受國(guó)際石油價(jià)格居高不下等因素影響，玩具跨國(guó)公司美泰、孩之寶、樂高等企業(yè)產(chǎn)品最近相繼調(diào)價(jià)，個(gè)別品種升幅甚至高達(dá)20%以上。中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)、第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)前中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況怎樣？中國(guó)國(guó)產(chǎn)玩具售價(jià)會(huì)否跟隨上升？就這些消費(fèi)者關(guān)心的問題，趁著第34屆深圳國(guó)際玩具展于8月18日到20日在深圳國(guó)際會(huì)展中心寶安新館舉行之際，記者采訪了中國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明。

市場(chǎng)嚴(yán)峻復(fù)雜

李卓明告訴記者，2022年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況復(fù)雜嚴(yán)峻。

在產(chǎn)品出口方面， 1-6月，中國(guó)傳統(tǒng)玩具出口213.99億美元，同比增長(zhǎng)24.7%，成績(jī)雖然看似不錯(cuò)，但因原料價(jià)格居高不下，生產(chǎn)成本持續(xù)上升，不少企業(yè)的利潤(rùn)并不理想，企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱。更為嚴(yán)峻的是，受疫情反復(fù)的影響，國(guó)際市場(chǎng)需求呈走弱趨向，產(chǎn)品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，困難同樣不小。由于疫情多點(diǎn)頻發(fā)，全國(guó)各地的批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場(chǎng)所不時(shí)關(guān)門歇業(yè)；電商平臺(tái)上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達(dá)緩慢、消費(fèi)體驗(yàn)差的困擾。

為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不少參展企業(yè)積極研發(fā)適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，從而令本屆展會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品更加琳瑯滿目。

在價(jià)格方面，當(dāng)前同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍比較激烈，所以盡管原料價(jià)格飆升令產(chǎn)品售價(jià)總體趨向上升，但幅度不大，某些產(chǎn)品如電動(dòng)童車的市場(chǎng)零售價(jià)同比甚至還有所下降。

夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)玩具是以出口外向型為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）1月正式生效、越南等國(guó)疫情隔離措施也陸續(xù)解除，東南亞地區(qū)玩具企業(yè)生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于中國(guó)，有人因此擔(dān)心中國(guó)企業(yè)的海外訂單會(huì)逐漸流失。

對(duì)此，李卓明認(rèn)為，中國(guó)玩具業(yè)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來的。以廣東為例，廣東生產(chǎn)出口中國(guó)約70%的玩具，占全球市場(chǎng)約50%份額。面對(duì)國(guó)內(nèi)外不斷上升的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)努力自創(chuàng)品牌研發(fā)產(chǎn)品提升附加值。到今年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿(mào)易”占比升至43.9%，而“加工貿(mào)易”下降到27.2%，這也從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果。實(shí)際上，現(xiàn)在中國(guó)玩具企業(yè)十分注重技術(shù)革新，借助工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，專精特新“小巨人”企業(yè)的培育孵化也很有成效。

由于玩具的生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先世界水平，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以取代中國(guó)玩具企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。中美貿(mào)易摩擦發(fā)生后，有跨國(guó)玩具公司嘗試把訂單轉(zhuǎn)移到別的國(guó)家，但因產(chǎn)品質(zhì)量、工期、服務(wù)難以保證，訂單又回流至中國(guó)生產(chǎn)商手中?；谕婢咂髽I(yè)的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和整體營(yíng)商環(huán)境的良好氛圍，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)中繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

“專精特新”求突破

企業(yè)積極形成“專精特新”差異化發(fā)展，是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行另一個(gè)引人關(guān)注的動(dòng)向。

李卓明介紹，雖然中國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)水平不高，但人口基數(shù)大，是緊跟美國(guó)后的世界第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，2021年中國(guó)傳統(tǒng)玩具消費(fèi)估算達(dá)772.8億元，加上潮玩產(chǎn)品，市場(chǎng)消費(fèi)超過1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)搶市場(chǎng)，例如美國(guó)“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

面對(duì)國(guó)際大品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)玩具品牌除以高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號(hào)”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級(jí)政府部門專精特新中小企業(yè)認(rèn)定。

玩具消費(fèi)多元發(fā)展

李卓明告訴記者，盡管今年玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況復(fù)雜嚴(yán)峻，但在企業(yè)努力下，市場(chǎng)已出現(xiàn)一些可喜變化。年初奧運(yùn)吉祥物“冰墩墩”一墩難求，最近消費(fèi)者瘋搶肯德基套餐配搭的可達(dá)鴨玩具，這背后呈現(xiàn)的是玩具消費(fèi)已成功向青年群體拓展的趨勢(shì)，這將為產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的拓展領(lǐng)域。目前更有企業(yè)趁元宇宙熱嘗試推出NFT玩具（數(shù)字玩具藏品），也有所收獲。

為更好地幫助玩具企業(yè)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，素有中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)之稱的深圳國(guó)際玩具展同期還將舉辦“2022粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”“2022陜西咸陽高新區(qū)專場(chǎng)推介會(huì)”等活動(dòng)，多角度探討行業(yè)發(fā)展良策；同期舉辦的“跨境玩具出海生態(tài)大會(huì)”則為企業(yè)拓展海外市場(chǎng)牽線搭橋?？梢钥闯?，每年舉辦的深圳國(guó)際玩具展已成為中國(guó)玩具對(duì)外展示的重要窗口。