Z時代年輕群體已成為消費生力軍，毛絨玩具在IP應(yīng)用上也追隨他們的喜好有了更多玩法。無論是經(jīng)典IP再創(chuàng)作，還是當下正流行的“網(wǎng)紅”形象IP，都可以幫助毛絨玩具成功吸引年輕消費者的目光，并為產(chǎn)品本身帶來溢價。

天貓平臺今年上半年數(shù)據(jù)顯示，毛絨布藝品類銷售額同比增長3.7%，銷量同比增長7.8%，量價齊增的背后，授權(quán)IP功不可沒。

卡通動漫IP歷來是毛絨玩具廠商所采用的重點IP類型，在IP授權(quán)類毛絨玩具中占有較大比重。玩具廠商在經(jīng)典卡通動漫IP基礎(chǔ)上，進行二次設(shè)計，能夠使其呈現(xiàn)獨特風格或玩法，提升產(chǎn)品的趣味性，從而吸引年輕群體的關(guān)注。

1. 迪士尼香蕉系列毛絨公仔&掛件：蘊含社交寓意

圖片來自中國玩具和嬰童用品協(xié)會

這一香蕉系列毛絨公仔&掛件，其原型源自迪士尼史迪奇、奇奇蒂蒂、高飛三個經(jīng)典卡通形象。其創(chuàng)新設(shè)計之處在于，將卡通形象與香蕉結(jié)合，寓意“交個朋友”，適用于年輕人熱愛的社交場景。

此外，每個卡通形象均有不同造型和玩法。如，史迪奇頭戴紅色眼鏡、趴在香蕉上，高飛公仔可從香蕉外衣中取出等，讓喜歡個性化的年輕人有了更多的自由發(fā)揮空間。

2. 澳捷爾x迪士尼草莓熊：添加草莓香味，“俘獲” 少女心

圖片來自中國玩具和嬰童用品協(xié)會

草莓熊雖然是迪士尼《玩具總動員》中的反面形象，但毛絨質(zhì)地添加奶油草莓香味的創(chuàng)新設(shè)計，令其形象變得Q萌粉嫩，給玩家?guī)硪曈X、觸覺和味覺多重感官享受，尤其受到年輕女性消費者的追捧，一經(jīng)推出就成為各大電商平臺的搶手貨。

3. 長億x小豬佩奇我愛中國系列：迎合“國潮”引發(fā)情感共鳴

圖片來自中國玩具和嬰童用品協(xié)會

小豬佩奇在中國走紅后，各種衍生品層出不窮。這款“中國風”小豬佩奇毛絨玩具高度還原動畫中的卡通形象，通過服飾圖案加入中國元素，迎合了當下的“國潮”流行趨勢，容易引發(fā)年輕人情感共鳴。

4. 皓奇樂Hugkis x樂一通毛絨公仔盲盒，帶來潮玩新體驗

圖片來自中國玩具和嬰童用品協(xié)會

樂一通（LOONEY TUNES）為華納早期推出的卡通系列之一，人物眾多，風格傾向為觀眾帶來歡樂，是許多人的童年經(jīng)典回憶。皓奇樂HUGKIS樂一通新品采用了當下最火的盲盒玩法，采用保密包裝，內(nèi)置身份卡，公仔采用水晶超柔面料，整體柔軟有彈性，每款公仔都配有磁吸底座，易于陳列，讓傳統(tǒng)毛絨玩具變身當紅潮玩。