隨著新生代母嬰家庭生活水平的提高，社會及家長對科學育兒理念的增強，為孩子提供有別于成人食品的嬰幼兒輔食，已成為科學喂養(yǎng)首要認知?？茖W添加輔食，不僅關乎寶寶的營養(yǎng)攝入、發(fā)育成長，對寶寶的心理、智力發(fā)育也有長遠影響。
目前，市面上的食材種類豐富多樣，但是如何科學喂養(yǎng)嬰幼兒卻依舊是重大考驗。面對新生代父母們的育兒壓力與困惑，寶寶樹攜手秋田滿滿聯(lián)合打造《嬰童科學養(yǎng)育研究院》，致力于通過專業(yè)化、精細化的內容構建起中國寶寶科學營養(yǎng)體系，給予寶寶成長發(fā)育全階段的營養(yǎng)及養(yǎng)育指導。近日，雙方還聯(lián)合發(fā)布了《寶寶樹x秋田滿滿輔食喂養(yǎng)調研》，以生動展示新生代父母們的喂養(yǎng)趨勢，并給到切實的落地指導。
新生代父母關注營養(yǎng)元素多元化 知識獲取逐步轉換到“群聊”
年輕父母們教育水平普遍較高，大多數(shù)家長能夠認知到營養(yǎng)均衡、食物多樣性對孩子們健康成長的重要性。
據(jù)《寶寶樹x秋田滿滿輔食喂養(yǎng)》報告顯示：母嬰消費市場正經歷著巨大的變革與挑戰(zhàn)，以90、95后人群逐漸成為新生代母嬰消費主力軍，對寶寶飲食呈現(xiàn)更個性化、營養(yǎng)元素多元化的需求。而寶媽喂養(yǎng)知識獲取也從4-6個月以自行判斷和醫(yī)生建議為主，轉換到6-9個月和10-12個月更多以媽媽群交流為主。
作為輔食添加中最重要的一環(huán)，不少寶媽關注“寶寶第一口輔食吃什么?”報告調研顯示，在4-6個月的寶寶中，高達72%以淀粉類輔食(米粉、面條)為主，其次是水果類和蔬菜類，分別為50%和35%。
在寶寶米粉選擇上，根據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量表(DRls013)》建議：6個月前寶寶，鐵元素的適宜攝入量為每天0.3mg;6個月-1歲的寶寶，鐵元素的推薦攝入量為每天10mg。為此，秋田滿滿推出有機嬰幼兒米粉，其中富含二價鐵、維生素C等，幫助寶寶更好地吸收鐵，適合輔食添加初期的寶寶。
對應不同月齡段的寶寶，寶媽對話題的興趣程度有所不同：4~6個月的寶寶基本處于添加輔食的起步階段，寶媽們對于添加順序關注程度最高;6-9個月的年輕媽媽在食譜方面興趣呈上升趨勢;10-12個月的寶媽在飲食習慣和寶寶發(fā)育上興趣程度呈上升趨勢。
各階段寶媽添加輔食時考慮因素高度相似，主要包括營養(yǎng)補充的合理科學性、寶寶的接受程度、是否能促進寶寶的發(fā)育、是否能培養(yǎng)寶寶進食興趣、口味搭配等。其中，在寶寶10-12個月時，越年輕的寶媽越在意口味搭配。
學習型父母難度高任務重 產品選擇與知識獲取為最大困擾
當寶寶6個月大可以添加輔食的時候，家長們的焦慮也開始與日俱增。
嬰兒輔食不僅注重品質、安全，還要滿足孩子口味喜好。由于自身并非育兒專家，為了解決專業(yè)性問題，寶媽寶爸們化身學習型父母，尋找生長發(fā)育測評體系標準，專業(yè)專家的科學指南，全面清晰的輔食制作教程等，這個過程往往費時費力。更為關鍵的是，大部分家長常常需要同時兼顧工作與照顧孩子，這種首尾難顧的狀況讓其身心疲憊、變得焦慮。
報告顯示，寶媽們的焦慮主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
對于本階段所需重點補充的營養(yǎng)元素和輔食是否充足、是否合適，是各階段父母們的普遍困惑。高收入高學歷人群對于科學喂養(yǎng)的需求更為嚴苛，專業(yè)科學的指南是其關注的重點內容，但網(wǎng)絡龐雜的信息內容與渠道增加了其查詢、辨識的難度。由此帶來的育兒“無力感”，以及面對海量產品選購時的 “緊張感”，使其迫切需要一個一站式解決喂養(yǎng)需問題的專業(yè)平臺，化繁為簡，節(jié)省育兒的時間與精力成本。
嬰童科學養(yǎng)育研究院洞悉新生代喂養(yǎng)需求 多措并舉解決輔食焦慮
母嬰消費品行業(yè)在經歷了爆發(fā)式的增長后，逐步邁入精耕細作的發(fā)展階段，以撬動存量市場的用戶潛力。面對年輕母嬰家庭多元生活消費場景，構建專業(yè)化細分化的一站式服務，無疑是“突圍”市場的絕佳策略。
為解決寶媽們的“輔食焦慮”問題，更好地為新生代母嬰家庭提供專業(yè)養(yǎng)育知識與指導，寶寶樹攜手秋田滿滿以用戶需求為導向，聯(lián)合打造《嬰童科學養(yǎng)育研究院》，給予寶寶成長全階段發(fā)育的營養(yǎng)和養(yǎng)育的指導：精細化科學養(yǎng)育知識，定制化內容推薦，多元主題增強用戶黏性，趣味知識促進互動。
據(jù)了解，寶寶樹研究院于2018年上線，旨在聯(lián)手育兒領域的專家、達人以及品牌共同打造細分家庭生活場景下的內容與產品服務。通過多年持續(xù)不斷的深耕打磨，寶寶樹研究院現(xiàn)已成為平臺的人氣旗艦IP，深入到孕產育近30多個家庭生活場景中為用戶解決切實問題，備受母嬰用戶與品牌的青睞。此次，聯(lián)合秋田滿滿上線《嬰童科學養(yǎng)育研究院》，細分總結各階段養(yǎng)育要點形成研究院體系，3大亮點攻破喂養(yǎng)難題。
1.分月齡制定科學喂養(yǎng)主題多元化知識方式呈現(xiàn)
為給寶媽們提供更科學、更專業(yè)的養(yǎng)育指南，寶寶樹平臺通過為期一周的調研問卷、話題討論、月報推送等方式，深挖4~12月齡寶寶的喂養(yǎng)技巧、寶寶身體發(fā)育和寶寶人際情感心理的轉變等養(yǎng)育需求，分別設置了成長加油站、好味實驗室、寶貝知心所三大板塊，展開不同形式的主題教育，為其科學喂養(yǎng)提供解決策略與建議。
2.攜手多位專家齊坐陣打造精細化科學喂養(yǎng)指導
《嬰童科學養(yǎng)育研究院》集合養(yǎng)育專家大咖、兒童營養(yǎng)師、知名心理專家等聯(lián)合坐陣，針對寶寶輔食問題輸出有層次感的專業(yè)知識，為寶媽們對搭建專業(yè)的知識架構。
3..配置生長發(fā)育測評工具實時檢測寶寶成長水平
此外，鑒于寶媽們對寶寶生長發(fā)育檢測的需求，《嬰童科學養(yǎng)育研究院》全面滲透用戶知識瀏覽的各個場景，幫助寶媽更好地掌握寶寶現(xiàn)階段生長發(fā)育近況和喂養(yǎng)內容知識，查詢內容更加方便快捷。
輔食產業(yè)迅速崛起市場增量潛力巨大
如今，90后、95后正成為育兒“主力軍”，精細化、個性化、專業(yè)化的育兒需求進一步推動母嬰產業(yè)“洗牌”升級，同時也催化輔食賽道迅速崛起。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示，在嬰幼兒食品上由于家長們對營養(yǎng)及功能的更高關注和追求，加速了奶粉及輔食向配方/功效豐富化、細分化延伸。“三孩政策”的出臺更是推動了嬰兒輔食行業(yè)加速向前，醞釀了潛力巨大的嬰幼兒輔食市場需求，我國嬰幼兒輔食產業(yè)迅速崛起并進入快速發(fā)展期。
寶寶樹作為國內頭部母嬰家庭平臺，是新生代年輕母嬰家庭的流量入口與交流陣地。秋田滿滿則是嬰童營養(yǎng)全餐品牌，秉承“只喂中國寶寶”的核心理念，研發(fā)更適合中國寶寶體質的食品，躍居全網(wǎng)嬰幼兒輔食行業(yè)第一梯隊。雙方強強聯(lián)手搭建起專業(yè)研究院項目，共創(chuàng)中國寶寶科學養(yǎng)育體系，以趣味豐富的主題、科學嚴謹?shù)膬热莺透咝П憬莸膮⑴c方式，普及科學喂養(yǎng)的正確方法，共同守護中國寶寶的健康成長，在解決新手父母輔食喂養(yǎng)困擾的同時，或將助推行業(yè)邁向更廣闊藍海。
