2022年，國內(nèi)新冠肺炎疫情出現(xiàn)反復(fù)，又讓國內(nèi)部分城市陷入靜態(tài)管理中，對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)都帶來了不小沖擊。歷經(jīng)數(shù)月的不懈努力，當(dāng)前全國疫情防控形勢已扭轉(zhuǎn)向好，市場再現(xiàn)生機(jī)。

即將于2022年8月18-20日在深圳國際會(huì)展中心舉辦的第34屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)、第13屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)和2022國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（統(tǒng)稱"深圳玩具展"），匯聚了逾千家工廠和品牌，帶來的數(shù)以十萬計(jì)新品會(huì)在這里進(jìn)行全球首發(fā)，將吸引各地的玩具買家前來選品。

國內(nèi)外的玩具市場因?yàn)檫@場有著"玩具市場風(fēng)向標(biāo)"之稱的行業(yè)盛典開幕而重新活躍起來。過往有不少爆款從這里邁向終端、引爆市場，由此，業(yè)界都十分期待沉寂半年多的市場在展會(huì)后一舉扭轉(zhuǎn)局勢。

掌握2022玩具"爆款密碼"

由于深圳玩具展是2022年國內(nèi)首個(gè)大型玩具專業(yè)展覽會(huì)，絕大部分展品都將在此全球首發(fā)，它們展現(xiàn)出今年玩具設(shè)計(jì)和功能的主流趨勢，深圳玩具展蘊(yùn)藏著2022年爆款玩具的"密碼"。

▌密碼1："IP"。今年火出圈的"冰墩墩""可達(dá)鴨"帶動(dòng)了相關(guān)衍生品的熱銷。在活動(dòng)助推、KOL帶貨下，這兩個(gè)之前不溫不火的IP成為今年的現(xiàn)象級(jí)頂流IP。"好IP+好產(chǎn)品"是授權(quán)衍生玩具的成功基礎(chǔ)。深圳玩具展也云集了眾多大牌IP衍生品和授權(quán)企業(yè)，下一個(gè)爆款I(lǐng)P及其相關(guān)衍生品很有機(jī)會(huì)從此走出。

▌密碼2："極致"。國內(nèi)玩具市場中目前最"卷"的品類當(dāng)數(shù)積木，拼質(zhì)量、拼營銷、拼IP、拼渠道、拼售后……產(chǎn)品幾乎做到極致。深圳玩具展的?？托禽x車模不懼競爭，2022年強(qiáng)勢切入到積木領(lǐng)域，推出極致的帕加尼、奧迪等超跑積木，憑借獨(dú)家授權(quán)、渠道、品牌、品質(zhì)等優(yōu)勢迅速打開市場，贏得大量積木迷的關(guān)注。當(dāng)然，其他品牌也不會(huì)輕易讓出市場，紛紛推出更有創(chuàng)意和賣點(diǎn)的產(chǎn)品，本屆深圳玩具展上就可一睹為快。

▌密碼3："稀缺"。潮流總是不斷循環(huán)，"盲盒"玩法已先后幾次在玩具業(yè)中風(fēng)行，一般長達(dá)3年或以上，盲盒產(chǎn)品也從最初的塑料手辦、卡牌、食玩等延伸到毛絨、木制產(chǎn)品等領(lǐng)域。就目前看盲盒市場處于競爭加大、上升勢頭放緩的階段。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，盲盒等潮玩產(chǎn)品今年一季度銷售金額仍有二位數(shù)的增長。這表明潮玩市場的基本盤穩(wěn)定，仍值得大力挖掘。"稀缺"是潮玩產(chǎn)品常玩的概念。如果能打造出"稀缺"的特別款，如同前文提到的"可達(dá)鴨"，那市場的反饋真是熱情似火。

掌握下半年渠道動(dòng)向

上半年，無論是線上、線下消費(fèi)都受疫情起伏影響。展會(huì)開啟重燃渠道商們的信心。特別是經(jīng)歷了六一兒童節(jié)和"618"電商促銷節(jié)后，渠道商們都有補(bǔ)貨的需求，同時(shí)夏季即將結(jié)束，更多適合秋冬的產(chǎn)品上市也會(huì)吸引大量買家到會(huì)。此外，除傳統(tǒng)渠道商，深圳玩具展的優(yōu)勢還在于跨界渠道的號(hào)召力。

▌線上：今年"618"電商大促活動(dòng)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)手也是重拳出擊。以"抖音"為例，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長達(dá)4045萬小時(shí)，掛購物車的短視頻播放了1151億次。帶貨電商發(fā)展勢頭迅猛，為此主辦方將聘請多位百萬級(jí)粉絲的母嬰達(dá)人到會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場直播，還另外邀請100余名粉絲數(shù)5萬人以上的抖音、快手的玩具賣家到會(huì)參觀采購，他們不僅帶單過來采購，也會(huì)通過短視頻、直播等方式擴(kuò)大深圳玩具展和參展展商、參展新品的宣傳面。

▌外銷：疫情阻擋了外商前來采購的步伐，但外銷需求依然巨大。深圳玩具展的E-connect360云易會(huì)線上互動(dòng)平臺(tái)早在3月底就已經(jīng)啟動(dòng)了展商預(yù)約對(duì)接服務(wù)，很多國外買家已經(jīng)通過平臺(tái)預(yù)約，將與展商在展會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行視頻連線對(duì)接。

▌跨界：想要做大市場蛋糕，跨界渠道是深圳玩具展近年圈定的重要突破口。經(jīng)過數(shù)年的培育和定向邀約，相信今年玩具首開大展將會(huì)吸引更多以禮品渠道為首的跨界渠道到展會(huì)上來參觀采購。