運營體系建設(shè)也卓有成效。

這就是英氏自創(chuàng)立以來始終堅持深度擁抱線下實體渠道,加大營銷力度塑造品牌拉力,并從產(chǎn)品、服務(wù)等多個緯度賦能提升門店經(jīng)營效率。

今年,英氏在全國門店開展多種推廣活動,包括試吃和分階喂養(yǎng)班,高效承接梯媒投放流量,將分階喂養(yǎng)的影響力推向高潮。

在英氏的幫助下,眾多渠道也表示選擇與英氏長期合作并信心十足。

2021年英氏線上增速遠超行業(yè)整體增速,以亮眼成績詮釋國貨力量,成為眾多電商平臺的頭部品牌,更是在新秀電商平臺中也快速崛起。

2022年,英氏在多維驅(qū)動之下,持續(xù)積勢爆發(fā),上半年英氏在主流線上渠道錄得超50%的增速,618大促期間更是表現(xiàn)亮眼,在多個電商平臺上遙遙領(lǐng)先。

從過去的品類至上,到現(xiàn)在的品牌至上,英氏在長周期中的優(yōu)異市場表現(xiàn)讓我們看到,當流量紅利、資本紅利退卻后,輔食行業(yè)增長邏輯變了:圍繞著產(chǎn)品、品牌、渠道的三力合一,才能助力企業(yè)走實現(xiàn)長效增長。

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