電商平臺(tái)的榜單上，兒童洗面奶近一周的銷量突破4萬件，雖然是母嬰洗護(hù)品類的細(xì)分類目，但如今儼然成為新的有利增長版塊。

從近幾年線上母嬰洗護(hù)品類的變化，可以發(fā)現(xiàn)兒童護(hù)膚品的品類正在逐漸細(xì)化。

“精致養(yǎng)娃”也不再是一句空談，而是多個(gè)端口共同創(chuàng)造出來的盛世。

消費(fèi)者需求決定市場供給。

嬰童品牌網(wǎng)在線下走訪的時(shí)候，有渠道商問：“我不太明白為什么家長會(huì)給孩子用面膜，孩子肌膚嬌嫩，用面霜可以護(hù)膚，那面膜呢？”

由此可見，如今市面上五花八門的新品類，究竟真的是消費(fèi)者們的需求，還只不過是商家的一場營銷手段？

電商平臺(tái)中，兔頭媽媽、海龜爸爸、紅色小象的兒童洗面奶位居榜單前三甲，綜合熱銷指數(shù)分別為9.9、9.7、9.6，說明消費(fèi)者的認(rèn)知正在不斷被提高。

拿兒童洗面奶來說，這是孩子自身所需要的需求嗎？好像并不是吧？這是消費(fèi)主體，家長們所認(rèn)為的，她們認(rèn)為孩子需要。

為什么？

因?yàn)樾乱淮笅胂M(fèi)主體，會(huì)把自身的消費(fèi)習(xí)慣帶入到孩子的消費(fèi)結(jié)構(gòu)當(dāng)中，逐漸“成人化”或者說“細(xì)分化”，這是由需求所決定的！

追溯消費(fèi)需求變化的原因，這其中主要有兩點(diǎn)：第一，是品牌對(duì)消費(fèi)者的教育起到一定的作用，消費(fèi)者認(rèn)知不再是空白；第二，是消費(fèi)者本身就有此類細(xì)分產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)，主動(dòng)提出消費(fèi)需求，無論是哪種原因都帶動(dòng)了新品類的高速增長。

所以，嬰幼兒洗護(hù)和兒童洗護(hù)，是細(xì)分成了兩個(gè)不同的細(xì)分類目。

可見，不僅僅是線上平臺(tái)，線下實(shí)體母嬰系統(tǒng)也關(guān)注到了洗護(hù)細(xì)分的重要性。