一支筆有多貴?可能在很多人的印象中,一支普通中性筆只需要2、3塊錢。
近日,“一支中性筆55元”登上熱搜,讓人直呼“大開眼界”,被現在的文具價格刷新眼界。孩子挑選文具時往往不太注意價格,導致結賬時的家長欲哭無淚。家長紛紛感慨:躲過了“雪糕刺客”,還是沒躲過“文具刺客”。
而家長之所以會在結賬時才發(fā)現自己處于被動地位,跟文具店內文具價格標簽“失蹤”、模糊,高客單價和低價商品混放等情況有關,新學期剛開始,你被“文具刺客”刺中了嗎?
#1 家長的心聲:文具刺客防不勝防
在文具店內,“成長的可能”看到不少平價文具陳列在顯眼位置,這些中性筆大多在3~10元不等,然而,由于一些文具店商品陳列不規(guī)范,標價不清晰,拿錯文具“忍痛結賬”的家長也不在少數。
其中,“高低價格混放”是家長最大的痛點。
在某文具店內,多排5元筆中間夾雜了一盒22元一支的機器貓金屬按動中性筆,雖然有標價,但白底灰字的標價簽并不顯眼,尤其是前后左右都是平價筆,不仔細看的學生和家長很容易拿錯。
在筆袋區(qū),二三十元的筆袋旁邊是109元的聯名限定筆袋,混放在一起。
這兩款海賊王聯名筆袋,乍一看是同款,實際上有大小的區(qū)別,右邊小號筆袋的價格為45元,左邊大號的價格為90元。但大小差距不大,很容易看錯。
在該文具店內,100元以上的筆袋不在少數,有聯名、限定等關鍵詞的筆袋往往價格較高。例如這這只有一層的筆袋,容量較小,但屬于限定款,設計精美,價格超過100元。
對于店內這樣的商品陳列,家長有苦難言。一位六年級小學生的媽媽告訴成長的可能:“這些文具確實明碼標價了,混在一起,有時候只能怪自己看得不仔細,結賬的時候也不好意思退。尤其是二三十的筆,如果是100一支,我肯定就退了,20塊錢的筆,特意挑出來讓孩子失望好像沒有必要,但回家想想又覺得很貴。”
這位媽媽表示,相比上百元的筆,這種二三十的筆更讓她糾結。在她的消費習慣里,中性筆還停留在5元以下,但是在她家孩子的眼里,二三十不算大錢,怎么就不能滿足呢?大人和孩子的消費觀出現了差異。
這樣的情況并不是個例。開學前,淇鑫媽媽帶著兩個女兒去了一趟文具店,選購她們喜歡的文具。結完賬她差點崩潰,“買了什么文具,花了400多元?”據淇鑫媽媽回憶,兩個孩子拿了兩支98元的中性筆,一個迷你修改帶要48元,一把塑料尺子要72元。她感慨到:“開學前買文具真的很花錢。”
#2 高價文具有專柜,很多學生奔著限量而來
今年被稱為“文具刺客”的高價筆,其實已經存在很多年了。也有人認為,文具店內,5元以內的中性筆也有很多選擇,高價文具有自己的市場,兩者并不沖突。
據了解,在相關平臺上較火的一套5支的絕版斑馬明治中性筆售價為568元,生產于2017年。這類筆的附加價值很多,還會絕版,有稀缺性和升值的可能。在愛好者群體中也深受好評,認為這類筆書寫更順暢、質量更好。
在北京某文具批發(fā)市場,“成長的可能”找到了大量高價文具,以進口、高價、聯名、限量為關鍵詞,吸引了很多中小學生前來,據了解,這些高價進口文具在一般的文具店里數量不多、種類不全,只有少數文具店以上新快、種類齊全、能買到絕版文具等賣點吸引著學生。這些店往往在學生群體中被稱為“文具愛好者的天堂”。
據文具市場工作人員所說,這些限量文具雖然價格較高,但有一批固定受眾,他們是文具店的常客,有些家長一次性就充值上千元會員卡。
除了中性筆之外,自動鉛筆也是高價泛濫的“重災區(qū)”。如圖這樣一支在家長看來并沒有什么特別的自動鉛筆售價60元。
“限量的筆在我們這里都有專門的陳列展示區(qū),一般沒有收藏愛好的家長和學生不會買錯。”店員說。
這類高價中性筆受眾,在學生群體中有一個共同的名字:筆坑愛好者。在二手平臺上,有部分使用后的“限定筆”,也能賣出高價。
理性看來,這類高價筆的消費群體是小眾愛好者,對于他們來說,這些“筆”不僅是工具,不僅擔負著書寫的功能,更多的是興趣愛好的寄托,有其獨特的價值。
#3 注重孩子的消費觀培養(yǎng)
今年新學期開學之前,蘭蘭媽媽照例和新初一的女兒一起準備新文具。相比其他家長對高價文具的抱怨,蘭蘭媽媽顯得從容不迫。因為早在兩年前,蘭蘭媽媽就已經被“文具刺客”刺中了。因此,她也有自己的應對方法。
最重要的一點就是給孩子建立正確的消費觀念,同樣是100元錢,對于每個家庭的含義是不一樣的,家長要根據自己的家庭收入情況,讓孩子對錢有概念。
“兩年前陪女兒去過一次大型文具店,發(fā)現現在的文具真的很貴,當時結賬的時候我記得是花了500多塊錢,筆記本最貴,有一個筆記本禮盒花了160多塊。”這段經歷讓她記憶猶新,回家后她就對當前的文具市場做了些了解,進口限定、盲盒文具、聯名文具,各種新鮮的花樣在不斷挑戰(zhàn)孩子們的消費習慣。
蘭蘭媽媽每次陪孩子去逛文具店,都會看看別的孩子在挑選什么,她發(fā)現,買高價筆的孩子挺多的,可能在同學里會有這樣的小圈子,而在蘭蘭這個年齡段,周圍的伙伴往往對她的影響很大。
為了防止蘭蘭有一天拿回來一支108塊的筆讓她兩眼一黑,她決定防患于未然,提早和蘭蘭溝通。“我回家就跟蘭蘭舉了個例子,100元能做什么。讓她自己寫了很多種可能,她寫可以是一個月的早餐牛奶,50個兩塊錢的包子,五次外賣奶茶。讓她對100元有更多的概念。”蘭蘭媽媽表示,要適當讓孩子知道家長賺錢不易,對錢有更多概念。
據媽媽所說,蘭蘭對高價筆沒什么興趣,但她經常會買盲盒筆,一支基本在10元左右。“我會在網上網購一批盲盒筆,價格比文具店便宜很多。她表現好了直接從我這里拿一支。其實她只是喜歡拆盲盒文具的未知驚喜,從我這里領還是從文具店買沒什么區(qū)別。”在日常生活中,蘭蘭媽媽也會更多地帶領女兒網購文具,更容易把握價格。
“其實學校里老師每次開學前都會在群里通知,請家長幫助孩子們準備好文具。我侄女上一年級,老師還會提醒家長買盡量普通的文具,不要太鮮艷,花樣太多的文具會分散他們的注意力,我覺得特挺有道理的。”蘭蘭媽媽補充說。
在正確的消費觀引導下,孩子一般不太會做出讓家長大跌眼鏡的選擇,但如果家長從來沒有對孩子的金錢觀做出指引,孩子很難無師自通。
對此,中科啟元兒童發(fā)展中心心理咨詢師張璇也總結了兩點建議,幫助家長培養(yǎng)孩子的消費觀:“一方面要讓孩子知道如何錢是如何來的,比如我們在生活中可以告訴孩子,爸爸媽媽要去努力工作了,工作才能幫助我們賺錢,買好吃的,買玩具,去很多地方玩。家長得要讓孩子明白爸爸媽媽為什么要工作?金錢是工作的重要回報。
另一方面,要讓孩子感受到錢的價值。比如不是我想要就一定能買,隨時能買,可以適當的設置一定時間、一定金額來滿足孩子的愿望。”