近期正值暑假，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國保健協(xié)會(huì)化妝品發(fā)展工作委員會(huì)發(fā)布暑期消費(fèi)提示時(shí)指出，化妝品和食品是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法規(guī)規(guī)定,適用不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原料要求、生產(chǎn)條件等，根本不存在所謂的“食品級(jí)”化妝品。兩協(xié)會(huì)的提示，讓我們再次聚焦到了最近迅速崛起的兒童化妝品行業(yè)。

兒童彩妝在我國是一個(gè)相對(duì)創(chuàng)新的事物，但是國外已暢銷市場三四十年，我們經(jīng)?？梢钥吹?，國外的小孩子不僅在萬圣節(jié)圣誕節(jié)等節(jié)日盛裝打扮，而且在日常生活中也會(huì)精心給自己涂上口紅或者眼影，在他們的文化中認(rèn)可并能接受兒童追求美的理念。在中國，我們以往更強(qiáng)調(diào)內(nèi)在美，對(duì)于兒童彩妝這一種創(chuàng)新的事物有點(diǎn)難以認(rèn)可。但隨著80后、90后成為年輕爸媽，對(duì)兒童化妝這一行為有了更進(jìn)一步的理解和接受。

在這個(gè)新事物發(fā)展的過程中，逐漸提高的不只是父母的接受度，還有國家對(duì)這個(gè)行業(yè)的要求和規(guī)范。為了逐步加強(qiáng)對(duì)兒童化妝品市場的監(jiān)管，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》于2022年1月1日起開始施行，這一規(guī)定的出臺(tái)，將有利于對(duì)未來新生一代身心健康的關(guān)注和保護(hù)，以便消費(fèi)者放心購買。

01.小金盾成為兒童化妝品標(biāo)識(shí)

1）新規(guī)出臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的影響

新規(guī)的出臺(tái)，讓家長為兒童挑選兒童化妝品時(shí)，更加有跡可循。家長想要挑選合格的兒童化妝品時(shí)，可以參考以下幾點(diǎn)：首先，認(rèn)準(zhǔn)小金盾標(biāo)識(shí)，小金盾是區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品等其它產(chǎn)品的一個(gè)標(biāo)志。《規(guī)定》指出，自今年5月1日起，申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”，此前申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。

但該標(biāo)志并不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，而是為保障消費(fèi)者知情權(quán)，特別設(shè)計(jì)的兒童化妝品類別標(biāo)志。如果想要知道選購的兒童化妝品是否安全合規(guī)，可以在國家藥監(jiān)局的官網(wǎng)上查詢它的注冊備案信息，或者是在手機(jī)上下載一個(gè)化妝品監(jiān)管APP，輸入您購買的這個(gè)產(chǎn)品的名稱、廠家，查詢到它的備案信息。”

2）對(duì)商家的影響

以往的商家，在產(chǎn)品宣傳上，經(jīng)常會(huì)使用偷換概念、打擦邊球、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。比如：“可水洗”、“可撕拉”、“可食用”等字眼來宣傳產(chǎn)品，表示產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī)，但實(shí)際上，這些字眼并不代表產(chǎn)品合規(guī)無毒，而且規(guī)定中明確指出：兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案。但我們通過網(wǎng)絡(luò)搜索可以看到：“食用級(jí)”、“可食用”、“食品級(jí)原料”的宣傳仍充斥在網(wǎng)絡(luò)上，屢見不鮮。但是越來越多的品牌對(duì)產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)越來越規(guī)范，在產(chǎn)品銷售咨詢中，大部分可提供檢測報(bào)告以及化妝品批號(hào)，讓我們看到兒童化妝品行業(yè)越來越規(guī)范了。

3）對(duì)行業(yè)的影響

《規(guī)定》，明確定義兒童化妝品定義，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品?？梢钥闯鲆?guī)定的范圍中，兒童化妝品類別不僅僅囊括我們平常認(rèn)為的口紅、粉底等，還將保濕、防曬、爽身等更加基礎(chǔ)的護(hù)膚品也納入到了兒童化妝品的管理范圍之內(nèi)。更加細(xì)化了化妝品的分類，也將相關(guān)品類的產(chǎn)品納入了管理，彌補(bǔ)了相關(guān)產(chǎn)品的監(jiān)管空白。行業(yè)規(guī)定的出臺(tái)，將會(huì)為兒童化妝品行業(yè)保駕護(hù)航，提供更好的行業(yè)支持。

02.亂象仍在：國產(chǎn)兒童化妝品路漫且長

今年實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》對(duì)兒童化妝品，明確提出比成人用化妝品更為嚴(yán)格的監(jiān)管要求。廣州日報(bào)的記者曾對(duì)現(xiàn)在熱銷的兒童彩妝進(jìn)行了采購和送檢，經(jīng)過檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，檢測結(jié)果不容樂觀。很多所謂“兒童彩妝”產(chǎn)品，其實(shí)是玩具產(chǎn)品，不作為化妝品管理。將這類玩具誤用為化妝品給兒童使用存在一定安全隱患。這批送檢的兒童化妝品存在著：產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不規(guī)范、無中文標(biāo)識(shí)以及部分化妝品中檢出禁用成分等問題。

現(xiàn)在最突出的問題，仍有商家把兒童化妝品歸為兒童玩具品類，也就降低了檢測標(biāo)準(zhǔn)、和安全等級(jí)。因?yàn)閮和瘖y品在原料、安全性等要求應(yīng)比兒童玩具更為嚴(yán)格，所以，上市的兒童化妝，產(chǎn)品上市前要通過備案，要通過安全評(píng)估和必要的毒理學(xué)試驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品安全性評(píng)價(jià)。

國產(chǎn)兒童化妝品品牌影響力弱，市場認(rèn)可度高的品牌少

國內(nèi)兒童化妝品品牌比較知名的有哪些呢？經(jīng)網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)有：萊索兔、杜麗莎、迪士尼、小馬寶莉、芭比、紅色小象、凱蒂貓等品牌。

其中，萊索兔可以說做到口碑銷量雙豐收。兒研所Club認(rèn)為，萊索兔成功的因素有以下幾點(diǎn)：1、化妝品原料采用安全的純植物成分、并未使用比較敏感的滑石粉、礦油、地蠟等成分。2、上妝效果好，口紅、粉底等拳頭產(chǎn)品，上色上妝效果優(yōu)良。3、產(chǎn)品氣味不明顯，清淡。5、化妝品外觀包裝發(fā)力，設(shè)計(jì)精致4、打造專業(yè)兒童美妝品牌，與模特比賽、拉丁舞等大賽綁定，推廣宣傳。

當(dāng)然，我國兒童化妝品也正從無序向成熟期過渡，這個(gè)可以從美國品牌 Claire's作為參考。

美國 Claire's 創(chuàng)立于 1961 年，最早為青少年提供廉價(jià)的首飾逐漸擴(kuò)大 SKU，延伸至彩妝、美甲、護(hù)發(fā)等領(lǐng)域。據(jù)了解，claire's現(xiàn)在已經(jīng)全球10個(gè)國家開設(shè)了3000多家專賣店，商品以時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)、價(jià)格低廉而深受年輕MM喜愛。

近些年開始在國內(nèi)流行，但是2017年底,美國知名飾品連鎖店Claire's的兒童彩妝盤,由一位母親檢測出含有被禁用的石棉。2019年3月,FDA又在Claire's的某款青少年化妝品中檢出被禁用的石棉。

而該公司在2018-2019年已累計(jì)召回20款被發(fā)現(xiàn)有石棉成分的產(chǎn)品。2017年11月初，亦有一批在中國制造的化妝品因?yàn)楹蕹煞衷诿绹徽倩兀ㄆ放泼麨門ween Brands的腮紅刷、5色眼影等。

目前看來，中國兒童彩妝市場很像之前的美國，還未成熟。但在韓國已經(jīng)有較為完善的模式：兒童化妝店+兒童咖啡廳+SPA。

比如韓國美妝品牌「ShuShu&Sassy」于 2013 年開設(shè)兒童化妝店，并在短短兩年內(nèi)開設(shè) 10 家分店。首爾也有專門針對(duì)兒童的咖啡廳，設(shè)有兒童美容、SPA 等項(xiàng)目。

當(dāng)前國內(nèi)，因品類過于垂直，對(duì)產(chǎn)品安全性要求較高，兒童彩妝仍舊是一個(gè)小眾生意，資本市場仍處于觀望狀態(tài)，對(duì)兒童護(hù)膚品牌的投資幾率大大高于彩妝品牌。

如果說成人化妝品最看重的是妝效，那么兒童化妝品的安全性，就是這個(gè)行業(yè)關(guān)注的首要標(biāo)準(zhǔn)。近年來，兒童化妝品行業(yè)，發(fā)展迅速，但仍擁有巨大的市場潛力。隨著越來越多的國產(chǎn)美妝品牌崛起，也讓我們對(duì)國產(chǎn)美妝更加有信心。希望兒童化妝品生產(chǎn)廠商，積極響應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)，將產(chǎn)品的安全性擺在首位，嚴(yán)格執(zhí)行國家規(guī)定的生產(chǎn)要求和標(biāo)準(zhǔn)，接受行業(yè)和市場的監(jiān)督和管理。用專業(yè)性、安全性打造出自己的國產(chǎn)兒童化妝品大品牌。