盲盒行業(yè)全方位退燒

隨著市場熱度降低，盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈開始“退燒”。

“與去年比，我們公司的盲盒訂單量，已減少了起碼一半。我們還是頭部的供應(yīng)商，其它工廠的情況更糟糕，有一些已經(jīng)停止了盲盒產(chǎn)品的生產(chǎn)。”8月18日，國內(nèi)某頭部玩具代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人陳彥（化名）告訴時代周報記者。

同日，東莞一位潮玩從業(yè)者張樂（化名）向時代周報記者驗(yàn)證了上述說法：“感受到了訂單的下滑，我們公司已經(jīng)全面暫停了盲盒項(xiàng)目。”

8月16日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》（下簡稱“意見稿”）意見的通知。意見稿對盲盒、盲盒經(jīng)營者進(jìn)行了定義，其中，包括規(guī)定盲盒不得向8歲以下兒童銷售；鼓勵盲盒經(jīng)營者建立保底機(jī)制，通過設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限，引導(dǎo)理性消費(fèi)等規(guī)范要求。

意見稿的出臺，是官方對當(dāng)前行業(yè)亂象的公開表態(tài)，也引發(fā)了潮玩行業(yè)從業(yè)者的較大關(guān)注。

8月18日，國內(nèi)三大潮玩品牌泡泡瑪特（09992.HK）、52TOYS與TOP TOY的相關(guān)負(fù)責(zé)人均對時代周報記者表示，將積極配合監(jiān)管部門落實(shí)指引中所提方案，助力新興潮玩行業(yè)的健康成長。

“盲盒業(yè)態(tài)正在降溫，或者說，熱度正回落到正常的市場需求角度。”陳彥進(jìn)一步分析道。

盲盒“不盲”，向8歲以下say no

“目前意見稿處于征求意見階段，我們也會積極和相關(guān)部門溝通，獻(xiàn)言獻(xiàn)策，相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進(jìn)一步發(fā)展壯大。”8月18日，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人對時代周報記者說道。

近日發(fā)布的意見稿內(nèi)容包含了二十七條指引，從多個方面對盲盒經(jīng)營活動進(jìn)行了規(guī)范。

指引將盲盒經(jīng)營活動定義為“經(jīng)營者在合法經(jīng)營范圍內(nèi)，在事先不告知商品確定型號、款式或者服務(wù)內(nèi)容的情況下，以消費(fèi)者在特定范圍內(nèi)隨機(jī)抽取的方式銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營模式”。盲盒經(jīng)營者則是從事盲盒商品生產(chǎn)、以盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的主體。

也就是說，官方界定的盲盒經(jīng)營，不只是狹義上的模型玩具盲盒，當(dāng)前風(fēng)靡于少兒群體的奧特曼卡牌類產(chǎn)品等，也被納入“盲盒”的范疇。

在意見稿中，明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品或者禁止提供的服務(wù)，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售或者提供。藥品、醫(yī)療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、無著快件、食品等在使用條件、存儲運(yùn)輸、檢驗(yàn)檢疫、監(jiān)督管理等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

這意味著，近年來飽受詬病的活體寵物盲盒、電商平臺上的“脫單盲盒”，日后都會在監(jiān)管下在市場上銷聲匿跡。

在盲盒抽取規(guī)則方面，意見稿則規(guī)定盲盒經(jīng)營者應(yīng)將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費(fèi)者在購買前知曉。并鼓勵盲盒經(jīng)營者建立保底機(jī)制，通過設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限，引導(dǎo)理性消費(fèi)。

意見稿中還有一條顯眼的規(guī)定，即盲盒經(jīng)營者通過充分告知提示，并經(jīng)消費(fèi)者確認(rèn)后，以互聯(lián)網(wǎng)形式銷售的盲盒商品拆封后可以不適用七日無理由退貨。但以全包形式銷售整套系列商品，消費(fèi)者拆封后要求整套退貨的，經(jīng)營者應(yīng)依法執(zhí)行網(wǎng)購七日無理由退貨規(guī)定。

整套拆盒依然能退貨，盲盒的“盲抽”屬性因此大大降低。

值得注意的是，面對當(dāng)前少兒群體中堪稱瘋狂的“抽卡”現(xiàn)象，官方也有所表態(tài)。

意見稿規(guī)定，盲盒經(jīng)營者不得向8 周歲以下未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過銷售現(xiàn)場詢問或者網(wǎng)絡(luò)身份識別等方式，確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。盲盒經(jīng)營者應(yīng)以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購買盲盒應(yīng)取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人同意。

學(xué)校周邊的小賣部也納入了監(jiān)管范圍。鼓勵地方有關(guān)部門出臺保護(hù)性措施，對小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。

曾經(jīng)有多揮霍，現(xiàn)在就有多克制

盡管意見稿當(dāng)前仍處于征集意見階段，但盲盒行業(yè)正式納入官方監(jiān)管已成為行業(yè)大勢。

除去行業(yè)監(jiān)管措施，盲盒行業(yè)也有新變化在發(fā)生，在相關(guān)從業(yè)者眼中，盲盒熱正在消退。

張樂告訴時代周報記者：“2021年10月時，我們公司研發(fā)的盲盒項(xiàng)目原本已經(jīng)進(jìn)入生產(chǎn)階段，但因?yàn)槲覀冊镜挠唵蜗碌?0%，全盤考慮后，我們最終決定叫停項(xiàng)目。”

張樂公司訂單數(shù)量暴跌的原因，在于盲盒的市場熱度下滑。“早在2021年9月，也就是去年暑假結(jié)束后，我們得知很多連鎖潮玩集合店都發(fā)現(xiàn)了大量庫存，于是便開始減少甚至停止進(jìn)貨，到2021年底時，銷售端企業(yè)也已經(jīng)減少了盲盒生產(chǎn)訂單總量。”張樂說道。

盲盒行業(yè)的退燒，讓供應(yīng)商措手不及。

據(jù)張樂透露，有深圳的盲盒代工廠，2021年時本已新開了一家工廠，準(zhǔn)備接收更多盲盒訂單，然而卻至今沒有接受到新的訂單。與此同時，市場變化之下，因?yàn)楹芏喑蓖婀緹o法付款，代工廠里還出現(xiàn)了大量積壓的盲盒產(chǎn)品。“為了解決庫存，一些工廠只能選擇賤賣原本要交付的盲盒產(chǎn)品，電商平臺上也涌入了大量平價的品牌盲盒產(chǎn)品。”

行業(yè)變化直接體現(xiàn)在“盲盒第一股”泡泡瑪特的業(yè)績上。

7月15日，泡泡瑪特發(fā)布《盈利警告公告》，2022年上半年，泡泡瑪特預(yù)計(jì)營收增長將不低于30%，同時歸母凈利潤將較去年最多減少35%。關(guān)于業(yè)績下降的原因，泡泡瑪特則在公告中解釋稱是因?yàn)樯习肽暌咔閷€下門店客流量的影響，以及消費(fèi)者消費(fèi)意愿的減弱。

“說實(shí)話，現(xiàn)在看著整墻的盲盒模型，有點(diǎn)不知道拿它們怎么辦。每一個都是真金白銀買回來的，藏起來沒有意義，但天天擺著也看膩了。”不只一名消費(fèi)者向時代周報記者表示了類似的心路歷程。

消費(fèi)者前兩年買得有多揮霍，現(xiàn)在就有多克制。這也是盲盒行業(yè)的發(fā)展軌跡，經(jīng)過前幾年的狂飆式發(fā)展，盲盒消費(fèi)正回歸理性。

陳彥告訴時代周報記者，今年以來，他所在工廠接收的盲盒訂單基本都來自頭部潮玩品牌。“個人潮玩工作室的訂單少了很多，投產(chǎn)的盲盒訂單都以比較有市場號召力的大IP授權(quán)類產(chǎn)品為主。”陳彥說道。

當(dāng)盲盒賽道泡沫褪去，有企業(yè)早早布局了定位更寬泛的潮玩領(lǐng)域。

8月19日，TOP TOY相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時代周報記者，TOP TOY對潮玩行業(yè)的前景保持樂觀。“我們擁有約4600個SKU，產(chǎn)品覆蓋積木、盲盒、手辦、玩偶等品類。盲盒目前是我們的主要營收品類之一，但今年上半年開始，我們就調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)力中國積木產(chǎn)品。目前，我們積木產(chǎn)品的銷售額與盲盒產(chǎn)品之間的銷售額差距已在逐漸縮小。”

上述負(fù)責(zé)人透露，據(jù)最新一季財(cái)報顯示，截至2022年3月31日，TOP TOY門店數(shù)累計(jì)92家，季度收入為1.1億元，線上業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)超10%。