日前，悅鮮活牛奶的一則廣告引發(fā)爭(zhēng)議。因廣告采用了“全網(wǎng)釣小鮮女”“專(zhuān)釣鮮女”的用詞，被部分網(wǎng)友和消費(fèi)者質(zhì)疑不尊重女性。有消費(fèi)者表示，今后將不再購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品。

8月24日上午，紅星新聞?dòng)浾咧码姁傰r活客服。對(duì)于爭(zhēng)議廣告詞，該客服人員回應(yīng)稱(chēng)，“可能是諧音的問(wèn)題，容易引起歧義，內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)修改。”同時(shí)向消費(fèi)者致歉，“很抱歉帶來(lái)不好的體驗(yàn)”。

上述客服人員表示，該廣告由小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)，她對(duì)詳細(xì)情況并不了解。紅星新聞?dòng)浾呗?lián)系悅鮮活小紅書(shū)官方賬號(hào)，未得到回復(fù)。隨后，紅星新聞再次聯(lián)系到小紅書(shū)平臺(tái)方，但平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此并未給予回復(fù)。目前，悅鮮活小紅書(shū)官方賬號(hào)已刪除該則廣告。

根據(jù)君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)信息，悅鮮活牛奶為君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)旗下的高端牛奶品牌。其官方旗艦店目前4瓶裝售價(jià)為54.9元，每瓶?jī)r(jià)格約13.73元。

實(shí)際上，因廣告語(yǔ)使用不當(dāng)引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議的情況已屢次發(fā)生。2022年8月，寶潔因在其官方微信號(hào)發(fā)布“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容，被質(zhì)疑侮辱女性，被廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款70萬(wàn)元。2022年3月，衛(wèi)龍品牌被曝包裝上印有“約嗎”“賊大”等字眼，監(jiān)管部門(mén)介入調(diào)查，衛(wèi)龍公開(kāi)致歉、宣布整改。2021年2月，李誕代言了Ubras女性?xún)?nèi)衣品牌，并在微博上發(fā)布一條廣告宣傳文案，其中包含“我的職場(chǎng)救生衣”“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”等內(nèi)容，最終因發(fā)布違法廣告被罰款共計(jì)87.67萬(wàn)元。

針對(duì)品牌發(fā)布低俗廣告“博出位”的行為，北京商報(bào)報(bào)道，廣科咨詢(xún)首席策略師沈萌接受采訪時(shí)表示，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)發(fā)展的核心基礎(chǔ)應(yīng)該是產(chǎn)品與技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，而不是用營(yíng)銷(xiāo)造噱頭，尋求短期話(huà)題性的炒作。

北京合博律師事務(wù)所合伙人律師鮑爽也曾對(duì)媒體表示，各種“關(guān)注兩性”“打擦邊球”的低俗廣告，一直在挑戰(zhàn)大眾的底線(xiàn)和思維，低俗廣告不僅造成了不良的社會(huì)影響，而且觸犯了我國(guó)法律的明文規(guī)定。任何品牌，獲得消費(fèi)者和市場(chǎng)的肯定，終究靠質(zhì)量取勝，而不是靠淫巧奇計(jì)的宣傳來(lái)獲得投機(jī)取巧的商業(yè)效果。她還提出，低俗營(yíng)銷(xiāo)的界定是難點(diǎn)，需要用最多數(shù)普通大眾的觀感來(lái)判斷，并最終由行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)對(duì)相關(guān)事實(shí)予以確認(rèn)。若相關(guān)爭(zhēng)議成立，則構(gòu)成違法。