2022年上半年，中國總?cè)丝谶M入負(fù)增長了。

根據(jù)《世界人口展望2022》的數(shù)據(jù)，中國總?cè)丝谠?022年1月1日為14.25925億人，7月1日為14.25887億人。按照上述數(shù)據(jù)，截至2022年7月1日中國總?cè)丝谝呀?jīng)進入負(fù)增長。近幾年出生人口下降，最主要基于兩點原因，一是育齡婦女?dāng)?shù)量減少。從2016-2021年，中國育齡婦女?dāng)?shù)量平均每年減少約500萬人；二是育齡家庭的生育意愿下降。根據(jù)2021年國家衛(wèi)生健康委調(diào)查顯示，育齡婦女生育意愿繼續(xù)走低，平均打算生育子女?dāng)?shù)為1.64個，低于2017年的1.76個和2019年的1.73個，作為生育主體的90后和00后的平均打算生育子女?dāng)?shù)僅為1.54個和1.48個。

2021年，我國出生人口1062萬，較2020年減少140萬，出生率降至1949年以來最低水平，為7.52%。如今，嬰幼兒的人口數(shù)為3720萬。

在存量市場，甚至是減量市場中，還有增長的機遇嗎？

值得慶幸的是，當(dāng)下雖然中國人口出生率在不斷下降，但得益于“三孩”政策落地及母嬰群體消費能力的不斷提升，母嬰市場規(guī)模仍然在持續(xù)擴大，據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2021年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》顯示，從2016年起，母嬰行業(yè)的市場規(guī)模在不斷攀升，2021年規(guī)模達到4.8萬億元，隨著消費升級，育兒成本上升，伴隨著線上直播帶貨的風(fēng)口，預(yù)計2022年規(guī)模將達到5.5萬億。

在整個母嬰的大盤中，奶粉品類作為母嬰行業(yè)的支柱，還有可以挖掘的機會點嗎？

顯然是有的，比如羊奶粉、有機奶粉、兒童粉...以及近年來高速增長的HMO液奶。

HMO液體奶適用于嬰幼兒，從2021年初HMO液態(tài)奶開始流行，銷量穩(wěn)步增長，在2022年Q2銷售額達到了264.22萬元，銷售額同比增長達171.60%。

相比于傳統(tǒng)需要沖調(diào)的嬰幼兒奶粉，HMO液態(tài)奶能夠開罐即喝，比較方便，方便外出攜帶和新手爸媽帶娃，同時，有數(shù)據(jù)顯示，其免疫活性蛋白質(zhì)含量遠高于普通奶粉和鮮牛奶。

不過目前國內(nèi)市場上HMO液體奶較少，且受制于物流及價格昂貴的原因，消費者對其認(rèn)知度和接受度并不高，在海外，HMO液體奶已成為主流的嬰幼兒喂養(yǎng)方式。

相信未來隨著品類的發(fā)展壯大和消費升級的趨勢，HMO液態(tài)奶市場規(guī)模將會持續(xù)增長。據(jù)魔鏡預(yù)測，HMO液態(tài)奶2022年度整體銷售總額有望達到1.5-1.8億元。