今年是樂高集團(tuán)成立 90 周年的大節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是樂高品牌開設(shè)天貓官方旗艦店 2 周年。以兩個(gè)周年慶為重要契機(jī)，樂高品牌攜手聚劃算歡聚日，雙周年大慶 Campaign。聚劃算歡聚日分別針對(duì)大眾層面的樂高用戶和核心圈層的樂高玩家進(jìn)行不同心智的傳播：

面對(duì)大眾，聚劃算歡聚日以動(dòng)物園 IP 章小聚與樂高玩具經(jīng)典產(chǎn)品驚喜聯(lián)動(dòng)，推出一支 3D 動(dòng)畫視頻《歡聚樂高》，烘托慶生氛圍。章小聚進(jìn)入樂高玩具顆粒的世界，獻(xiàn)禮全球樂高玩具迷，慶祝樂高集團(tuán)成立 90 周年快樂。視頻也埋下不少樂高玩具元素的彩蛋，比如 90 年來不同時(shí)期推出的部分經(jīng)典單品：悟空小俠、銀河探索號(hào)，展現(xiàn)樂高玩具的創(chuàng)造力歷史。

而對(duì)樂高玩家，聚劃算則深入核心圈層，請到有著 20 年樂高玩具齡的老玩家「@開箱超人」邀請 9 位粉絲，通過在樂高小人仔工廠，制作出樂高世界的他們，與粉絲一起給樂高品牌慶生，并通過分享自己兒時(shí)的樂高玩具記憶，激發(fā)出樂高玩家的情感共鳴。

聚劃算歡聚日精準(zhǔn)抓住了「樂高粉絲」這個(gè)群體，在傳播中制造「粉絲歡聚場景」，以慶生事件營銷喚起大眾關(guān)注，更強(qiáng)化周年慶場景下樂高用戶的品牌認(rèn)同感和歸屬感，并為品牌天貓旗艦店精準(zhǔn)導(dǎo)流