伴隨著七月的結(jié)束，我國多家奶粉品牌上半年的業(yè)績報(bào)告也相繼發(fā)布，在過去的幾個(gè)月里，疫情的反復(fù)讓多個(gè)奶粉企業(yè)措手不及，所以品牌的財(cái)務(wù)報(bào)告，從某種程度上來說，也是反映了企業(yè)最真實(shí)的經(jīng)營狀況。

君樂寶奶粉第二季度銷售增長40%，優(yōu)萃有機(jī)奶粉上半年同比增長超75%，并且君樂寶還在重客連鎖渠道取得重大突破。

飛鶴上半年預(yù)期收益約95至98億元人民幣，同比減少14.9%至17.4%，預(yù)期利潤約22億元至25億元人民幣，同比也減少33.4%至42.4%。

伊利1-5月嬰兒奶粉全渠道增速20%以上，其中，母嬰渠道以30%的增長位列行業(yè)增速第一，而伊利兒童奶粉QQ星增速高達(dá)205%。

健合預(yù)期上半年，嬰幼兒配方奶粉銷售額錄得低單位數(shù)跌幅。

說完了國內(nèi)奶粉品牌上半年的表現(xiàn)，再說說國外奶粉企業(yè)。

首先此次是雀巢首次交出半年報(bào)，行業(yè)大盤數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月雀巢旗下的奶粉業(yè)務(wù)，在跨境渠道漲勢兇猛，增速可謂說是遙遙領(lǐng)先。

同時(shí)雀巢嬰幼兒營養(yǎng)品恢復(fù)增長，并在第二季度發(fā)展迅速，尤其是以能恩和啟賦為首，并且惠氏營養(yǎng)品的指標(biāo)，全部超指標(biāo)完成，惠氏旗下高端產(chǎn)品線啟賦蘊(yùn)淳增長明顯，庫存也有大幅改善。

達(dá)能奶粉業(yè)務(wù)逆勢增長，第二季度增幅為中至高個(gè)位數(shù)，中文標(biāo)簽?zāi)谭蹖?shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，英文標(biāo)簽產(chǎn)品持續(xù)增長，上半年嬰幼兒配方奶粉，達(dá)能所在的專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)“在中國表現(xiàn)尤為出色”。

菲仕蘭的業(yè)績在中國也是穩(wěn)步增長。

美素佳兒凈銷售額實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)同比增長，其中二季度美素佳兒逆勢實(shí)現(xiàn)歷史新高，而雅培營養(yǎng)業(yè)務(wù)上半年在全球市場營收為19.53億美元，同比下跌7.4%。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)明顯可以看到，無論是國內(nèi)還是國外，奶粉品牌在上半年均是有漲有跌，相比較去年國產(chǎn)奶粉高歌猛進(jìn)一路反超的狀況，今年國外奶粉均是呈現(xiàn)出逆勢增長之勢。

在這背后，是外資品牌整合資源、推陳出新、渠道下沉等多個(gè)維度的加碼，而這也是顯而易見可以看到取得了一定的成果。

雀巢加速推動?jì)胗變耗谭鄣谋就两ㄔO(shè)，并投資1.9億的首個(gè)中國本土水解嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)線即將建成。

達(dá)能選擇與湖南歐比佳合作，不僅推出卓徉和諾優(yōu)羊兩個(gè)羊奶粉系列，更是都通過了配方注冊，達(dá)能更有意愿建立和打磨下線城市專供線，進(jìn)一步加碼下沉市場。

菲仕蘭向伊利出售生產(chǎn)“子母”品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠，整合資源，專心聚焦美素佳兒品牌。

“加減法”并用，但中國市場依舊是外資品牌投入的焦點(diǎn)。

國外奶粉品牌動作不小，國內(nèi)奶粉品牌動作更是頻繁。

君樂寶專門針對羊奶粉、兒童粉和乳鐵蛋白奶粉，一次性推出三大單品，飛鶴不斷加碼加大力度主推超高端新品星飛帆卓睿，意在打造下一個(gè)“星飛帆”，就是伊利金領(lǐng)冠也在科研端不斷的深入。

但是！頭部企業(yè)業(yè)績放緩，值得全行業(yè)警惕！

出生人口的下滑，疫情反復(fù)更迭的大環(huán)境下，還有價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏等內(nèi)外部因素影響下，我們必須承認(rèn)一件事：奶粉市場的增長是越來越難的！

通過海關(guān)數(shù)據(jù)得知，2022年上半年，所有品類的乳制品進(jìn)口量均是有所下降。

2022年1—4月，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體銷售額水平按年下降4.4%，銷售量按年下降6.2%，行業(yè)市場整體需求處于下降水平。

如今時(shí)代變了，無論是品牌商還是渠道商，都要清晰的認(rèn)知這一點(diǎn)，品牌商和渠道商要降低預(yù)期，不要盲目地追求銷售和利潤，要關(guān)注產(chǎn)品本身的價(jià)值、市場良性競爭、庫存健康，以及品牌在渠道的多維度運(yùn)營能力。