2022年，新國(guó)標(biāo)及二次配方注冊(cè)疊加羊奶粉新政，一時(shí)間多家乳企加速推進(jìn)配方調(diào)整升級(jí)，品牌之間進(jìn)入“多維實(shí)力博弈戰(zhàn)”，優(yōu)質(zhì)奶源、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、生產(chǎn)工藝、配方差異化均成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。在這場(chǎng)速度和實(shí)力缺一不可的限時(shí)賽中，誰能率先晉級(jí)贏得先機(jī)，成為渠道和市場(chǎng)最關(guān)注的問題。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，卡洛塔妮作為較早一批進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的進(jìn)口配方羊奶粉品牌，穩(wěn)扎穩(wěn)打做創(chuàng)新，始終處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。近日，卡洛塔妮羊奶粉慕醇系列及牛奶粉全系列已成功獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局下發(fā)的嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)《受理通知書》，意味著卡洛塔妮二次配方注冊(cè)已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性注冊(cè)階段。

在“新國(guó)標(biāo)”大考檢驗(yàn)下，卡洛塔妮在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶跑的專業(yè)實(shí)力和前瞻布局，越發(fā)凸顯。

資源“優(yōu)先” ，卡洛塔妮布局全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯

2017年嬰配粉配方注冊(cè)制度正式實(shí)施，整個(gè)行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，沒有真正硬實(shí)力的企業(yè)相繼被淘汰出局。2021年3月第二輪“考驗(yàn)”如期而至，新國(guó)標(biāo)進(jìn)入為期2年的過渡期，頭部乳企快速行動(dòng)，力爭(zhēng)率先通過審核，而渠道也在優(yōu)化選品，精選更具“長(zhǎng)期成長(zhǎng)力”的品牌。

誠(chéng)然，政策變動(dòng)就是指揮棒，隨著奶粉市場(chǎng)發(fā)展愈發(fā)成熟，新國(guó)標(biāo)及二次配方注冊(cè)制對(duì)品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合實(shí)力提出了更高要求。以羊奶粉這一典型的資源稀缺性品類為例，過去羊奶粉的競(jìng)爭(zhēng)主場(chǎng)在于上游資源的掌握情況。但隨著一系列新規(guī)落地，行業(yè)擺脫以往的混戰(zhàn)消耗局面，留在牌桌上的都是專業(yè)玩家，上游供應(yīng)鏈的比拼就不再是“人無我有”，而是“人有我優(yōu)”。而這也是2022年奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最核心的變化之一。

對(duì)于卡洛塔妮而言，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求正是強(qiáng)者突破創(chuàng)新的機(jī)遇?？逅菔侵袊?guó)臺(tái)灣友華生技股份有限公司與新西蘭乳羊合作社（DGC）共有品牌，依托世界黃金奶源地新西蘭得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，所有產(chǎn)品均采用新西蘭原罐原裝進(jìn)口，全鏈路自主把控。

具體來看，卡洛塔妮擁有100%自有農(nóng)場(chǎng)乳源，新西蘭乳羊合作社（DGC）山羊奶產(chǎn)量占新西蘭整體山羊奶產(chǎn)量90%，72家自有牧場(chǎng)位于新西蘭懷卡托地區(qū)，純凈的空氣、無污染的水源、肥沃的土地以及四季溫潤(rùn)的海洋性氣候，構(gòu)成優(yōu)質(zhì)奶源的黃金要素，強(qiáng)大的奶源供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)使得卡洛塔妮在一罐奶粉誕生之初就贏得競(jìng)爭(zhēng)高地。

更難得的是，DGC是由包含友華在內(nèi)的72家農(nóng)場(chǎng)主人共同經(jīng)營(yíng)，奶農(nóng)代代傳承，每只羊都受到細(xì)心照顧，充分保障乳源品質(zhì)。在天然牧場(chǎng)中自由生長(zhǎng)的羊以鮮草為食，遵循自然養(yǎng)育，乳羊乳牛充分吸收青草中的天然礦物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)素，產(chǎn)出健康好奶。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮羊奶富含的天然A2-β酪蛋白價(jià)值，以親和奶源為寶寶消化好吸收提供關(guān)鍵助力。在生產(chǎn)端，卡洛塔妮優(yōu)質(zhì)原奶1小時(shí)內(nèi)直達(dá)自家奶粉工廠，全程以適宜低溫<4°C保存，用時(shí)間鎖定新鮮。同時(shí)卡洛塔妮獨(dú)家工藝與傳統(tǒng)配方奶粉制程不同，獨(dú)立羊奶生產(chǎn)線不經(jīng)過脫脂或是水解等分解工序，減少反復(fù)加熱，更大限度地保留羊乳天然營(yíng)養(yǎng)，從而成就每一罐高品質(zhì)的卡洛塔妮奶粉。

“自有農(nóng)場(chǎng)、天然養(yǎng)殖、親和奶源、新鮮運(yùn)輸、獨(dú)家工藝”五大上游供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為卡洛塔妮持續(xù)創(chuàng)新、強(qiáng)化品質(zhì)提供了源源不竭的生命力。面對(duì)新國(guó)標(biāo)及二次配方注冊(cè)制，也更有機(jī)會(huì)率先突圍。

配方“領(lǐng)先”，標(biāo)準(zhǔn)之上全新升級(jí)制勝奶粉新賽段

此次新國(guó)標(biāo)之所以被稱為“史上最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”，關(guān)鍵是對(duì)嬰配粉的配方元素進(jìn)行了一系列精細(xì)化調(diào)整，更嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)意味著更高的準(zhǔn)入門檻，也對(duì)新一輪的產(chǎn)品升級(jí)提出了更高要求。

與舊版標(biāo)準(zhǔn)相比，一些突出的變化如：新國(guó)標(biāo)對(duì)一些礦物質(zhì)和維生素含量修訂其最小值，將部分可選擇成分調(diào)整為必需成分，這就意味著一罐奶粉要通過注冊(cè)，優(yōu)勢(shì)原料的供給必須跟得上，足夠量的營(yíng)養(yǎng)元素添加才能對(duì)寶寶成長(zhǎng)起到助力；對(duì)部分營(yíng)養(yǎng)素明確含量最大值，對(duì)部分原料明確“限制添加”、“不應(yīng)使用”，要求企業(yè)必須具備穩(wěn)定的產(chǎn)品安全保障能力；同時(shí)對(duì)乳清蛋白、蛋白質(zhì)等宏量營(yíng)養(yǎng)素的含量和質(zhì)量要求進(jìn)一步修訂，更加考驗(yàn)乳企的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力……從各維度來看，新國(guó)標(biāo)無疑是奶粉創(chuàng)新升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。

比如，新國(guó)標(biāo)中將錳、膽堿等營(yíng)養(yǎng)元素，從1/2段的可選擇成分調(diào)整為必需成分，在3段奶粉中膽堿所要求的最低添加量也進(jìn)行了大幅調(diào)整，從1.7-12mg/100kj調(diào)整到4.8-23.9mg/100kj。而在此之前，卡洛塔妮，以3段羊奶粉為例，其配方就不僅添加了膽堿、錳等營(yíng)養(yǎng)元素，而且添加量已達(dá)到新國(guó)標(biāo)的要求，可見卡洛塔妮一直以來對(duì)配方的高要求和精細(xì)化，以科學(xué)配方助力寶寶健康成長(zhǎng)。從優(yōu)質(zhì)奶源、獨(dú)家工藝到創(chuàng)新配方，早在品牌創(chuàng)立之初，卡洛塔妮配方羊奶粉就堅(jiān)持“純羊”配方，始終采用100%全脂羊奶天然原態(tài)制程，減少反復(fù)加熱，保留“原生原態(tài)”的營(yíng)養(yǎng)精華，力求賦予每個(gè)寶寶更天然純正的羊奶營(yíng)養(yǎng)。

截至目前，卡洛塔妮構(gòu)建起愈加完善的全家營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，涵蓋羊奶粉、牛奶粉等多個(gè)系列產(chǎn)品，覆蓋嬰幼兒、兒童及成人各階段的營(yíng)養(yǎng)需求，為全家健康保駕護(hù)航。此次新國(guó)標(biāo)及二次配方注冊(cè)，卡洛塔妮羊奶粉、牛奶粉共同發(fā)力，在滿足新國(guó)標(biāo)要求的基礎(chǔ)上，超越標(biāo)準(zhǔn)向著更好的品質(zhì)出發(fā)。

綜合來看，2022年是整個(gè)奶粉市場(chǎng)全面升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是行業(yè)邁入“新五年”的開局之年，卡洛塔妮在新國(guó)標(biāo)指引下，積極備考、實(shí)力迎戰(zhàn)，不僅是對(duì)中國(guó)家庭全力以赴的守護(hù)，也是對(duì)渠道和市場(chǎng)信心強(qiáng)有力的提振。面對(duì)羊奶粉越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，卡洛塔妮勢(shì)能拉滿，必將贏得更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。