中國(guó)有一句古話(huà)：天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。

母嬰渠道，羊奶粉品牌的絕大部分銷(xiāo)量來(lái)源

放眼整個(gè)奶粉市場(chǎng)，雖然現(xiàn)在因?yàn)榉N種原因，奶粉市場(chǎng)處于減量競(jìng)爭(zhēng)的階段，但這并不等于奶粉品牌也跟著市場(chǎng)一起進(jìn)入減量競(jìng)爭(zhēng)的階段。

從品牌的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，品牌依舊會(huì)想辦法調(diào)整策略，保住自身發(fā)展的同時(shí)，保證利潤(rùn)的增長(zhǎng)，而這也能表明，接下來(lái)的奶粉品牌們競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

既要保證自己的利益，又要搶奪對(duì)家的市場(chǎng)。

這對(duì)于品牌而言，不是你減就是我增，那么品牌們?cè)撛趺慈プ觯?/p>

嬰童品牌網(wǎng)認(rèn)為，渠道是重中之重。

談起我國(guó)奶粉市場(chǎng)這幾十年的發(fā)展，都離不開(kāi)渠道，無(wú)論是最開(kāi)始外資奶粉的強(qiáng)勢(shì)，還是現(xiàn)在中資奶粉的崛起。

有數(shù)據(jù)表明，2022年7月，母嬰渠道貢獻(xiàn)了嬰幼兒配方奶粉牛奶粉69%的份額，還貢獻(xiàn)了嬰幼兒配方奶粉羊奶粉90.3%的份額。

由此可見(jiàn)，牛奶粉和羊奶粉品牌，需要與渠道緊密聯(lián)合。

那么，該如何更加深度的捆綁呢？

撬動(dòng)大連鎖，深化渠道關(guān)系，通貨+自有+連鎖定制化正成趨勢(shì)

嬰童品牌網(wǎng)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，如今奶粉市場(chǎng)竄貨亂價(jià)，早已成為母嬰渠道的困擾之一，畢竟竄貨亂價(jià)十分影響母嬰渠道的利潤(rùn)。

由此可見(jiàn)，母嬰實(shí)體店太需要有一款能夠保證利潤(rùn)，并且品牌還會(huì)嚴(yán)格管控的產(chǎn)品出現(xiàn)了。

而這，也是差異化羊奶粉品類(lèi)的機(jī)會(huì)。

滿(mǎn)足產(chǎn)品力、渠道力、品牌力的羊奶粉品牌，肯定具備受母嬰店歡迎的特質(zhì)。

目前相比較牛奶粉品牌，羊奶粉品牌的規(guī)模還尚未成型，羊奶粉行業(yè)中的頭部品牌也未曾出現(xiàn)，但對(duì)著羊奶粉品牌規(guī)模化生產(chǎn)，往后勢(shì)必需要撬動(dòng)全國(guó)的母嬰大系統(tǒng)，母嬰渠道也將不斷上移，并占據(jù)大系統(tǒng)的核心推位。

所以想要撬動(dòng)大系統(tǒng)，品牌沒(méi)有硬實(shí)力可不行。

嬰童品牌網(wǎng)在與母嬰渠道商們溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)，母嬰渠道更偏向大品牌的小品類(lèi)，小品牌一般做不起來(lái)很難做。

渠道對(duì)于選品有要求，但也有母嬰實(shí)體店老板表示：“有家羊奶粉品牌已經(jīng)來(lái)找我們談了，想要以定制化產(chǎn)品和我們進(jìn)行合作，其實(shí)這種品牌我們還是愿意的。”

截止到目前，嬰童品牌網(wǎng)了解到，像佳貝艾特、飛鶴、金領(lǐng)冠、蓓康僖等品牌，均已在“渠道定制化”產(chǎn)品上進(jìn)行布局！

同時(shí)以目前市場(chǎng)來(lái)看，渠道定制化產(chǎn)品也有局限，一是中大品牌才能做，二是要選擇門(mén)店覆蓋廣的連鎖來(lái)做。

在當(dāng)前環(huán)境下，為了搶占更多優(yōu)質(zhì)大渠道，中大羊奶粉品牌其實(shí)都在發(fā)力。

未來(lái)通貨+自有+連鎖定制化產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀槠放粕罨狸P(guān)系的重要組合，讓我們拭目以待吧！