一兩個小時，近百塊零件，隨著滑、插、卡、扣的動作，一個積木玩具徐徐展現(xiàn)眼前。這種場景頻繁出現(xiàn)在兒童乃至成年人的生活中。據(jù)天貓發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》，目前積木品類市場規(guī)模已達百億，僅今年“6·18”預售階段，該品類累計金額同比增長超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。隨之，積木也成為中國潮玩行業(yè)發(fā)力的重點品類。放眼潮玩大類，積木的特殊性在于，其創(chuàng)新和發(fā)展不是靠品牌方單一推動，而是品牌與用戶之間，合力創(chuàng)新，共造奇跡。
7月31日，“給中國積木一個機會”主題體驗活動在TOP TOY廣州東方寶泰店舉行。在中國積木的沉浸式體驗空間中，讓消費者通過拼積木體驗，感受中國積木的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。此前，潮玩夢工廠TOP TOY宣布，將其“中國積木”已上架商標產(chǎn)品，全線降價5%-25%。
“給中國積木一個機會”主題體驗活動現(xiàn)場盛況
TOP TOY品牌營銷負責人在活動現(xiàn)場，深入分享了中國在積木供應鏈方面的全球強勁實力，以及中國積木的爆發(fā)機會。
基于此，他分析認為，中國積木正處于高增長前夕。長期以來，國內(nèi)消費者對于積木的了解基本來源于國外積木品牌，并且對國內(nèi)積木品牌及產(chǎn)品的認知存在一定偏差。TOP TOY希望借此次活動，讓消費者看到中國積木的成長與空間，助推中國自己的積木產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化普及。
積木消費爆發(fā)，TOP TOY為“中國積木”正名
“給中國積木一個機會”主題體驗活動現(xiàn)場，近600名潮玩達人、積木愛好者及眾多消費者輪番體驗，共啟中國積木的自證之旅。據(jù)悉，當日TOP TOY門店積木品類銷售額環(huán)比上周提升31%，引發(fā)消費者消費熱潮。
據(jù)介紹，“給中國積木一個機會”主題體驗活動特設現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)，體驗官在中國積木體驗專區(qū)完成積木拼搭后，可根據(jù)拼搭體驗進行投票?，F(xiàn)場投票顯示，63%體驗官認為，中國積木與國外知名積木品牌的體驗感差距不大。
TOPTOY“給中國積木一個機會”主題體驗活動現(xiàn)場
現(xiàn)場一位體驗玩家表示，作為資深軍事積木迷，此次拼搭的中國航天積木產(chǎn)品有很多細節(jié)令人驚喜，除了外形高度復原外，拼接過程也十分順滑、省力，拼搭手感好，產(chǎn)品結(jié)構牢固，且中國航天這種題材特別具有中國情結(jié)，讓他享受了一次沉浸式文化和積木體驗。
值得一提的是，6月17日，為致敬中國第三艘航空母艦下水，TOP TOY攜手也造積木、中國文物交流中心推出“福建艦”同款收藏級航母積木，1:300等比例高度還原，復刻流線船體，內(nèi)置彈射裝置，精細還原航母戰(zhàn)備裝置……TOPTOY以積木為載體，生動展現(xiàn)彈射型航母，讓消費者體驗拼搭大國重器的樂趣。
《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，積木是消費者購買最多的品類，在國內(nèi)玩具市場中占比16%，市場規(guī)模超130億。發(fā)展雖快，但具有廣泛知名度與渠道力的品牌寥寥無幾，中國積木市場缺乏“本土教育者”，導致消費者存在認知缺位。
“實際上，國產(chǎn)積木無論是從創(chuàng)新還是質(zhì)量上，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。中國積木市場在供給與需求端之間存在的結(jié)構性差異正迎來轉(zhuǎn)機。”TOP TOY品牌營銷負責人指出，TOP TOY將憑借產(chǎn)品力、品牌力及渠道力自證中國積木，旨在填補消費者對中國積木新舊認知過渡層的空缺。
持續(xù)市場教育，中國積木搭建共創(chuàng)平臺
積木玩具是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體，覆蓋自1.5歲至90歲全年齡段人群的訴求。為了能讓全年齡段消費者更好地了解中國積木，TOPTOY以線下門店為基點，利用其集消費和展覽于一體的模式，開辟專門的積木區(qū)域，為中國積木的大型產(chǎn)品提供展示空間，并打造“TOPTOY中國積木教室”，通過私域1v1、線下招募等形式，精準邀約積木愛好者參與其中。
據(jù)悉，TOPTOY中國積木教室暑期活動已于7月下旬啟動，在全國近60家門店同步開展，截至目前已吸引了超千人次的參與。TOP TOY中國積木教室負責人透露，積木教室自去年9月推出以來，就深受消費者喜愛，TOPTOY希望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺。
消費者齊聚體驗中國積木
TOPTOY中國積木教室面世同期，還聯(lián)合多個國內(nèi)積木品牌，首創(chuàng)“中國積木節(jié)”，突破行業(yè)壁壘，發(fā)掘中國積木的無限能量。因集中展示了中式積木美學與中國潮玩創(chuàng)作的力量，“中國積木節(jié)”獲得業(yè)界的廣泛關注，并入選2022年CCFA中國特許經(jīng)營最佳實踐。
TOPTOY認為，“平臺思維”是中國積木的制勝關鍵。TOP TOY將充分發(fā)揮中國IP、原創(chuàng)設計、超級渠道等優(yōu)勢，普及潮玩積木文化。
基于全球最強供應鏈，TOP TOY要講中國積木故事
根據(jù)《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告2021》，中國潮流玩具市場規(guī)模不斷攀升，預計將于2024年達763億元，巨大的紅利和增長市場使得潮玩行業(yè)藍海效應凸顯。相較于其他潮玩品類，積木品類的文化屬性、復購屬性更為突出，其發(fā)展前景也更受矚目。
近年來，以TOP TOY為代表的中國潮玩品牌，通過發(fā)展技術、打磨工藝、完善供應鏈等，使國產(chǎn)積木在研發(fā)、制造上取得了長足的進步。“‘專精特新’是TOP TOY的核心思路，以專注鑄專長、以配套強產(chǎn)業(yè)、以創(chuàng)新贏市場。”TOPTOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文強調(diào)，TOPTOY認為，“中國積木”應由“中國創(chuàng)意+中國供應鏈”來定義。也正因此，TOPTOY要打通的是中國積木從設計、制造到銷售的全鏈路閉環(huán)。
位于廣州樂峰廣場的TOP TOY中國積木主題門店
中國擁有全球最強的玩具供應鏈，超過70%的玩具生產(chǎn)自國內(nèi)。在供應鏈端，TOPTOY已在“世界玩具之都”澄海，與多家積木工廠達成合作，無論是原料品質(zhì)、模具開模精度，還是自動化產(chǎn)品線，從積木組裝、分裝制作到設計、開發(fā)等全過程，都與國際水平比肩。
在孫元文看來，中國積木既是對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳承與再創(chuàng)造，更是國人愿意買、愿意分享的新國貨品類，是中國品牌為中國新一代打造的玩具。基于供應鏈實力與文化洞察力，國內(nèi)積木品牌具有充足能力，做出高品質(zhì)且更貼合國內(nèi)消費者文化審美趣味的產(chǎn)品。
據(jù)介紹，TOP TOY將進一步發(fā)揮玩家勢能，與玩家、用戶共創(chuàng)更優(yōu)質(zhì)的積木產(chǎn)品，打造中國積木品牌。以中國積木為載體，TOPTOY強調(diào)講好中國故事、為積木注入中國本土原創(chuàng)力量。
