近日，備受矚目的2022第六屆麒麟國際廣告獎獲獎作品揭曉，嫚熙#525支持媽媽愛自己#品牌營銷活動榮獲新品牌策劃類金獎，品牌力得到業(yè)內(nèi)肯定。

營銷獨(dú)辟蹊徑，嫚熙倡導(dǎo)525支持媽媽愛自己

母親節(jié)營銷，常規(guī)做法是歌頌?zāi)笎酆湍赣H的犧牲，用“媽媽總是把最好的留給孩子”來感動大家。今年母親節(jié)，嫚熙獨(dú)辟蹊徑，發(fā)布了一組“唱反調(diào)”海報，從媽媽的真實(shí)感受出發(fā)，主張不要一味地歌頌?zāi)笎酆湍赣H的犧牲，號召大家不要向媽媽發(fā)送有負(fù)擔(dān)的贊美，而應(yīng)支持她們把更多的視線和精力投注到自己身上，鼓勵媽媽們愛自己，并號召大家在525愛自己日這天一起支持媽媽愛自己。

“別再夸媽媽堅強(qiáng)了，因?yàn)楹脣寢尣皇羌绨蚨嗄芸?，而是懂得?lsquo;愛自己’才有力量愛家人。”從一個獨(dú)特而深刻的洞察出發(fā)，嫚熙關(guān)注到眾多新手媽媽的精神負(fù)擔(dān)和心理壓力：對于一個孕育媽媽，尤其是新手媽媽來說，整個世界都在指手畫腳，告訴你應(yīng)該如何做媽媽。當(dāng)媽媽從來不是一種負(fù)擔(dān)，這種指手畫腳、要求媽媽犧牲自我的傳統(tǒng)觀念才是負(fù)擔(dān)。

嫚熙的品牌態(tài)度大片《合格媽媽入職考試》便從媽媽的角度切入，以“媽媽”的視角還原了傳統(tǒng)觀念條條框框的對媽媽的束縛。影片的后半部分轉(zhuǎn)折，媽媽開始理直氣壯地愛自己，丈夫、家人也開始關(guān)注媽媽被忽視的感受，支持她去“愛自己”。并給出了品牌的價值引領(lǐng)：當(dāng)媽就像穿內(nèi)衣，誰的建議都未必合身，關(guān)鍵是你自己穿上覺得舒服，你的自在才是做媽媽最好的答案。

525當(dāng)天，視頻微博話題#525支持媽媽愛自己#沖上熱搜，嫚熙與奇葩說知名辯手傅首爾、作家蘇芩等明星大V，visit看天下、三聯(lián)生活周刊、廣州日報、鳳凰周刊等知名媒體，以及丸美、滋源等知名品牌進(jìn)行對話，探討如何支持媽媽愛自己。知名自媒體公眾號“新世相”、“民生周刊”、KOL“陳大奔兒er”、“廣式老吳”等也發(fā)文響應(yīng)嫚熙為母親“解綁”減負(fù)的呼吁。在KOL和網(wǎng)友們的互動下，嫚熙倍具關(guān)懷溫度的品牌形象也隨著話題不斷擴(kuò)散，讓更多人看見。

洞悉情感需求，嫚熙與新生代女性同頻共振

事實(shí)上，如何通過好的內(nèi)容傳播打動消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌理念輸出，一直是很多品牌社會化營銷面臨的難題。這一獲獎營銷案例，折射出嫚熙社會化營銷的一貫原則：回歸以用戶為中心，持續(xù)不斷地進(jìn)行人群洞察深挖與品牌價值共振，構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)協(xié)同生態(tài)。

孕育，是對新生代女性生活的一個重構(gòu)。孕育前可能瀟瀟灑灑，去旅游、享受美食、穿時尚單品，孕后卻多了幾分小心翼翼，凡事要想想對寶寶好不好，身體和情緒的狀態(tài)也起伏不定。嫚熙懂你的脆弱和不安，始終將孕哺人群對產(chǎn)品的功能性、美觀性和舒適性等多重需要牢記于心，更首創(chuàng)哺乳內(nèi)衣、月子服等母嬰級專用產(chǎn)品賽道，不斷提升孕哺期媽媽的孕育體驗(yàn)，營造更友善、更舒適的母嬰孕養(yǎng)體驗(yàn)。

生育更是對生活的一個顛覆。生育后，媽媽往往會將更多的視線投注在寶寶身上，給寶寶用最好的，自己可以穿基本款，這難免有些憋屈。嫚熙精選全球最好材料，從源頭開始定制化設(shè)計，聚焦用戶痛點(diǎn)，解決困擾母嬰用戶的普遍性痛點(diǎn)，同時聯(lián)合全球知名藝術(shù)家、設(shè)計師、插畫師設(shè)計個性化圖案，使產(chǎn)品兼具品質(zhì)和時尚，滿足新生代消費(fèi)者穿著個性化的情感需求。

堅持以用戶為中心，和消費(fèi)者站在一起是嫚熙品牌一以貫之的準(zhǔn)則。在研發(fā)和產(chǎn)品升級的全過程，嫚熙都會花很多時間與用戶深度共創(chuàng)，包括從消費(fèi)者處獲知研發(fā)需求，樣板提供給消費(fèi)者試穿并根據(jù)消費(fèi)者意見進(jìn)行改進(jìn)。嫚熙擁有1300萬天貓“熙飯”、300萬社群用戶，在她們當(dāng)中有選品師和產(chǎn)品體驗(yàn)官，在體驗(yàn)產(chǎn)品后會反向?qū)ζ放铺岢鲆?，希望品牌定向開發(fā)能滿足她們需求的產(chǎn)品，在產(chǎn)品開發(fā)的過程中試穿試用、提出反饋，品牌吸收用戶使用反饋，并進(jìn)行針對性地修改和提升，持續(xù)測試優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計。

品牌力獲認(rèn)可，嫚熙獲第六屆麒麟國際廣告獎金獎

作為面向大中華區(qū)以及亞太區(qū)域征集的品牌營銷專業(yè)獎項(xiàng),麒麟國際廣告獎(China Brand Marketing Awards)自誕生之日起就關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢,旨在評選并表彰在品牌營銷領(lǐng)域表現(xiàn)卓著的機(jī)構(gòu)企業(yè)與作品案例。

據(jù)了解，第六屆麒麟國際廣告獎共吸引逾300 家企業(yè)提報參賽案例參與角逐。嫚熙#525支持媽媽愛自己#品牌營銷活動眾多參賽案例中脫穎而出，獲得金獎，既是業(yè)內(nèi)專家評委對嫚熙品牌力的一種認(rèn)可，也是對嫚熙以用戶為中心，與用戶同頻共振的社會化營銷方法論的再次印證。

作為母嬰孕育TOP1品牌，今年，嫚熙開啟了從母嬰孕育品牌向新生代家庭理想生活方式品牌的進(jìn)化之路,會將做高品質(zhì)的孕育產(chǎn)品的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)復(fù)用到其他品類中，涵蓋新生代家庭理想生活方式的方方面面，旨在為新生代家庭提供理想生活方式的一站式的解決方案，讓新生代爸媽在孕育的重構(gòu)后，享受同樣高品質(zhì)的理想生活方式體驗(yàn)。