濕巾是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。一種是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚成分，起皮膚濕潤保養(yǎng)作用的；另一種則是其自身已被消毒，且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

近年來，我國濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好，市場規(guī)模一直呈較快速度擴(kuò)大。從2016年到2020年我國濕巾市場規(guī)模同比增長率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場規(guī)模增速。2020年受疫情催化，社會(huì)衛(wèi)生防護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，濕巾市場規(guī)模同比增長24.15%至109億元。未來，根據(jù)消費(fèi)者不同年齡層級(jí)、多場景化需求，濕巾產(chǎn)品的細(xì)分化、差異化有望推動(dòng)行業(yè)增長，預(yù)計(jì)到2025年我國濕巾市場規(guī)模將達(dá)到180億元。

然而與歐美國家相比，我國濕巾的消費(fèi)規(guī)模和人均消費(fèi)水平較低，且我國濕巾滲透率也較低，行業(yè)市場增長空間巨大。

市場上的濕巾大致可以分為嬰兒濕巾、通用濕巾、功能性濕巾(化妝濕巾、濕廁紙)三大類濕巾。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，我國濕巾細(xì)分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達(dá)到52.8%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為37.6%；濕廁紙和化妝濕巾的占比略小，分別為4.6%和4.5%。

盡管2020年我國濕廁紙占比濕巾市場份額只有4.6%，但是從細(xì)分市場增速情況來看，濕廁紙以其卓越的潔凈功能和舒適特性深受年輕人的喜愛，成為濕巾細(xì)分市場里增速最快的品類，增速為33.68%，其次是嬰兒濕巾，增速為14.66%。

2020年全國新冠肺炎疫情的爆發(fā)，進(jìn)一步激化了國人對(duì)衛(wèi)生健康的關(guān)注以及對(duì)濕巾消毒的認(rèn)可度提升。消毒濕巾由于其便于攜帶、消毒成分穩(wěn)定的優(yōu)點(diǎn)受到消費(fèi)者的追捧，需求也逐步提升。

濕巾大多作為直接與人體肌膚接觸的產(chǎn)品，其安全性一直備受關(guān)注。目前，大部分濕巾都是采用無紡布制作的，無紡布具有質(zhì)輕、柔軟、透氣、性能穩(wěn)定，無毒、無異味，不刺激皮膚等特點(diǎn)。也有部分企業(yè)采用天然纖維（棉花、木源等）代替化學(xué)纖維作為載體原材料來制作濕巾，優(yōu)化觸感體驗(yàn)并保障材料自然可降解。

全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，隨著我國居民收入逐年提高，居民消費(fèi)能力及意愿不斷提升，濕巾功能將多元化發(fā)展，向歐美發(fā)達(dá)國家濕巾品類看齊，廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔（手機(jī)、電腦等）濕巾、寵物濕巾等各類功能型濕巾均有較大發(fā)展?jié)摿Γ笠咔闀r(shí)代我國濕巾行業(yè)發(fā)展前景更為明朗。

來源：全拓?cái)?shù)據(jù)