8月24日，宜家中國啟動2023財年，發(fā)布針對中國市場的長期本土化品牌定位“家 因你而生”，期待與中國消費者一起實現(xiàn)“睿智生活新主張”。

1998年，宜家在上海開業(yè)了中國大陸的第一家門店。在2023財年，這段旅程將走到第25個年頭。25年來，宜家對中國的社會、文化、家居需求，有了深刻了解。宜家發(fā)現(xiàn)了中國消費者對家和美好生活的新定義，宜家稱之為“睿智生活新主張”。中國消費者愈發(fā)珍視時間、精力、靈感創(chuàng)造與環(huán)境生態(tài)，亦對家居生活寄予了更高的訴求。中國消費者夢想中的家，兼具了情感與功能的多元需求，亦能釋放每個人的天馬行空，希望有限的投入與空間，可以帶來超乎期待的家居體驗，也希望可持續(xù)發(fā)展的理念，融入家居生活。

宜家中國由此推出了針對中國市場的長期本土化品牌定位——“家 因你而生”，期待通過5個重點領(lǐng)域——物有所“值”的“心”價比、充滿靈感的“心”之家、為我和家打造“心”特色、省力省時的“心”便利、益于身心與環(huán)境的“心”價值，為中國消費者實現(xiàn)家的價值，更讓家的價值不斷升值。宜家希望通過更多貼合中國消費者需求、兼具個性化與可持續(xù)的家居產(chǎn)品與解決方案，在中國消費者與家居生活之間建立親密的情感連結(jié)，為家居生活創(chuàng)造無限可能性，與中國消費者攜手，將夢想中的家居生活轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。

“宜家致力于在中國市場長期發(fā)展，為中國消費者服務(wù)。”宜家中國區(qū)總裁安娜·庫麗佳表示：“我們也將保持靈活，依托于現(xiàn)有的全渠道生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)穩(wěn)健和可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展。”

另據(jù)了解，宜家中國已經(jīng)成功實施了本土化發(fā)展戰(zhàn)略“未來+”，聚焦渠道拓展、數(shù)字化體驗和家居生活專家服務(wù)三大領(lǐng)域，推動公司轉(zhuǎn)型，以更好地服務(wù)中國市場和消費者。

宜家中國打造了全渠道生態(tài)系統(tǒng)，包括多元的線下渠道以及線上渠道，覆蓋全國301個城市和地區(qū)，在中國的服務(wù)人群從1億人擴展到約10億人。通過設(shè)立宜家中國數(shù)字創(chuàng)新中心、推出數(shù)字化設(shè)計工具及購物工具，宜家不斷提升自身的數(shù)字化能力并為消費者提供更便捷的購物體驗。宜家還積極響應(yīng)消費者的呼聲和反饋，推出了全屋設(shè)計服務(wù)以及一系列極具本土特色的家居產(chǎn)品和可持續(xù)且可負(fù)擔(dān)的解決方案。