濕巾是指用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。一種是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚成分，起皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)作用的；另一種則是其自身已被消毒，且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好，市場(chǎng)規(guī)模一直呈較快速度擴(kuò)大。從2016年到2020年我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速。2020年受疫情催化，社會(huì)衛(wèi)生防護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，濕巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)24.15%至109億元。未來(lái)，根據(jù)消費(fèi)者不同年齡層級(jí)、多場(chǎng)景化需求，濕巾產(chǎn)品的細(xì)分化、差異化有望推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到180億元。

然而與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾的消費(fèi)規(guī)模和人均消費(fèi)水平較低，且我國(guó)濕巾滲透率也較低，行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

市場(chǎng)上的濕巾大致可以分為嬰兒濕巾、通用濕巾、功能性濕巾(化妝濕巾、濕廁紙)三大類(lèi)濕巾。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)濕巾細(xì)分市場(chǎng)中嬰兒濕巾占比最大，占比超過(guò)一半，達(dá)到52.8%;接下來(lái)市場(chǎng)占比排名第二的是通用濕巾，占比為37.6%；濕廁紙和化妝濕巾的占比略小，分別為4.6%和4.5%。

盡管2020年我國(guó)濕廁紙占比濕巾市場(chǎng)份額只有4.6%，但是從細(xì)分市場(chǎng)增速情況來(lái)看，濕廁紙以其卓越的潔凈功能和舒適特性深受年輕人的喜愛(ài)，成為濕巾細(xì)分市場(chǎng)里增速最快的品類(lèi)，增速為33.68%，其次是嬰兒濕巾，增速為14.66%。

2020年全國(guó)新冠肺炎疫情的爆發(fā)，進(jìn)一步激化了國(guó)人對(duì)衛(wèi)生健康的關(guān)注以及對(duì)濕巾消毒的認(rèn)可度提升。消毒濕巾由于其便于攜帶、消毒成分穩(wěn)定的優(yōu)點(diǎn)受到消費(fèi)者的追捧，需求也逐步提升。

濕巾大多作為直接與人體肌膚接觸的產(chǎn)品，其安全性一直備受關(guān)注。目前，大部分濕巾都是采用無(wú)紡布制作的，無(wú)紡布具有質(zhì)輕、柔軟、透氣、性能穩(wěn)定，無(wú)毒、無(wú)異味，不刺激皮膚等特點(diǎn)。也有部分企業(yè)采用天然纖維（棉花、木源等）代替化學(xué)纖維作為載體原材料來(lái)制作濕巾，優(yōu)化觸感體驗(yàn)并保障材料自然可降解。

全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，隨著我國(guó)居民收入逐年提高，居民消費(fèi)能力及意愿不斷提升，濕巾功能將多元化發(fā)展，向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家濕巾品類(lèi)看齊，廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔（手機(jī)、電腦等）濕巾、寵物濕巾等各類(lèi)功能型濕巾均有較大發(fā)展?jié)摿Γ笠咔闀r(shí)代我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展前景更為明朗。

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