2022年8月16日~18日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“出路·2022第八屆母嬰生態(tài)大會”在杭州舉行。會上，青蛙王子（福建）嬰童護(hù)理用品有限公司總經(jīng)理李周欣和青蛙王子品牌營銷總監(jiān)荀書佳帶來關(guān)于《三大挑戰(zhàn)下，國民品牌如何破圈》的分享與演講。

安全有效，有趣好玩

當(dāng)前90、95后新世代正成為母嬰育兒主力軍，新生活方式、新消費(fèi)理念重塑市場，個(gè)性化、多元化的需求不斷迸發(fā)。面對最“挑剔”的一批消費(fèi)者，企業(yè)不僅要追求母嬰用品性能的升級，也需要在產(chǎn)品顏值和創(chuàng)新上贏心消費(fèi)者。

青蛙王子（福建）嬰童護(hù)理用品有限公司總經(jīng)理李周欣在主題論壇上分享到，產(chǎn)品和品牌需要更加靠近消費(fèi)者。青蛙王子品牌從今年開始，在不斷地跟一些國際知名IP合作，比如奧特曼聯(lián)名款產(chǎn)品，在各個(gè)渠道都很暢銷。以往嬰童產(chǎn)品更多的是追求安全有效，而青蛙王子則是要在安全有效的基礎(chǔ)上，疊加有趣好玩。我們希望把“安全、有效、有趣、好玩”這八個(gè)字帶給消費(fèi)者，讓媽媽和小朋友都能夠更快地信賴我們的產(chǎn)品和品牌，在趣玩中快樂洗護(hù)。青蛙王子如今已全面開通線上線下全渠道，在各方面渠道成本壓力都很大的情況下，我們整個(gè)后臺的管理不管是財(cái)務(wù)還是人力資源全部實(shí)現(xiàn)BP化，把每一個(gè)渠道和產(chǎn)品的盈虧剖析得很清晰，只有提升全渠道的盈利能力，才有可能讓整個(gè)公司的發(fā)展更加穩(wěn)健。

尊重陪伴，站在孩子的視角看世界

中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。從傳統(tǒng)、嚴(yán)厲的育兒方式到科學(xué)化、精細(xì)化、寓教于樂式育兒。

青蛙王子品牌總監(jiān)荀書佳強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)者購買的不再只是一個(gè)產(chǎn)品，而是品牌代表的生活方式和情感溢價(jià)”。我們都是很愛孩子的父母，但卻經(jīng)常在無意中忽略了孩子的真實(shí)感受，忘了去尊重孩子。作為父母的我們來說，更應(yīng)該“蹲下來和孩子說話，蹲下來去平視孩子的世界”。在同一個(gè)心理高度上，以平等的態(tài)度和眼光，尊重孩子的喜好，而青蛙王子正是通過產(chǎn)品包裝傳達(dá)出這種理念。

2022年，青蛙王子攜手奧特曼、阿貍等知名IP，推出了全新的聯(lián)名系列。奧特曼身上那份正義、勇氣以及不服輸?shù)膽B(tài)度，是照亮無數(shù)少年心中的精神之光。我們相信奧特曼“堅(jiān)持不懈的精神”能夠通過青蛙王子“專心致意，兒童護(hù)理”的品牌理念，高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，引導(dǎo)孩子養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，陪伴孩子們健康快樂地成長。

從青蛙王子的品類戰(zhàn)略，看國貨品牌的“破圈之道”

作為中國兒童護(hù)理用品行業(yè)的知名國貨品牌，青蛙王子專注嬰童護(hù)理23年，堅(jiān)持無事故安全生產(chǎn)、無產(chǎn)品安全問題 23年。在嬰幼兒洗護(hù)領(lǐng)域有著豐富的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的科研實(shí)力：擁有逾百項(xiàng)各類專利。在中國福建漳州、上海等城市及馬來西亞擁有近百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還與新加坡亞洲兒童皮膚護(hù)理創(chuàng)新研究中心（ACSIC）深度推進(jìn)嬰童皮膚問題的研究，并且先后取得國內(nèi)首家“中國兒童化妝品標(biāo)準(zhǔn)化研究基地”、國家高新技術(shù)企業(yè)、福建省級企業(yè)技術(shù)中心等殊榮。

未來，“青蛙王子”品牌將繼續(xù)深耕嬰童護(hù)理行業(yè)，加大企業(yè)新智造及技術(shù)研發(fā)投入，加快信息化與生產(chǎn)制造深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，給消費(fèi)者帶去更多更好的產(chǎn)品。

同時(shí)，青蛙王子也將會攜手更多超人氣IP，在兒童洗護(hù)領(lǐng)域內(nèi)，開辟全新的細(xì)分賽道，為嬰幼兒細(xì)分洗護(hù)市場帶來更多火花和可能，為國貨品牌IP市場打開新篇章，用嚴(yán)苛守衛(wèi)安全洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，用趣玩幫助孩子們養(yǎng)成良好習(xí)慣，讓成長更快樂自信，讓養(yǎng)育更輕松容易。