2020-2022，將近三年的疫情像一場(chǎng)席卷的風(fēng)暴，悄無(wú)聲息間，不知有多少?gòu)臉I(yè)者都默默退場(chǎng)了......持續(xù)頹勢(shì)良久，母嬰線下實(shí)體是否已抵達(dá)周期谷底？市場(chǎng)又能否等來(lái)新一輪上行周期啟動(dòng)？

從去年年底到今年過(guò)半，新母嬰店曾就“母嬰店生意現(xiàn)狀與生存狀態(tài)”進(jìn)行了三次調(diào)研，疫情帶來(lái)的“后遺癥”正在逐步顯現(xiàn)且愈演愈烈，門店集體業(yè)績(jī)腰斬、行業(yè)淘汰賽激烈開(kāi)打......

2022年更具破壞性

早在去年年底，新母嬰店調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，91%的從業(yè)者認(rèn)為2022年會(huì)比2021年更難。當(dāng)時(shí)看，或許覺(jué)得是大家過(guò)分悲觀，而如今2022年僅過(guò)了一半，似乎就已經(jīng)充分印證了這個(gè)“結(jié)論”。

如果說(shuō)2021年是大家還在不確定性中尋找相對(duì)的穩(wěn)定性，那么2022就是需要所有人適應(yīng)新現(xiàn)實(shí)的一年。這個(gè)“新現(xiàn)實(shí)”包括，疫情反撲、消費(fèi)力下降、現(xiàn)金流斷裂、生意難以為繼，很多企業(yè)撐不下去了，或者也只是勉強(qiáng)在維持現(xiàn)狀。

反復(fù)的重錘之下，從業(yè)者或是哀聲載道，或是直接擺爛。

近七成母嬰店業(yè)績(jī)下滑

據(jù)新母嬰店調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，69%的母嬰店出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，僅有16%的門店生意依舊保持正增長(zhǎng)，此外還有16%的母嬰店銷售情況與去年同期持平。

空前的不確定性，母嬰店面對(duì)的不是增長(zhǎng)難題，而是現(xiàn)實(shí)的生存問(wèn)題。從“要增長(zhǎng)”到“保根本”，越來(lái)越多的母嬰店經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，既有從曾經(jīng)的瘋狂擴(kuò)張到收縮戰(zhàn)線、關(guān)掉不掙錢的門店以回籠資金，又有從大店變小店、去掉足夠多的雞肋產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)提升坪效，也有直接關(guān)店歇業(yè)，及時(shí)止損，暫時(shí)退出市場(chǎng)等來(lái)年再?zèng)_刺。

2022年母嬰店淘汰率或達(dá)30%以上

在《2022年過(guò)半，線下母嬰店已經(jīng)倒了30000家？》這篇推文中，我們提到說(shuō)，在今年走訪多地市場(chǎng)時(shí)，有從業(yè)者反饋稱，“2022年過(guò)半，已經(jīng)倒閉的母嬰店達(dá)到了15%，有些區(qū)域更難一些，甚至將近20%。”另外，我們?cè)诤鸵恍┣缽臉I(yè)者交流的過(guò)程中，他們也提到，“2022年行業(yè)優(yōu)勝劣汰加速，母嬰店生存壓力會(huì)更大，至少有20%的母嬰店倒閉，今年的淘汰率可能要達(dá)到30%以上。”

基于此預(yù)測(cè)，新母嬰店又發(fā)起了一個(gè)面向更多從業(yè)者的調(diào)研。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，46%的從業(yè)者認(rèn)為2022年母嬰店淘汰率將達(dá)到30%以上，也就是說(shuō)，接近半數(shù)的從業(yè)者覺(jué)得今年新一輪的行業(yè)大洗牌會(huì)引起更大的震蕩。

三個(gè)不同時(shí)間段的調(diào)研，或許已經(jīng)將線下母嬰店的現(xiàn)實(shí)處境展現(xiàn)的淋漓盡致。三年疫情下來(lái)，大環(huán)境難的情況下，沒(méi)有誰(shuí)能獨(dú)善其身，線下母嬰店更是飽受反復(fù)的折磨。接下來(lái)是否真的會(huì)“寒極必暖，否極泰來(lái)”，下半年又該怎么干