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700億玩具市場江湖里,中國積木如何追趕樂高?
行業(yè)編輯:Kim
2022年08月23日 09:51來源于:時代周報
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一兩個小時,近百塊零件,隨著滑、插、卡、扣的動作,一個積木玩具徐徐展現(xiàn)眼前。

無論是在兒童還是成年群體,積木都有同樣的魅力?!?021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,積木是消費者購買最多的品類,在國內玩具市場中占比16%,市場規(guī)模超130億。

雖然擁有龐大的市場規(guī)模與潛力,但在很長一段時間內,中國積木行業(yè)內,具有廣泛知名度與渠道力的品牌寥寥無幾。在消費者認知中,市場上的積木品牌,只能分為“樂高”與“其它”兩類。

“2014年之前,市場上充斥著仿樂高或者一些簡單還原造型的產(chǎn)品。國內的積木公司都在做流通,其實沒有產(chǎn)品能拿到臺面上。一些正規(guī)銷售渠道并不承認這些產(chǎn)品,他們認為抄襲款不配進他們的渠道。”8月2日,高燦博對時代周報記者說道。從事積木行業(yè)接近20年的TOP TOY積木主理人高燦博,見證了中國積木行業(yè)的發(fā)展。

不過,曾經(jīng)仿制成風的行業(yè),如今已經(jīng)歷翻天覆地的改變。據(jù)高燦博觀察,2014年與2018年,是中國積木行業(yè)的兩個關鍵節(jié)點。

2014年開始,市場上開始出現(xiàn)部分堅持做原創(chuàng)的新銳積木品牌,造型擺脫樂高風的中國特色產(chǎn)品正在被開發(fā)出來。到了2018年,中國積木市場已經(jīng)日趨正規(guī)化。創(chuàng)新程度與產(chǎn)品差異化程度成為相當一部分從業(yè)者的關注點。到如今,市場上已經(jīng)出現(xiàn)幾個中國積木頭部品牌。

背靠中國強大的玩具供應鏈,品牌意識崛起的中國積木企業(yè),在奮力追趕樂高的路上,已經(jīng)收獲亮眼成果。“現(xiàn)在,中國積木與樂高在質量上已經(jīng)沒有很大差距,這也是為什么大家都有底氣去做原創(chuàng)。”高燦博說道。

這一點,在近日的一場活動中便有充分體現(xiàn)。

7月31日,“給中國積木一個機會”主題體驗活動在TOP TOY廣州東方寶泰店舉行。“給中國積木一個機會”主題體驗活動特設現(xiàn)場投票環(huán)節(jié),體驗官在中國積木體驗專區(qū)完成積木拼搭后,可根據(jù)拼搭體驗進行投票。現(xiàn)場投票則顯示,63%體驗官認為,中國積木與國外知名積木品牌的體驗感差距不大。

700億玩具市場江湖里,中國積木如何追趕樂高?

高燦博還指出,在消費者洞察方面,與身為外企,與中國消費者之間存在一定距離的樂高相比,中國積木有天然的優(yōu)勢。“我們對中國的文化、中國人的審美、中國人的需求的了解,是實時更新的,我們知道大家需要什么東西,只要我們有能力做到這樣的東西,我們就會滿足市場消費者的需求。等樂高反應過來的話,可能需要半年或者一年,這半年和一年的時間就給了我們成長空間,這也就是為什么中國積木已經(jīng)慢慢地壯大起來。”

根據(jù)《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告2021》,中國潮流玩具市場規(guī)模不斷攀升,預計將于2024年達763億元,巨大的紅利和增長市場使得潮玩行業(yè)藍海效應凸顯。相較于其他潮玩品類,積木品類的文化屬性、復購屬性更為突出,其發(fā)展前景也更受矚目。

“實際上,國產(chǎn)積木無論是從創(chuàng)新還是質量上,都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。中國積木市場在供給與需求端之間存在的結構性差異正迎來轉機。” TOP TOY品牌營銷負責人指出,TOP TOY將憑借產(chǎn)品力、品牌力及渠道力自證中國積木,旨在填補消費者對中國積木新舊認知過渡層的空缺。

積木玩具是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體,覆蓋自1.5歲至90歲全年齡段人群的訴求。為了能讓全年齡段消費者更好地了解中國積木,TOP TOY以線下門店為基點,利用其集消費和展覽于一體的模式,開辟專門的積木區(qū)域,為中國積木的大型產(chǎn)品提供展示空間,并打造“TOP TOY中國積木教室”,通過私域1v1、線下招募等形式,精準邀約積木愛好者參與其中。

據(jù)悉,TOP TOY中國積木教室暑期活動已于7月下旬啟動,在全國近60家門店同步開展,截至目前已吸引了超千人次的參與。TOP TOY中國積木教室負責人透露,積木教室自去年9月推出以來,就深受消費者喜愛,TOP TOY希望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺。

TOP TOY中國積木教室面世同期,還聯(lián)合多個國內積木品牌,首創(chuàng)“中國積木節(jié)”, 突破行業(yè)壁壘,發(fā)掘中國積木的無限能量。因集中展示了中式積木美學與中國潮玩創(chuàng)作的力量,“中國積木節(jié)”獲得業(yè)界的廣泛關注,并入選2022年CCFA中國特許經(jīng)營最佳實踐。

TOP TOY認為,“平臺思維”是中國積木的制勝關鍵。TOP TOY將充分發(fā)揮中國IP、原創(chuàng)設計、超級渠道等優(yōu)勢,普及潮玩積木文化。

時代周報 )
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