中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展背景分析

中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展背景

宏觀人口調(diào)控政策放開(kāi)，母嬰行業(yè)迎政策利好
2015年我國(guó)二孩政策全面放開(kāi)后，2021年7月三孩政策放開(kāi)，中央計(jì)劃生育調(diào)控政策趨向開(kāi)放態(tài)勢(shì)；各地區(qū)政府在2021年尾期積極作出響應(yīng)，超10省份出臺(tái)三孩配套福利政策，如增設(shè)并延長(zhǎng)育兒假，明確育兒期工資發(fā)放事宜，加之其他激勵(lì)生育政策陸續(xù)推進(jìn)，政策東風(fēng)吹向母嬰行業(yè)，提振相關(guān)母嬰消費(fèi)的需求，助推母嬰行業(yè)發(fā)展。

中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展背景分析

利好生育政策落地或減緩新生兒下降趨勢(shì)

近年來(lái)，受育齡婦女人數(shù)持續(xù)減少及人們生育觀念轉(zhuǎn)變、初婚初育年齡推遲等多方面的影響，我國(guó)出生人口持續(xù)減少，2021年新生人口數(shù)量為1062萬(wàn)人，相對(duì)于2020年來(lái)說(shuō)，下滑趨勢(shì)有所緩解。隨著三孩政策及新的生育政策逐漸落地，短期內(nèi)新生人口數(shù)量下滑趨勢(shì)將大幅減緩。由于生活壓力、生存空間限制等方面的因素，三孩政策的放開(kāi)，對(duì)一二線城市的影響弱于三線及以下低線級(jí)城市，艾瑞預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間，下沉市場(chǎng)新生人口的增速將略高于一二線城市。

發(fā)展歷經(jīng)三十余年，母嬰行業(yè)已進(jìn)入成熟蛻變期

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類(lèi)豐富、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開(kāi)消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模

母嬰市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將超4萬(wàn)億

盡管近年來(lái)人口出生率持續(xù)走低，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。

中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

從“核心單品”向“全品類(lèi)”拓展，滿足一站式購(gòu)物需求

基于母嬰消費(fèi)群體的主要特征之一是需求多元化，其各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都存在著一定的增量空間，業(yè)內(nèi)品牌商把握住這一特點(diǎn)，通過(guò)打造核心母嬰類(lèi)單品進(jìn)入市場(chǎng)搶占細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額、并積極建立起品牌知名度與產(chǎn)品口碑后，迅速拓展自身產(chǎn)品線、向母嬰類(lèi)產(chǎn)品全品類(lèi)擴(kuò)張，全面應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者一站式的購(gòu)物需求，同時(shí)借此機(jī)會(huì)打造更具優(yōu)勢(shì)的快消單品，形成品牌效應(yīng)的良性循環(huán)，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

具有社交分享屬性的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)渠道逐漸多元化

母嬰行業(yè)發(fā)展至今從線下渠道逐步布局到線上渠道，加之新冠疫情的影響，線上渠道的銷(xiāo)售份額持續(xù)增加，且便捷和觸達(dá)品牌豐富的優(yōu)勢(shì)也迎合了當(dāng)下消費(fèi)快節(jié)奏的風(fēng)格。不僅如此，母嬰線上購(gòu)買(mǎi)渠道因?yàn)槠湫袠I(yè)的針對(duì)性，還兼具了一大特性——較強(qiáng)的社交分享屬性，基于線上C端消費(fèi)人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出產(chǎn)品迭代的反饋。線下門(mén)店同時(shí)也是母嬰品牌重要的銷(xiāo)售來(lái)源，多為親子出行、家庭逛街購(gòu)物最能直接觸達(dá)的渠道，其中，母嬰集合店憑借其一站式購(gòu)物體驗(yàn)較受歡迎。

線下仍是母嬰主要銷(xiāo)售渠道，線上占比逐漸增長(zhǎng)

線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷(xiāo)售渠道，2021年，母嬰線下消費(fèi)占比達(dá)66.2%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉(zhuǎn)移向線上消費(fèi)，線上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)33.8%，艾瑞預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)母嬰線上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39.0%。

90后已成為母嬰人群主力軍，近八成為本科以上學(xué)歷

購(gòu)買(mǎi)母嬰商品時(shí)更看重品質(zhì)和安全性

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)母嬰商品時(shí)更看重商品的安全性、商品品質(zhì)及實(shí)用性，價(jià)格敏感度相對(duì)較低。從消費(fèi)金額來(lái)看，中國(guó)母嬰消費(fèi)者的母嬰消費(fèi)在逐年上漲，56.7%的消費(fèi)者表示其2021年的母嬰花費(fèi)相較于上一年有明顯的漲幅。

消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)和顏值付費(fèi)

隨著“90后”進(jìn)階為新手爸媽?zhuān)笅胂M(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新趨勢(shì)。與“70后”“80后”相比，90后有著育兒的新觀念、消費(fèi)的新需求，從而帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，相對(duì)于價(jià)格來(lái)說(shuō)，中國(guó)母嬰消費(fèi)者更關(guān)注商品的質(zhì)量和安全性，此外，購(gòu)買(mǎi)中高端價(jià)格母嬰商品意愿更強(qiáng)烈，也較愿意為顏值高的商品付更高的金額。

中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)群體擴(kuò)容：嬰兒用品成人化使用趨勢(shì)顯著
以嬰幼兒濕巾為例，作為我們?nèi)粘Ｓ|及以及消費(fèi)頻次較高的產(chǎn)品之一，目前嬰幼兒濕巾使用場(chǎng)景已經(jīng)非常豐富，從入口級(jí)、抑菌，到卸妝、保濕、護(hù)膚等，覆蓋人群在不斷擴(kuò)大，目標(biāo)人群也從單一的嬰幼兒向成人市場(chǎng)拓展，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒濕巾的購(gòu)買(mǎi)家庭中，43.3%家庭的嬰幼兒濕巾的適用人群為家庭女性成員。嬰幼兒濕巾因不含化學(xué)成分，不含酒精、熒光劑，接近肌膚的安全PH值，更為安全，因此更受成人的喜愛(ài)。

消費(fèi)需求細(xì)節(jié)化擴(kuò)展，品牌方需深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和市場(chǎng)規(guī)?；芰?/strong>