2022年3月國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布第一批符合奶粉新國標(biāo)的配方注冊(cè)批件，原以為接下來會(huì)有更多符合新國標(biāo)的產(chǎn)品出現(xiàn)，但沒想到，截止到目前為止，仍舊是只有幾個(gè)為數(shù)不多的產(chǎn)品通過了新國標(biāo)。

近期，首批通過新國標(biāo)注冊(cè)的旗幟嬰幼兒配方奶粉已在渠道煥新上市，先發(fā)優(yōu)勢十足，成為中國奶粉新國標(biāo)時(shí)代的“領(lǐng)跑者”。

“領(lǐng)跑”速度率先突圍 ，看市場格局的重塑

眾所周知，政策對(duì)于行業(yè)的發(fā)展巨大。

對(duì)于嬰幼兒配方奶粉而言，從2017年嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制度正式實(shí)施以來，中國奶粉的市場格局就發(fā)生了翻天覆地的變化。

首先，奶粉行業(yè)進(jìn)一步提升，馬太效應(yīng)愈加劇烈。相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021嬰幼兒配方奶粉市場的CR3和CR10分別為43.7%和82.1%，較2020年分別提高4.1和4.8個(gè)百分點(diǎn)。并且，從市場趨勢來看，頭部品牌領(lǐng)先優(yōu)勢愈顯，市場份額將進(jìn)一步提升。

其次，從嬰幼兒配方奶粉市場來看，從奶粉新政前的2000個(gè)品牌，到通過注冊(cè)的400個(gè)品牌，由此可見，嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)對(duì)于大部分品牌而言都是生死卡位戰(zhàn)。

最后，奶粉新政以前，進(jìn)口奶粉受到消費(fèi)者的喜愛，但如今國產(chǎn)奶粉全面領(lǐng)先，國粉正在崛起，有數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)奶粉的市場份額僅40.7%左右，2019年國產(chǎn)奶粉逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位，2020年國產(chǎn)奶粉的市場份額已超60%。近期，國粉市場份額早已高達(dá)75%左右。

所以，自2021年3月奶粉新國標(biāo)發(fā)布以來，所有人都對(duì)新國標(biāo)注冊(cè)保持著極高的關(guān)注，因?yàn)檫@將是奶粉市場新一輪洗牌和重塑。并且，這一輪注冊(cè)，市面上的奶粉產(chǎn)品將進(jìn)一步減少。

“領(lǐng)先”配方，標(biāo)準(zhǔn)之上，是卓越品質(zhì)的革新

新國標(biāo)的出臺(tái)，標(biāo)志著我國奶粉行業(yè)從質(zhì)量安全，轉(zhuǎn)型邁向品質(zhì)升級(jí)的新階段。

在消費(fèi)者對(duì)配方極其關(guān)注，以及對(duì)更好產(chǎn)品的需求下，符合新國標(biāo)只是最基本的，突出的配方實(shí)力才是接下來品牌取得更大發(fā)展的關(guān)鍵。

那么如何來判斷一款產(chǎn)品是否通過新國標(biāo)？

首先來與舊版標(biāo)準(zhǔn)相比，新國標(biāo)對(duì)蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物以及微量元素等必需成分的最小值、最大值做了較大調(diào)整，以3段嬰配粉標(biāo)準(zhǔn)變化為例，若要判斷一款產(chǎn)品是否通過新國標(biāo)注冊(cè)，首先其各項(xiàng)營養(yǎng)元素的添加量一定要滿足新國標(biāo)要求，參考旗幟新國標(biāo)產(chǎn)品無疑全面符合。

值得一提的是，旗幟新國標(biāo)嬰幼兒配方奶粉總共添加了14種可選成分，配方全面。

并且除上述新國標(biāo)有添加量規(guī)定的可選擇成分外，對(duì)于新國標(biāo)沒有添加量要求的可選擇成分，比如低聚果糖、低聚半乳糖、乳鐵蛋白、核苷酸、OPO等，相比老版本，旗幟新國標(biāo)產(chǎn)品對(duì)其的添加量更是大幅增加，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和差異化競爭力。

領(lǐng)“鮮”實(shí)力，旗幟奶粉，做中國奶粉的旗幟

自通過新國標(biāo)以來，旗幟奶粉就受到渠道的格外重視，此番上市鋪貨更是備受矚目。并且今年以來，可以看到圍繞著品牌力的提升，旗幟奶粉亦不斷加大碼力，全面助力品牌塑造。

除了好配方、好品牌，一直以來，旗幟奶粉打造的“鮮活”營養(yǎng)特色，也是被渠道和消費(fèi)者高度認(rèn)知和認(rèn)可。

據(jù)悉，為了立足全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，旗幟奶粉首創(chuàng)了種養(yǎng)加零距離一體化模式，實(shí)現(xiàn)了從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，全方位確保產(chǎn)品的質(zhì)量安全和鮮活品質(zhì)；依托“五個(gè)世界級(jí)”模式，旗幟奶粉更是持續(xù)探索嬰幼兒配方奶粉鮮活營養(yǎng)的新鮮度標(biāo)準(zhǔn)，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于健康與營養(yǎng)的更高需求，用更好的產(chǎn)品和服務(wù)守護(hù)中國寶寶營養(yǎng)健康。

《2021年度旗幟嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示：旗幟奶粉的6項(xiàng)營養(yǎng)質(zhì)量指標(biāo)，包含蛋白質(zhì)、脂肪、乳清蛋白總量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸，均優(yōu)于進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉。

從科學(xué)數(shù)據(jù)證實(shí)：旗幟奶粉在安全、營養(yǎng)、活性、新鮮四個(gè)全球公認(rèn)的科學(xué)指標(biāo)維度上做到了創(chuàng)新引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品質(zhì)引領(lǐng)。

伴隨著旗幟新國標(biāo)奶粉的上市，奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段已經(jīng)開啟，新一輪的競爭已然打響。而上述種種，都可謂是旗幟奶粉率先通過新國標(biāo)注冊(cè)的底蘊(yùn)，以及新時(shí)期一路領(lǐng)跑的底氣。