受通脹影響，美國(guó)玩具行業(yè)或迎來(lái)價(jià)升量跌的時(shí)代。

玩具行業(yè)彈性十足

近日，NPD集團(tuán)最新發(fā)布的市場(chǎng)追蹤數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，美國(guó)玩具總銷售額達(dá)到114億美元，輕微增長(zhǎng)2%，與此同時(shí)，銷量同比下跌6%，均價(jià)達(dá)到11.30美元，同比增幅為8%。而在1-4月時(shí)，均價(jià)為11.17美元，同比增幅7%，可見通脹問(wèn)題在5-6月間仍在發(fā)酵。

疫情在2020-2021年間為玩具行業(yè)帶來(lái)了意想不到的高速增長(zhǎng)，在此基礎(chǔ)上，今年上半年依然取得了2%的增長(zhǎng)。NPD集團(tuán)美國(guó)玩具行業(yè)顧問(wèn)Juli Lennett表示：“雖然玩具行業(yè)增幅回落到2%，但這個(gè)成績(jī)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，因?yàn)樵贜PD跟蹤的14個(gè)行業(yè)中，今年上半年只有6個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而玩具正是其中之一，說(shuō)明美國(guó)玩具行業(yè)在經(jīng)濟(jì)不明朗時(shí)期依然具有彈性。”

四大品類表現(xiàn)堅(jiān)挺

從品類表現(xiàn)來(lái)看，今年上半年只有“探索&其他”“毛絨”“積木”和“可動(dòng)玩偶”4個(gè)大類獲得增長(zhǎng)。和今年1-4月相比，”嬰幼/學(xué)齡前“這個(gè)大類增長(zhǎng)動(dòng)力不足，銷售額有所下降。

而毛絨類的增幅繼續(xù)領(lǐng)先，今年上半年飆升43%。熱銷榜排頭的有Jazwares的Squishmallows、Moose Toys的Magic Mixies和迪士尼的各類IP衍生毛絨。

增幅緊隨其后的是“探索和其他”類，增幅有28%，主要由MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟），NBA和NFL（橄欖球超級(jí)碗）等體育IP的集換卡推動(dòng)。

“可動(dòng)玩偶”類在Funko Pop的推動(dòng)下增長(zhǎng)了12%【近期，F(xiàn)unko新任命了遠(yuǎn)東地區(qū)負(fù)責(zé)人，準(zhǔn)備發(fā)力亞太市場(chǎng)】。此外，熱銷的還有《刺猬索尼克2》和《侏羅紀(jì)世界：統(tǒng)治》的衍生玩偶。

最后，拼搭套裝類別在樂(lè)高強(qiáng)勁銷售的推動(dòng)下增長(zhǎng)了8%，包括樂(lè)高星球大戰(zhàn)、樂(lè)高創(chuàng)意百變高手系列和樂(lè)高機(jī)械組都榜上有名。

總體而言，NPD表示，自2019年以來(lái)，美國(guó)玩具行業(yè)新增約1600萬(wàn)消費(fèi)者，其中大部分成為了玩具消費(fèi)常客。