進(jìn)入2022年下半年之后，二次配方注冊(cè)制成為了奶粉人關(guān)注的焦點(diǎn)。

為什么呢？

小編和多位業(yè)內(nèi)人士交流后發(fā)現(xiàn)，原因來(lái)自兩個(gè)方面——

第一，時(shí)間緊迫。二次配方注冊(cè)和新國(guó)標(biāo)趕到了一起，2022年時(shí)間過(guò)半，通過(guò)新國(guó)標(biāo)的奶粉配方系列還只是屈指可數(shù)，通過(guò)二次配方注冊(cè)的品牌也是非常之少。

從市場(chǎng)（渠道、終端）來(lái)看，優(yōu)先通過(guò)新國(guó)標(biāo)、二次配方注冊(cè)的品牌具有相對(duì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。因此，下半年對(duì)于很多調(diào)整配方的品牌來(lái)講確實(shí)很關(guān)鍵。

第二，輿論壓力。由于時(shí)間緊、疫情常態(tài)化、奶粉配方高端化等多方面的因素，市場(chǎng)上近日出現(xiàn)了一些關(guān)于“二次配方注冊(cè)制”的問(wèn)題，比如“二次配方注冊(cè)制會(huì)不會(huì)存在通不過(guò)的問(wèn)題”等等。

此外，針對(duì)目前市場(chǎng)上關(guān)注度高的熱門(mén)話題，出現(xiàn)了一些關(guān)于二次配方注冊(cè)制的謠傳，小編統(tǒng)計(jì)之后發(fā)現(xiàn)主要有三點(diǎn)，一起來(lái)看一下。

01

謠言一：銷(xiāo)量低的品牌將被政策淘汰

“銷(xiāo)售量比較低的品牌將被政策淘汰”？

小編認(rèn)為，如果說(shuō)一個(gè)品牌是因?yàn)殇N(xiāo)售額或者銷(xiāo)量非常小而被政策淘汰的話，這是非常不符合創(chuàng)新精神的。

因?yàn)椋械膭?chuàng)新都是從小開(kāi)始。

難道互聯(lián)網(wǎng)/互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展之初，就可以因?yàn)樗挠脩羯俣慌卸橐粋€(gè)沒(méi)有價(jià)值的行業(yè)或者企業(yè)、就可以被淘汰掉嗎？顯然不是。

再者，因?yàn)殇N(xiāo)量低，就判定一個(gè)品牌或者一家企業(yè)應(yīng)該退出市場(chǎng)，這并不符合市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的原則。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是通過(guò)“競(jìng)爭(zhēng)”讓部分企業(yè)或者品牌退出市場(chǎng)，并非通過(guò)行政命令阻斷他們繼續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

也就是說(shuō)，這個(gè)觀點(diǎn)屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇，政策不該插手。

02

謠言二：銷(xiāo)量低的工廠將不被認(rèn)證

“銷(xiāo)量小的工廠將無(wú)法獲得工廠認(rèn)證”？

分析相關(guān)政策文件后，小編發(fā)現(xiàn)，最終生產(chǎn)品質(zhì)不合格的、硬件設(shè)施不合格的、管理不合格的工廠將會(huì)退出市場(chǎng)，而不是小的工廠要退出市場(chǎng)。

不過(guò)，談到這一點(diǎn)，我們不得不看到一些真實(shí)存在的問(wèn)題。

奶粉行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在為止，大的企業(yè)、品牌集中度已經(jīng)很高了，注冊(cè)制也起到了它的作用。換個(gè)角度來(lái)講，它也的的確確影響到了一些企業(yè)的發(fā)展。

比如，不論工廠產(chǎn)能大小，配方系列數(shù)/品牌數(shù)統(tǒng)一都是最多不超過(guò)3個(gè)。

就是說(shuō)，產(chǎn)能小的工廠，配方系列數(shù)可以≤3個(gè)。但是產(chǎn)能大的工廠，你的配方系列也一樣不能超過(guò)3個(gè)，哪怕你的產(chǎn)能是一些小工廠產(chǎn)能的十倍不止，也必須遵循這一點(diǎn)。

談及此，筆者依然記得奶粉新政正式實(shí)施不久時(shí)與一位奶粉企業(yè)內(nèi)部人士的交流，他當(dāng)時(shí)無(wú)奈道“配方系列按照1個(gè)工廠不超過(guò)3個(gè)配方的原則來(lái)執(zhí)行，但為什么不能把工廠產(chǎn)能大小的因素考慮進(jìn)去呢？！”

這就是政策背后帶來(lái)的影響。

03

謠言三：海外工廠、進(jìn)口品牌通過(guò)配方注冊(cè)難

“海外工廠、進(jìn)口品牌將在配方注冊(cè)上更加嚴(yán)格”？

今年以來(lái)，多個(gè)外資品牌奶粉發(fā)生質(zhì)量安全問(wèn)題，均和工廠設(shè)備有關(guān)。

比如，2022年2月份，雅培因“細(xì)菌門(mén)”事件，召回旗下個(gè)別品牌部分批次嬰幼兒配方奶粉及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，據(jù)美國(guó)FDA后續(xù)在雅培美國(guó)涉事奶粉工廠中進(jìn)一步檢查發(fā)現(xiàn)，該工廠環(huán)境中存在克羅諾桿菌；

再比如，新西蘭品牌倍恩喜今年數(shù)度被曝1段嬰兒配方奶粉抽檢出違禁添加物香蘭素，企業(yè)的解釋是錯(cuò)誤添加或設(shè)備管道清洗不干凈的原因等等。

......

這些確實(shí)讓渠道、終端和消費(fèi)者有了一些顧慮。

同時(shí)，疊加疫情影響的因素，市場(chǎng)對(duì)此產(chǎn)生疑問(wèn)是正常的。

對(duì)于這一點(diǎn)，我們能夠看到最近已經(jīng)陸續(xù)有外資品牌奶粉通過(guò)二次配方注冊(cè)制，比如皇家美素佳兒、惠氏等等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奶粉的配方注冊(cè)制以前是“海外松、國(guó)內(nèi)嚴(yán)”，現(xiàn)在仍然如此，或者說(shuō)是同等對(duì)待。

但這其中有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的原因是，因?yàn)橐咔榈挠绊懀瑖?guó)內(nèi)和海外的工廠都面臨著一個(gè)非常重要的問(wèn)題——現(xiàn)場(chǎng)核查難，尤其是海外工廠。有可能會(huì)存在海外工廠不能夠當(dāng)面核查的問(wèn)題。如果不當(dāng)面核查的話，通過(guò)配方注冊(cè)就會(huì)更快了。

04

一個(gè)建議

最后，我們談一下最近很多朋友都在問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題：二次配方注冊(cè)制會(huì)不會(huì)存在通不過(guò)的問(wèn)題？會(huì)不會(huì)成為卡企業(yè)的一個(gè)門(mén)檻？

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“所有合格企業(yè)的奶粉配方只要符合注冊(cè)制的標(biāo)準(zhǔn)一般都是可以過(guò)關(guān)的”。

縱觀當(dāng)下嬰配粉市場(chǎng)二次配方注冊(cè)的現(xiàn)狀，乳業(yè)圈建議：國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)該放開(kāi)配方注冊(cè)制，在監(jiān)管質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上，讓企業(yè)充分地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中去PK，不要讓企業(yè)把大量的財(cái)力、人力、物力放在應(yīng)對(duì)政策部門(mén)的檢查上，更應(yīng)把精力放在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控、對(duì)產(chǎn)品科研的研發(fā)和完善上。因?yàn)橹挥羞@樣，企業(yè)才能夠把自身優(yōu)勢(shì)更加發(fā)揮出來(lái)。