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營(yíng)收和凈利負(fù)增長(zhǎng),爹地寶貝賣不動(dòng)了
行業(yè)編輯:Kim
2022年08月23日 10:12來源于:母嬰前沿
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眾所周知,紙尿褲作為育兒家庭中既剛需又高頻的產(chǎn)品,一直是母嬰產(chǎn)業(yè)里的焦點(diǎn)品類。但宏觀環(huán)境的惡化、周期業(yè)務(wù)的失靈、品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇,正逐步體現(xiàn)在“爹地寶貝”的業(yè)績(jī)中。

口罩業(yè)務(wù)失靈

業(yè)績(jī)連續(xù)多財(cái)報(bào)期下滑

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示:2022年上半年,爹地寶貝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.97億元,同比下降3.98%;凈利潤(rùn)0.11億元,同比下降23.08%;扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)0.10億元,同比下降25.21%。

營(yíng)收和凈利負(fù)增長(zhǎng),爹地寶貝賣不動(dòng)了

從數(shù)字上來看,雖然爹地寶貝還未走到虧損地步,但整體走勢(shì)卻是下滑的。對(duì)于本期業(yè)績(jī)的不佳表現(xiàn),報(bào)告中沒有給出明確的原因,不過如果你仔細(xì)研讀了這120頁的內(nèi)容,就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的奧秘。

據(jù)了解,爹地寶貝的主營(yíng)業(yè)務(wù)由三部分組成,分別是尿褲、口罩和女性用品。在本期,尿褲仍是該公司的主要收入來源,為其貢獻(xiàn)了1.43億元,不過與去年同期相比卻減少了0.16%;相較之下,口罩表現(xiàn)亮眼,同比增長(zhǎng)115.10%至3526.32萬元;而女性用品則平平無奇,只貢獻(xiàn)了242.13萬元。

在這當(dāng)中,雖然口罩是唯一實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊,但其實(shí)它隱含的周期波動(dòng)幅度是最大的。眾所周知,2020年突然爆發(fā)的疫情,在一定基礎(chǔ)上改變了商業(yè)環(huán)境,讓許多原本興盛的行業(yè)逐漸潦倒,而一些不起眼的行業(yè)卻開始蓬勃發(fā)展。

就比如“口罩”,在疫情嚴(yán)重時(shí),市面上常見的一次性口罩從幾毛錢升至幾塊錢,而全民瘋搶的KN95口罩更是從幾元飆升至幾十元,這也讓部分商家賺的盆滿缽滿。與此同時(shí),吸引了不少紙尿褲生產(chǎn)商紛紛擴(kuò)產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩,其中就包括爹地寶貝。

翻閱過往財(cái)報(bào)可知:2020年,是爹地寶貝的一個(gè)分界點(diǎn)。在這之前,該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)就只有尿褲和尿片,2019年業(yè)務(wù)總營(yíng)收為3.92億元;而從這一年開始,該公司在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,又新增了口罩。在當(dāng)期,單單這一項(xiàng),就為其實(shí)現(xiàn)了2.76億元的營(yíng)收。

不過這樣的景象并沒有持續(xù)多久,隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段,口罩需求也趨于平緩,這對(duì)于那些發(fā)力口罩業(yè)務(wù)的紙尿褲企業(yè)來說,無疑是一種打擊。

也正因如此,在2020年爹地寶貝有兩大項(xiàng)目存在重大變動(dòng):①資產(chǎn)減值損失為870萬元,同比去年增加了405.87%,主要是公司對(duì)口罩成品及口罩原材料計(jì)提跌價(jià)增加;②資產(chǎn)處置收益為-942.43萬元,同比去年減少了2068.91%,主要是公司處置口罩閑置設(shè)備損失。

2021年,爹地寶貝的口罩業(yè)務(wù)情況更是直接呈現(xiàn)于表上,同比下降了88.73%至0.31億元。而在此次,2022年半年報(bào)中,其又在重大變動(dòng)中提及:①信用減值損失437.37萬元,主要是支付給口罩供應(yīng)商后未能收回的款項(xiàng)計(jì)提壞賬損失300萬元;②資產(chǎn)減值損失526.69萬元,主要是本期針對(duì)口罩生產(chǎn)線計(jì)提減值損失259萬元。

事實(shí)上,自2020年后,爹地寶貝已經(jīng)連續(xù)多個(gè)財(cái)報(bào)期業(yè)績(jī)下滑。2021年中報(bào)和2021年報(bào),營(yíng)收分別為2.05億元、3.94億元,同比下降60.01%、49.56%;凈利潤(rùn)分別為1469.44萬元、1675.95萬元,同比下降81.47%、72.64%。

紙尿褲(片)市場(chǎng)需求收窄

爹地寶貝發(fā)力女性用品

除卻口罩市場(chǎng)發(fā)展遇冷外,爹地寶貝的尿褲業(yè)務(wù)也不容樂觀。要知道2018年-2021年,該業(yè)務(wù)板塊收入分別為4.08億元、3.90億元、3.96億元、3.30億元。如果不是2020年的微增,那么尿褲收入將呈現(xiàn)“純下降”走勢(shì)。

值得一提的是,爹地寶貝似乎正在優(yōu)化業(yè)務(wù)矩陣。因?yàn)榇饲爸鳡I(yíng)業(yè)務(wù)按產(chǎn)品劃分,其中還包含尿片。但是自2021年開始,這一項(xiàng)就沒有了,并且在2022年中報(bào)中,增加了女性用品。

對(duì)于尿片的消失,爹地寶貝也未做說明。但從該業(yè)務(wù)的表現(xiàn)來看可能是跟業(yè)績(jī)呈斷崖式下跌有關(guān)。2018年-2020年,尿片收入分別為444.95萬元、143.58萬元、24.84萬元。

另外,還有可能是紙尿褲(片)行業(yè)逐漸失速,爹地寶貝及時(shí)止損,所以只保留了紙尿褲,放棄了紙尿片。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示:2021年全國(guó)新出生人口為1062萬人,連續(xù)第五年下降,較2020年的出生人口減少了138萬,即將跌破千萬。

基于此,對(duì)于有適用年齡限制的紙尿褲(片)品類來說,更是進(jìn)入了一個(gè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。同時(shí),智研咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:2021年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模530億元,同比增長(zhǎng)9.1%;預(yù)計(jì)2022年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模555億元,同比增長(zhǎng)4.7%。

但從目前格局上來看,除卻出生率影響行業(yè)需求量,另一方面供給端競(jìng)爭(zhēng)也很激烈,因?yàn)橄噍^其他行業(yè)而言,紙尿褲行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低,技術(shù)壁壘也不高,基本上只要找到一條生產(chǎn)線即可投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。在此背景下,就出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重,品質(zhì)參差不齊,沒有形成良好的品牌梯隊(duì)等諸多問題,品牌想要從中脫穎而出,獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)度很難。

縱觀當(dāng)下,市面上不僅有花王、尤妮佳等傳統(tǒng)品牌,還有baby care、Beaba等電商品牌,凱兒得樂、米菲等微商品牌,以及亂七八糟的雜牌存在。它們各憑本事形成轉(zhuǎn)化,譬如:凱兒得樂、米菲以微商的形式,吸引了很多的寶媽粉絲,并借助社交平臺(tái)迅速分銷裂變;此外,還有品牌與母嬰KOL達(dá)成合作進(jìn)行口碑推薦。

除卻這些靠營(yíng)銷出圈的品牌外,中低端紙尿褲的銷量也逐漸走高,由于紙尿褲在各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)上差距甚微,所以不少消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更看重性價(jià)比與體驗(yàn)。

在財(cái)報(bào)中,爹地寶貝也坦言:“一線城市中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額大部分被恒安、寶潔、花王、金佰利、尤妮佳等國(guó)際知名品牌所占據(jù),而二、三、四線城市的中低端紙尿褲產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多。隨著一些國(guó)際知名品牌向中低端市場(chǎng)滲透,公司若不能進(jìn)一步提高產(chǎn)品性價(jià)比和品牌認(rèn)可度,將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。”

發(fā)力女性用品,電商渠道受阻

或許是為了開辟新的增量市場(chǎng),近些年來爹地寶貝也開始發(fā)力女性用品,譬如推出Shanney姍妮衛(wèi)生巾,擴(kuò)大公司的受眾人群,但這是否能夠成為爹地寶貝的增長(zhǎng)點(diǎn),還需市場(chǎng)表現(xiàn)來驗(yàn)證。不過要知道,衛(wèi)生巾賽道也是群雄盤踞,想要搶占一席之地也并不簡(jiǎn)單。

此外,需要注意的是,除卻業(yè)務(wù)上的暗藏隱憂,其子公司福建超級(jí)爹地電子商務(wù)有限公司的業(yè)績(jī)也連續(xù)兩個(gè)報(bào)告期下滑。財(cái)報(bào)顯示:2022年上半年,該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收697.64萬元,凈虧損259.22萬元;2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收0.21億元,凈虧損127.24萬元。

與此同時(shí),2022年上半年銷售費(fèi)用2791.94萬元,較上年同期減少17.42%,主要是電商費(fèi)用減少540萬元。據(jù)了解,福建超級(jí)爹地電子商務(wù)有限公司成立于2017年,是爹地寶貝的全資子公司,主營(yíng)業(yè)務(wù)是為衛(wèi)生用品及嬰兒用品的網(wǎng)上銷售。

銷售費(fèi)用減少和凈虧損增加,或許表明了爹地寶貝在電商渠道發(fā)展也遇到了瓶頸。因?yàn)橐?,?dāng)下電商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈,早期的線上流量紅利正在消散,線上線下獲客成本的剪刀差日漸彌合,線上獲客的成本甚至還會(huì)超過線下門店。

核心尿褲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遲緩、口罩和女性用品業(yè)務(wù)未來如何成謎,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境,爹地寶貝的生存空間還有多少?

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