一兩個小時，近百塊零件，隨著滑、插、卡、扣的動作，一個積木玩具徐徐展現(xiàn)眼前。

無論是在兒童還是成年群體，積木都有同樣的魅力?！?021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，積木是消費者購買最多的品類，在國內(nèi)玩具市場中占比16%，市場規(guī)模超130億。

雖然擁有龐大的市場規(guī)模與潛力，但在很長一段時間內(nèi)，中國積木行業(yè)內(nèi)，具有廣泛知名度與渠道力的品牌寥寥無幾。在消費者認(rèn)知中，市場上的積木品牌，只能分為“樂高”與“其它”兩類。

“2014年之前，市場上充斥著仿樂高或者一些簡單還原造型的產(chǎn)品。國內(nèi)的積木公司都在做流通，其實沒有產(chǎn)品能拿到臺面上。一些正規(guī)銷售渠道并不承認(rèn)這些產(chǎn)品，他們認(rèn)為抄襲款不配進他們的渠道。”8月2日，高燦博對時代周報記者說道。從事積木行業(yè)接近20年的TOP TOY積木主理人高燦博，見證了中國積木行業(yè)的發(fā)展。

不過，曾經(jīng)仿制成風(fēng)的行業(yè)，如今已經(jīng)歷翻天覆地的改變。據(jù)高燦博觀察，2014年與2018年，是中國積木行業(yè)的兩個關(guān)鍵節(jié)點。

2014年開始，市場上開始出現(xiàn)部分堅持做原創(chuàng)的新銳積木品牌，造型擺脫樂高風(fēng)的中國特色產(chǎn)品正在被開發(fā)出來。到了2018年，中國積木市場已經(jīng)日趨正規(guī)化。創(chuàng)新程度與產(chǎn)品差異化程度成為相當(dāng)一部分從業(yè)者的關(guān)注點。到如今，市場上已經(jīng)出現(xiàn)幾個中國積木頭部品牌。

背靠中國強大的玩具供應(yīng)鏈，品牌意識崛起的中國積木企業(yè)，在奮力追趕樂高的路上，已經(jīng)收獲亮眼成果。“現(xiàn)在，中國積木與樂高在質(zhì)量上已經(jīng)沒有很大差距，這也是為什么大家都有底氣去做原創(chuàng)。”高燦博說道。

這一點，在近日的一場活動中便有充分體現(xiàn)。

7月31日，“給中國積木一個機會”主題體驗活動在TOP TOY廣州東方寶泰店舉行。“給中國積木一個機會”主題體驗活動特設(shè)現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)，體驗官在中國積木體驗專區(qū)完成積木拼搭后，可根據(jù)拼搭體驗進行投票。現(xiàn)場投票則顯示，63%體驗官認(rèn)為，中國積木與國外知名積木品牌的體驗感差距不大。

高燦博還指出，在消費者洞察方面，與身為外企，與中國消費者之間存在一定距離的樂高相比，中國積木有天然的優(yōu)勢。“我們對中國的文化、中國人的審美、中國人的需求的了解，是實時更新的，我們知道大家需要什么東西，只要我們有能力做到這樣的東西，我們就會滿足市場消費者的需求。等樂高反應(yīng)過來的話，可能需要半年或者一年，這半年和一年的時間就給了我們成長空間，這也就是為什么中國積木已經(jīng)慢慢地壯大起來。”

根據(jù)《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告2021》，中國潮流玩具市場規(guī)模不斷攀升，預(yù)計將于2024年達(dá)763億元，巨大的紅利和增長市場使得潮玩行業(yè)藍(lán)海效應(yīng)凸顯。相較于其他潮玩品類，積木品類的文化屬性、復(fù)購屬性更為突出，其發(fā)展前景也更受矚目。

“實際上，國產(chǎn)積木無論是從創(chuàng)新還是質(zhì)量上，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。中國積木市場在供給與需求端之間存在的結(jié)構(gòu)性差異正迎來轉(zhuǎn)機。” TOP TOY品牌營銷負(fù)責(zé)人指出，TOP TOY將憑借產(chǎn)品力、品牌力及渠道力自證中國積木，旨在填補消費者對中國積木新舊認(rèn)知過渡層的空缺。

積木玩具是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體，覆蓋自1.5歲至90歲全年齡段人群的訴求。為了能讓全年齡段消費者更好地了解中國積木，TOP TOY以線下門店為基點，利用其集消費和展覽于一體的模式，開辟專門的積木區(qū)域，為中國積木的大型產(chǎn)品提供展示空間，并打造“TOP TOY中國積木教室”，通過私域1v1、線下招募等形式，精準(zhǔn)邀約積木愛好者參與其中。

據(jù)悉，TOP TOY中國積木教室暑期活動已于7月下旬啟動，在全國近60家門店同步開展，截至目前已吸引了超千人次的參與。TOP TOY中國積木教室負(fù)責(zé)人透露，積木教室自去年9月推出以來，就深受消費者喜愛，TOP TOY希望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺。

TOP TOY中國積木教室面世同期，還聯(lián)合多個國內(nèi)積木品牌，首創(chuàng)“中國積木節(jié)”， 突破行業(yè)壁壘，發(fā)掘中國積木的無限能量。因集中展示了中式積木美學(xué)與中國潮玩創(chuàng)作的力量，“中國積木節(jié)”獲得業(yè)界的廣泛關(guān)注，并入選2022年CCFA中國特許經(jīng)營最佳實踐。

TOP TOY認(rèn)為，“平臺思維”是中國積木的制勝關(guān)鍵。TOP TOY將充分發(fā)揮中國IP、原創(chuàng)設(shè)計、超級渠道等優(yōu)勢，普及潮玩積木文化。