日前,妙可藍多發(fā)布了2022年上半年業(yè)績報告,盡管受到疫情的影響,但收入、利潤繼續(xù)維持雙位數(shù)增長勢頭,在奶酪行業(yè)的領(lǐng)導地位也得到了進一步鞏固。
2022年上半年,妙可藍多實現(xiàn)營業(yè)收入約為25.94億元,較上年同期增長25.48%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤在1.32億元左右,較上年同期增長18%左右。
對此,業(yè)內(nèi)人士表示,國內(nèi)疫情已經(jīng)得到了有效控制,加上有關(guān)部門的政策支持,下半年消費行業(yè)將迎來“小陽春”,妙可藍多的業(yè)績有望更加充分地釋放出來。
“短期來看,妙可藍多的收入及業(yè)績在較大疫情壓力下仍逆勢增長,成長性好。”國元證券在研報中表示,長期來看,我國人均奶酪消費尚低,奶酪產(chǎn)業(yè)增長潛力巨大,且奶酪行業(yè)集中度高,妙可藍多作為細分領(lǐng)域龍頭有望持續(xù)受益。
而在2022年上半年業(yè)績說明會上,妙可藍多創(chuàng)始人、CEO柴琇再次強調(diào),妙可藍多作為行業(yè)的頭部品牌,有責任維護價格的穩(wěn)定,不會主動發(fā)起價格戰(zhàn);但是在戰(zhàn)術(shù)上,妙可藍多會根據(jù)競爭情況積極應對,有序參與。
市占率穩(wěn)居行業(yè)第一,奶酪收入占比接近79%
2022年上半年,國內(nèi)多地疫情有所反復,人口流動受限、貨運物流不暢、消費環(huán)境疲軟、線下業(yè)務承壓,對各行各業(yè)都帶來不同程度的影響。但慶幸的是,舉國上下同心協(xié)力,國內(nèi)疫情得到有效控制。
報告期內(nèi),妙可藍多努力克服宏觀環(huán)境不利影響,部署“抗疫情、保生產(chǎn)”等一系列舉措,保證生產(chǎn)經(jīng)營的正常運行,同時化危為機,以社區(qū)團購等多種方式積極應對市場變化,核心業(yè)務保持快速增長,市場占有率穩(wěn)居行業(yè)第一。
根據(jù)凱度消費者指數(shù)家庭樣本組,截至2022年上半年,妙可藍多奶酪市場占有率達35.5%,奶酪棒市場占有率更是超過40%,公司穩(wěn)居行業(yè)第一并持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。另據(jù)Euromointor統(tǒng)計,中國奶酪零售市場品牌市場占有率中,2021年妙可藍多以27.7%排名第一。前五大品牌合計市場占有率過去五年間持續(xù)增長至64.2%,行業(yè)集中度不斷提升。
目前,妙可藍多產(chǎn)品線包括即食營養(yǎng)系列的奶酪棒、手撕奶酪條、兒童成長杯等,家庭餐桌系列的馬蘇里拉奶酪、奶酪片、奶油芝士、黃油、煎烤奶酪等,餐飲工業(yè)系列的馬蘇里拉奶酪、奶酪片、稀奶油、奶酪醬等,液態(tài)奶產(chǎn)品有巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳、常溫液態(tài)乳等。
2022年上半年,妙可藍多的即食營養(yǎng)系列實現(xiàn)收入約為14.18億元,同比增長21.93%;家庭餐桌系列實現(xiàn)收入在2.84億元左右,同比增長94.31%;餐飲工業(yè)系列實現(xiàn)收入約為3.4億元,同比增長59.25%左右。
“雖然受到疫情對線下消費的影響,但以奶酪棒為代表的即食營養(yǎng)系列產(chǎn)品中,低溫品類憑借產(chǎn)品迭代升級、品質(zhì)不斷提升,常溫品類通過渠道拓展及場景破圈,進一步獲得消費者的高度認可,依然取得不錯增長。”妙可藍多方面表示,除即食營養(yǎng)系列外,公司繼續(xù)深耕強化家庭餐桌系列和餐飲工業(yè)系列奶酪產(chǎn)品;2022年上半年公司加大以奶酪片為核心的營養(yǎng)早餐的宣傳推廣,同時疫情期間社區(qū)團購業(yè)務的開展,加速了餐飲奶酪的消費者教育,家庭餐桌及餐飲工業(yè)系列實現(xiàn)較大增長。
據(jù)悉,奶酪棒、奶酪片和馬蘇里拉奶酪為核心產(chǎn)品,是妙可藍多業(yè)績快速增長的主要驅(qū)動因素,符合奶酪行業(yè)高速發(fā)展的態(tài)勢。從品類開創(chuàng)者到品類領(lǐng)導者,妙可藍多的產(chǎn)品力已經(jīng)過市場檢驗。
數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,妙可藍多的奶酪業(yè)務規(guī)模持續(xù)擴大,奶酪板塊實現(xiàn)收入約為20.42億元,同比增長34%左右;奶酪產(chǎn)品收入占公司主營業(yè)務收入比例為78.88%,同比增加5.12個百分點;奶酪產(chǎn)品毛利占公司主營業(yè)務毛利比例為95.31%,同比增加1.97個百分點??梢娒羁伤{多業(yè)務增長的速度、質(zhì)量及結(jié)構(gòu)均持續(xù)向好。
2022年2月16日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《“十四五”奶業(yè)競爭力提升行動方案》,提出“鼓勵企業(yè)開展奶酪加工技術(shù)攻關(guān),加快奶酪生產(chǎn)工藝和設備升級改造,提高國產(chǎn)奶酪的產(chǎn)出率,研發(fā)適合中國消費者口味的奶酪產(chǎn)品”。隨著消費者教育的逐步深入,國內(nèi)奶酪的市場規(guī)模有望進一步擴大。
“上半年,妙可藍多的營收基本符合我們的預期,”信達證券在研報中指出,展望未來,在奶酪行業(yè)高速增長的大背景下,妙可藍多仍將不斷達成既定目標,領(lǐng)軍奶酪行業(yè)。
常溫奶酪成為第二增長極,不斷進行人群和場景破圈
作為奶制品行業(yè)的熱門賽道,近年來,奶酪行業(yè)吸引了國內(nèi)外企業(yè)的關(guān)注和入局,隨著競爭對手增多,個別企業(yè)甚至不惜打起了價格戰(zhàn),但作為奶酪行業(yè)的領(lǐng)導品牌,妙可藍多一直認為價格戰(zhàn)不可持續(xù),也不是企業(yè)的核心競爭力。
“奶酪是濃縮的、有較高營養(yǎng)價值的乳制品,妙可藍多更加看重奶酪的營養(yǎng)價值宣傳,對健康生活方式的引導和倡議。”柴琇表示,妙可藍多更通過品牌和產(chǎn)品的價值輸出帶動企業(yè)發(fā)展,避免價格戰(zhàn)對公司持續(xù)健康發(fā)展帶來傷害;妙可藍多更堅信競爭是全方位的,是品牌、產(chǎn)品、團隊、文化等全方面的競爭,不是簡單依靠低價策略就能占領(lǐng)市場。
隨著研發(fā)能力和產(chǎn)能配置的提升,妙可藍多堅持以消費需求為導向,不斷進行“人群破圈”和“場景破圈”,奶酪產(chǎn)品矩陣持續(xù)完善,助力經(jīng)營業(yè)績快速增長。
特別是新國標即將落地實施,妙可藍多在保持基礎(chǔ)款產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)先的同時,不斷迭代升級,目前已經(jīng)推出了55%干酪含量、特別添加10億專利益生菌、純牛乳強化配方的金裝奶酪棒新品,以豐富的產(chǎn)品布局滿足消費者不同層次的需求,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。
伴隨常溫渠道的拓展,妙可藍多常溫奶酪系列產(chǎn)品迅速成為公司在即食營養(yǎng)奶酪系列的第二增長極,今年新推出的小酪牛系列常溫奶酪棒,實現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋,帶動公司核心奶酪棒系列產(chǎn)品以超過40%的市場占有率在業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先。
此外,妙藍多還推出了常溫產(chǎn)品每日吸奶酪,不斷豐富常溫奶酪產(chǎn)品品類,實現(xiàn)低齡兒童的“人群破圈”。
“奶酪棒賽道熱度提升,因此眾多企業(yè)紛紛入局。”柴琇透露,公司將奶酪棒作為核心大單品,在夯實基礎(chǔ)款的同時,不斷進行產(chǎn)品迭代,基于消費需求,實現(xiàn)人群破圈、場景破圈。
4月26日,《中國居民膳食指南(2022)》正式發(fā)布,奶酪片首次寫進其中。2022年,妙可藍多開啟營養(yǎng)早餐工程,主打早餐應用場景,煥新推出了60%干酪含量、新西蘭AQ草飼奶源認證的金裝奶酪片等多款產(chǎn)品契合早餐場景,以期將更多奶酪產(chǎn)品引向消費者餐桌,并由此打造公司新的增長曲線,由馬蘇里拉、黃油、奶油芝士組成的“烘焙三寶”得到了市場廣泛認可。
在餐飲工業(yè)奶酪領(lǐng)域,妙可藍多繼續(xù)保持國產(chǎn)大包裝馬蘇里拉奶酪的領(lǐng)先位置,并依托領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢,為眾多餐飲終端進行“產(chǎn)品定制”。同時,SOS奶酪片、稀奶油、工業(yè)用奶酪丁、奶酪醬等餐飲工業(yè)系列奶酪產(chǎn)品在西餐、烘焙、茶飲、工業(yè)及中餐渠道獲得廣泛應用。
疫情期間,妙可藍多以社區(qū)團購等多種方式應對疫情帶來的不利影響,在上海地區(qū)設立小區(qū)自提點,提供社區(qū)團購服務,奶酪產(chǎn)品通過社區(qū)團購進入上海千家萬戶,備受消費者歡迎。社區(qū)團購除為公司帶來一定銷售貢獻外,更有利于推動奶酪的消費者教育,推進公司的品牌建設與傳播。
值得關(guān)注的是,妙可藍多內(nèi)部也成立了若干個產(chǎn)品創(chuàng)新孵化單元,通過內(nèi)部孵化的方式,來增加新產(chǎn)品、新模式的靈活度和有效性。
“公司將繼續(xù)深耕奶酪市場,市占率穩(wěn)居行業(yè)第一的同時進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。即食營養(yǎng)系列在疫情后有望恢復快速增長;同時,我們將保持家庭餐桌系列和餐飲工業(yè)系列的競爭優(yōu)勢,加速餐飲奶酪的消費者教育,延續(xù)上半年快速增長的勢頭。”妙可藍多方面透露,下半年液態(tài)奶和貿(mào)易業(yè)務有望保持平穩(wěn)發(fā)展,公司將全力保障全年股權(quán)激勵目標60億收入的達成。
? 1999-2020 嬰童品牌網(wǎng)版權(quán)所有