二次配方注冊(cè)制被稱(chēng)之為史上最難、最嚴(yán)苛的奶粉注冊(cè)制，2021年奶粉新國(guó)標(biāo)一經(jīng)公布就在奶粉行業(yè)激起千層浪。

在純羊、半羊“四六開(kāi)”的羊奶粉行業(yè)，二次配方注冊(cè)制的面世，意味著將給半數(shù)以上的羊奶粉品牌帶來(lái)“毀滅性”打擊，哪怕是在一注中就占領(lǐng)先機(jī)的純羊奶粉品牌也面臨嚴(yán)苛的受理標(biāo)準(zhǔn)。

“變局”當(dāng)前，羊奶粉行業(yè)一批具備實(shí)力潛力的羊奶粉品牌，通過(guò)優(yōu)化品質(zhì)、升級(jí)配方、提高產(chǎn)品力來(lái)努力達(dá)到新國(guó)標(biāo)的要求，力爭(zhēng)在“新五年”的發(fā)展新階段占據(jù)行業(yè)先機(jī)，倍恩喜正是其中的典型。

配方升級(jí)，占據(jù)市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)

隨著二次配方注冊(cè)制的正式落地，羊奶粉行業(yè)邁入發(fā)展的“新五年”，到2023年2月22日新國(guó)標(biāo)將代替現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，正式實(shí)施。

倍恩喜作為原裝進(jìn)口品牌的領(lǐng)先者，在二次配方注冊(cè)中受理成功，增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)原裝進(jìn)口羊奶粉的信心，更是對(duì)倍恩喜上游實(shí)力的肯定，同時(shí)意味著倍恩喜已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性注冊(cè)階段，在二次配方注冊(cè)制中奠定了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

深耕上游產(chǎn)業(yè)鏈，潛心鉆研配方，追求高品質(zhì)是倍恩喜始終在做的事情。

新國(guó)標(biāo)對(duì)配方提出了更高的要求，除了對(duì)段數(shù)劃分更為細(xì)致外，對(duì)配方中營(yíng)養(yǎng)元素含量的調(diào)整細(xì)分更為明確。

比如：蛋白質(zhì)的含量和維生素D的含量，新國(guó)標(biāo)中明確規(guī)定了1段、2段、3段分別每100KJ中的營(yíng)養(yǎng)成分含量。

新國(guó)標(biāo)中也明確指定了必選成分，比如膽堿成為1段嬰配粉的必選成分，此外對(duì)較大嬰兒和幼兒奶粉增加了乳清蛋白和乳糖的比例要求。

這些政策新規(guī)的發(fā)布，對(duì)企業(yè)提出了更高的要求，也拉高了羊奶粉行業(yè)的門(mén)檻。倍恩喜的配方升級(jí)在完成新國(guó)標(biāo)細(xì)分要求的同時(shí)，還在原有配方的基礎(chǔ)上添加了OPO、益生菌、膽堿、左旋肉堿等營(yíng)養(yǎng)成分。

并且，倍恩喜的這次配方升級(jí)由原來(lái)的全脂羊奶粉升級(jí)為生羊乳，采用生羊乳是倍恩喜在新國(guó)標(biāo)發(fā)力羊奶粉“新五年”的重要舉措，生羊乳所代表的價(jià)值是什么？

第一，是否為生羊乳，是判斷奶粉新鮮度、營(yíng)養(yǎng)性的重要衡量指標(biāo)。

第二，生羊乳意味著更新鮮、更營(yíng)養(yǎng)。

第三，生羊乳要求新鮮羊奶經(jīng)過(guò)冷鏈運(yùn)輸，在黃金保鮮期內(nèi)到達(dá)工廠，才能夠最大程度保留羊乳中的天然活性營(yíng)養(yǎng)成分。

使用生羊乳對(duì)工廠的濕法工藝及新鮮生羊乳的運(yùn)輸都有著極高的要求，而能滿足這個(gè)要求的企業(yè)少之又少，在這點(diǎn)上倍恩喜的PAERATA工廠與OETE牧場(chǎng)充分滿足。

這是倍恩喜重視配方營(yíng)養(yǎng)的結(jié)果，持續(xù)發(fā)力羊乳科研，深入配方研發(fā)，倍恩喜致力于為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)乳品。

在奶源上，倍恩喜采用來(lái)自新西蘭自然與現(xiàn)代化完美結(jié)合的OETE牧場(chǎng)，為了保障奶源的品質(zhì)與純凈，倍恩喜以有機(jī)生產(chǎn)的方式管理牧場(chǎng)，用土壤濕度計(jì)監(jiān)控牧場(chǎng)，科學(xué)灌溉、培植牧草；同時(shí)定期檢測(cè)牧草的營(yíng)養(yǎng)成分，因時(shí)制宜，依據(jù)季節(jié)變化，補(bǔ)充山羊的營(yíng)養(yǎng)。 倍恩喜牧場(chǎng)的奶山羊采用自然放牧的方式，保證全年青草喂養(yǎng)，并為其提供羊舍、獸醫(yī)，全天候監(jiān)測(cè)山羊身體狀況。

作為世界公認(rèn)的黃金奶源地，倍恩喜占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)。但顯然，倍恩喜對(duì)品質(zhì)的追求不止于此。

在純羊成為二次配方注冊(cè)制標(biāo)配，羊奶粉行業(yè)難逃同質(zhì)化的時(shí)候，倍恩喜憑借原裝進(jìn)口新鮮奶源，優(yōu)質(zhì)配方成功拿下二次配方注冊(cè)資料受理，一只腳邁進(jìn)羊奶粉行業(yè)發(fā)展的“新五年”。

倍恩喜深耕羊乳配方、升級(jí)生產(chǎn)管理，力追極致產(chǎn)品品質(zhì)

新益美作為倍恩喜的母公司是新西蘭為數(shù)不多的擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，包括自控羊奶牧場(chǎng)、噴霧干燥工廠和包裝工廠。

值得一說(shuō)的是倍恩喜的OETE牧場(chǎng)堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展，將牧草進(jìn)行區(qū)域劃分以實(shí)現(xiàn)循環(huán)放牧的養(yǎng)殖方式。倍恩喜的Paerata工廠占地52000平方米，廠區(qū)配套了大型的噴霧干燥設(shè)備和先進(jìn)的罐裝/袋裝包裝設(shè)備。據(jù)悉，Paerata工廠不僅通過(guò)了新西蘭初級(jí)產(chǎn)業(yè)部的RMP認(rèn)證，還通過(guò)了中國(guó)CNCA認(rèn)證。通過(guò)30多年的沉淀，新益美的產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)都得到了長(zhǎng)足的突破。

為確保每一罐倍恩喜羊奶粉到達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)候品質(zhì)“不打折”，倍恩喜在生產(chǎn)端重金投入。

生產(chǎn)管理、流程管理、原料管理、數(shù)據(jù)管理以及設(shè)備設(shè)施進(jìn)行了一系列升級(jí)，其目的就是提高產(chǎn)品品質(zhì)，給消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的乳品，以品質(zhì)換口碑。

倍恩喜在質(zhì)檢上做到從內(nèi)到外嚴(yán)于律己，在原有國(guó)內(nèi)外質(zhì)檢要求的基礎(chǔ)上，倍恩喜將增加產(chǎn)品第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)質(zhì)檢頻次，從生產(chǎn)到上市實(shí)現(xiàn)四重質(zhì)檢，保障產(chǎn)品品質(zhì)。在羊奶粉行業(yè)有一個(gè)明確的信號(hào)，就是誰(shuí)保障產(chǎn)品品質(zhì)，誰(shuí)就能在羊奶粉市場(chǎng)真正站住腳跟。

為了更好地為全球家庭提供健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，倍恩喜不計(jì)成本地對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了升級(jí)，而這也讓倍恩喜在應(yīng)對(duì)新國(guó)標(biāo)的嚴(yán)苛要求時(shí)有了更扎實(shí)的底氣。

今年母嬰市場(chǎng)大盤(pán)縮水、利潤(rùn)下滑，很多品牌都在縮減費(fèi)用的時(shí)候，倍恩喜卻在不惜成本投入生產(chǎn)端，倍恩喜的誠(chéng)意和決心肉眼可見(jiàn)。正如倍恩喜董事長(zhǎng)所說(shuō)的“我們把成本做到了行業(yè)第一，為了將產(chǎn)品品質(zhì)做到完美，甚至可以不計(jì)成本。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施或會(huì)將此前至少三分之一的羊奶粉品牌拒之門(mén)外，而倍恩喜在二次配方注冊(cè)制受理成功，成功取得“入場(chǎng)券”，為下一個(gè)五年成功占領(lǐng)高地。