在今天，奧特曼至今仍是世界上最有名的IP之一。無論游戲、卡牌或其他衍生品形態(tài)，都驗證了奧特曼IP的商業(yè)價值和生命力。

圓谷制作母公司Fields的財報顯示，2022年3月期（2021年4月1日-2022年3月31日）圓谷制作全面大幅增收，營業(yè)利潤達12.72億日元，同比增長238.7%；經(jīng)常利潤12.55億日元，同比增長232.9%；純利潤9.23億日元，同比增長474.5%。

萬代財報顯示，2021財年（2021年4月1日-2022年3月31日）萬代的銷售額和凈利潤創(chuàng)歷史新高，奧特曼是其銷售額增長最快的IP，全球總收入達到168億日元（約合人民幣8.85億元），同比增長95.35%。兩份財報中都特別提到，以中國市場為首的亞洲市場銷售增長顯著，為奧特曼IP的收益做出了巨大貢獻。

“奧特曼卡無處不在。”無論是在購物中心兒童區(qū)、名創(chuàng)優(yōu)品、玩具店kisland、學校附近文具店，無一例外。放學后，兒子會拿她手機刷視頻，只是關注點不是奧特曼電視劇，而是迷上了博主們的奧特曼卡牌開箱視頻。

在天貓卡游旗艦店里，最貴的奧特曼卡牌套裝標價999元，內含38張卡牌，還附帶卡套、卡冊、日歷等衍生品。林女士介紹道，“從1元、2元、3元、5元、10元、20元、50元的卡包，小孩都買過。

主要是買奧特曼，英雄對決這兩種卡，而且只買正版，最初是每個月100元，中間瘋狂的時候每個月200到300不等。現(xiàn)在在我們的勸說下，改成2個月買一次了，每次100元。”

這些系列概念的打造、饑餓營銷等玩法，都推高了消費熱情。值得關注的是，在2020年，卡游動漫公布了一套針對奧特曼卡牌的官方對戰(zhàn)玩法，將孩子們手中的靜態(tài)卡牌變?yōu)榭梢杂脕砘拥?ldquo;武器”，大大提升了卡牌的利用率。

相比于傳統(tǒng)的集換式卡牌游戲，奧特曼卡牌更偏向于IP運營而非游戲競技，卡游設置的玩法更多是依賴于卡牌數(shù)值差異，換而言之，勝利全靠氪金買卡。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球集換式卡牌游戲市場規(guī)模已達到111.3億美元，預計2027年市場規(guī)模將擴大至312.6億美元，2021-2027年復合年增長率為15.9%。

奧特曼卡片打開兒童市場的財富密碼

不過，小朋友與奧特曼的故事或是出于喜愛和跟風，但在資本的世界里，成為社交貨幣的卡牌，已是打開兒童市場的財富密碼。

2020年，廣州華立科技公司僅賣奧特曼卡片就實現(xiàn)營收4168.02萬元，毛利率30%。2021年，該公司動漫IP衍生產(chǎn)品業(yè)務依舊持續(xù)高速增長。報告期內，該公司動漫IP衍生產(chǎn)品營業(yè)收入1.75億元，同比增長156.52%。此外，2021年，動漫IP衍生產(chǎn)品占華立科技總營業(yè)收入的比重為27.91%，相比2020年的16.05%也有所增長。

而另一個奧特曼卡牌巨頭卡游動漫，在2021年9月被曝獲得紅杉資本投資，估值達到10億美元級別。不僅覆蓋多家電商等線上渠道，卡游還在線下?lián)碛?00多個經(jīng)銷商，產(chǎn)品遍布全國31個省、自治區(qū)、直轄市，覆蓋率達到90%以上?？ㄓ螕碛袏W特曼等國內外70%以上流行動漫IP的授權。在IP卡牌領域，尤其是奧特曼卡牌領域，卡游是絕對的巨頭，占卡牌市場90%以上的份額。

在天貓和京東，如果搜索奧特曼卡片，排名靠前的商家在售的產(chǎn)品基本都來自卡游。在中國，2020年卡牌游戲的市場份額約為115億左右。但相較國內潮玩市場的規(guī)模，卡牌市場無疑還是片新藍海。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，預計2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元。