奶粉終端成交價(jià)不斷下滑，這是母嬰從業(yè)者心知肚明的事實(shí)。

在過去的一個(gè)月，嬰童品牌網(wǎng)在走訪浙江母嬰市場(chǎng)的時(shí)候，通過母嬰從業(yè)者的反饋得知，今年的營(yíng)收利潤(rùn)下滑是常態(tài)。

有很多的母嬰實(shí)體店都形成了一種慣性，只要是自家實(shí)體店不曾去做的奶粉，就會(huì)想盡一切辦法，千方百計(jì)的去竄貨回來，然后進(jìn)行低價(jià)銷售，這也造成了很多顧客的流失。

長(zhǎng)此以往，母嬰行業(yè)往后會(huì)更難。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，截止到2022年7月，我國(guó)絕大多數(shù)母嬰實(shí)體店的業(yè)績(jī)都在下滑，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

終端成交價(jià)的下滑，從某種程度上來說，一定迎合了消費(fèi)者當(dāng)前需求。

疫情反復(fù)更迭下的中國(guó)家庭，對(duì)于消費(fèi)更加敏感，在大部分的支付上都選擇了減少，尤其是從2021年下半年開始，我國(guó)消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，從“選貴的”轉(zhuǎn)向“性價(jià)比”，由此可見，我國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生了巨大的變化。

除此之外，母嬰市場(chǎng)供過于求，TOP10品牌廠商一年的銷售額目標(biāo)過高，甚至超過了市場(chǎng)大盤，上游無底線的壓指標(biāo)壓貨，最終只會(huì)引來渠道激烈的反抗。

同時(shí)，竄貨亂價(jià)和一件代發(fā)也在母嬰市場(chǎng)橫行霸道，很多渠道對(duì)此的態(tài)度是只要能賺錢或者不賠錢都是賺的。

所以母嬰實(shí)體店一定是要為自己謀求出路，如果僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)等顧客來，最后的結(jié)果一定是會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。