紙品/濕巾行業(yè)線上市場(chǎng)總體概覽

淘天平臺(tái)紙品/濕巾行業(yè)2021全年銷售額約273.58億元，月銷售額約22.80億元。整體銷售趨勢(shì)具有典型的電商平臺(tái)特點(diǎn)。即：6月小幅受平臺(tái)促銷推動(dòng)，11月受促銷季大幅推動(dòng)；12月至2月因促銷結(jié)束的空窗期以及春節(jié)等原因銷售額落入低點(diǎn)。

紙品/濕巾線上市場(chǎng)增長率波動(dòng)較大，從2021年開始紙品/濕巾線上市場(chǎng)開始出現(xiàn)小幅下滑的趨勢(shì)。

紙品/濕巾行業(yè)線上市場(chǎng)三大品類趨勢(shì)概覽

從三大品類區(qū)分后視角來看，生活用紙（抽紙，卷紙等）一直占據(jù)行業(yè)最高市場(chǎng)份額，2021年銷售額達(dá)165億元，護(hù)理用紙和濕巾用品銷售額則達(dá)60億元和48億元。護(hù)理用紙（以棉柔巾為主）市場(chǎng)從2019年開始逐步擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出對(duì)濕巾用品的替代作用，整體市場(chǎng)走勢(shì)穩(wěn)健。生活用紙和濕巾用品市場(chǎng)則在近期出現(xiàn)萎縮趨勢(shì)。

根據(jù)各大品類同比變動(dòng)數(shù)據(jù)，生活用紙市場(chǎng)同比增長一直處于低位，濕巾用品和護(hù)理用紙市場(chǎng)也脫離了高增速，同樣進(jìn)入平穩(wěn)增長階段。

2021年紙品/濕巾&嬰童濕巾&美妝類目TOP10品牌概覽

2021年紙品/濕巾&嬰童濕巾&美妝類目下的TOP10品牌基本被主打生活用紙 – 抽紙的品牌所占據(jù)。作為消耗量大的日常用紙供應(yīng)大戶，維達(dá)，潔柔，心相印和清風(fēng)占據(jù)共計(jì)28%的市場(chǎng)份額，而其中又不乏有一些異軍突起的“異類”。Bcbabycare以318%的同比增速和目前高于3%的市場(chǎng)份額迅速躋身品牌TOP5，bc babycare主打母嬰用品，通過嬰兒濕巾/云柔巾/棉柔巾等產(chǎn)品打入賽道，目前與全棉時(shí)代一同占據(jù)紙品/濕巾高價(jià)位段市場(chǎng)。此外，主打保濕紙巾/云柔巾的corou/可心柔以37%的同比增長進(jìn)入TOP10之列，同樣值得關(guān)注。整體市場(chǎng)CR5達(dá)到31.5%。

紙品/濕巾行業(yè)高增長細(xì)分品類分析

從細(xì)分品類角度看，2021Q1滾動(dòng)年中抽紙和卷筒紙分別為線上紙品/濕巾市場(chǎng)最大和第二大細(xì)分品類，且抽紙銷售額為105.22億元，遠(yuǎn)超出卷筒紙（40.53億元）的兩倍，近一年同比增長均為負(fù)數(shù)。

嬰兒用濕巾，美妝棉柔巾，棉柔巾/洗臉巾（指常規(guī)棉柔巾）等類目位居其后。其中常規(guī)濕巾，嬰兒棉柔巾等細(xì)分類目緊隨其后，美妝棉柔巾，棉柔巾/洗臉巾同比增長分別為2.19%和-0.31%，其余品類同樣處于負(fù)增長中。

保濕紙巾/乳霜紙/云柔巾和濕廁紙市場(chǎng)份額稍低，但超100%的同比增長令人矚目。