近兩年來，隨著國民健康意識覺醒和全家營養(yǎng)趨勢持續(xù)走高，促使奶粉行業(yè)不斷細分和成長。尤其在孕婦、中老年人等消費群體對各種精準營養(yǎng)訴求日益高漲的當下，如何緊貼消費者個性化需求，深化細分品類布局，推出亮點明顯且優(yōu)勢突出的奶粉產(chǎn)品，成為不少乳企的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

作為國產(chǎn)羊奶粉界的中堅力量，和氏早早開始布局全家營養(yǎng)，并于近日精準切入更細分賽道，推出旗下首款低GI羊奶粉康倍萊，進一步穩(wěn)固自身高端奶粉市場地位，為消費者與渠道提供更多前沿精耕產(chǎn)品的同時，也引領行業(yè)邁向更高質(zhì)量發(fā)展。

搶占藍海賽道，和氏強勢推出首款低GI羊奶粉

從專業(yè)角度來看，“GI”全稱為血糖生成指數(shù)，可以用來衡量食物引起餐后血糖反應程度高低。簡單來說，越容易使血糖快速上升的食物，其GI值就越高；反之，其GI值就越低。根據(jù)GI值，科學家將食物分為不同等級，GI>70為高GI食物，55

據(jù)《中國超重/肥胖醫(yī)學營養(yǎng)治療指南(2021)》指出，低GI（低升糖指數(shù)）食物具有低能量、高膳食纖維的特性，可使胃腸道容受性舒張，增加飽腹感，有利于降低總能量攝入。尤其在近兩年，低GI概念逐步進入母嬰領域，不僅部分乳企開始將其應用于奶粉產(chǎn)品當中，經(jīng)銷方、渠道方也紛紛嘗試引入和布局，概念備受業(yè)內(nèi)關注，賽道潛力值得期待。和氏精準洞察到這一藍海市場，新品基于消費者需求在奶源甄選、配方創(chuàng)新、技術研發(fā)等方面精益求精，甫一亮相就獲得了眾多消費者的好感與期待。

事實上，消費者對低GI食品的需求早已分外高漲，一方面《中國居民膳食指南（2022）》顯示，當前我國超重肥胖及慢性病問題日趨嚴重，成年居民超重或肥胖率已經(jīng)達到50.7%。因此，年輕人群往往體希望獲得更專業(yè)、更科學的飲食方案，而低GI食品無疑是理想的健康食物來源之一；另一方面，我國孕產(chǎn)婦、中老年人正是糖尿病的高發(fā)人群，糖尿病可能影響老年人心腦血管健康之外，妊娠糖尿病也很容易帶來糖尿病酮癥酸中毒、胎兒過大、早產(chǎn)等多種并發(fā)癥風險。在追求健康且營養(yǎng)均衡的前提下，低GI控糖產(chǎn)品成為這類特殊人群的首選。

如果說緊抓用戶低GI產(chǎn)品需求是和氏康倍萊成功出圈的第一步，那么珍稀奶源和創(chuàng)新配方則在其搶占用戶心智層面起到了關鍵作用。為打造真正令用戶安心、滿意的低GI羊奶粉，和氏康倍萊甄選A2生羊乳，濕法工藝與2小時冷鏈運輸緊鎖住奶粉的新鮮營養(yǎng)。配方層面上，和氏康倍萊則專為孕產(chǎn)婦、肥胖人士、年長者等控糖人群量身定制，不僅實現(xiàn)了0蔗糖、GI值為26、GL值為3的“三低配比”，更添加多種前沿營養(yǎng)元素。其中，復合益生元粉+低聚半乳糖促進益生菌增殖與腸道健康；乳清蛋白粉提供身體構造新組織所需的氨基酸，加速機體修復；此外產(chǎn)品還搭配多種維生素和礦物質(zhì)，全面支撐起用戶的免疫防線。

更值得一提的是，獲取具有法律效力的低GI認證并不輕松。據(jù)悉，通過低GI認證的產(chǎn)品不僅GI值要達到國家的規(guī)定標準，而且質(zhì)量指標、安全指標和生產(chǎn)條件、管控制度都要滿足國家的規(guī)定要求，這一過程中非?？简灝a(chǎn)品的配方構成、原料添加、研發(fā)技術、上游支撐等。在此背景下，和氏康倍萊成功獲得由中國食品研究院頒發(fā)的低GI認證證書，并通過了北京協(xié)和醫(yī)院臨床試驗證明，產(chǎn)品安全得到保障的同時，可見和氏全方位的強大實力。

破局增長，和氏羊奶粉戰(zhàn)略邁入新征程

縱觀當下奶粉市場，任何一個風口都會經(jīng)歷誕生、爆發(fā)、洗牌、定局的走勢規(guī)律，羊奶粉行業(yè)也逐步從原本的藍海走向了紅海階段。頭部企業(yè)想要破局，背后不僅需要強大的企業(yè)綜合實力支撐，更要有長遠前瞻目光與清晰戰(zhàn)略布局，由此看來，和氏布局低GI羊奶粉背后其實早已有跡可循。

對于品牌方而言，找準品類及產(chǎn)品趨勢至關重要。從市場發(fā)展現(xiàn)狀看，當下業(yè)內(nèi)布局低GI的乳企并不多，尚未出現(xiàn)絕對的行業(yè)龍頭，依然是具備高挖掘潛力的藍海，不僅可操作空間大，領先入局發(fā)力的企業(yè)將更容易積累起專業(yè)領域?qū)嵙εc口碑，更快掌握行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢與主動權。與此同時，隨著近年來新生兒出生率下降，成人奶粉市場成為乳企的一大增長出口，而同時面向年輕人、孕產(chǎn)婦、中老年人群體的低GI奶粉無疑是撬動該市場的一大利器。

作為著眼于長期主義的“羊奶粉領頭羊”，和氏始終將全品類布局視作一大前瞻戰(zhàn)略。從A2牛奶粉、純羊奶粉到此次最新推出的低GI羊奶粉，和氏在激烈的市場競爭中構建起強大且完善的產(chǎn)品矩陣，不斷拓寬新人群、新場景、新消費的覆蓋，順應市場趨勢變化，滿足新生代家庭營養(yǎng)需求，為后續(xù)發(fā)展打造新一輪增長機會。

擁有清晰奶粉戰(zhàn)略規(guī)劃的同時，和氏也十分注重自身在渠道端的精耕細作?，F(xiàn)如今，眾多門店奶粉品類陷入增長瓶頸，將發(fā)力目標從嬰幼兒擴展至孕產(chǎn)婦、中老年人等群體，同時不斷精簡選品，希望有更具差異化特色和動銷助力的品牌出現(xiàn)。和氏深諳此道，一方面順應用戶偏好打造低GI羊奶粉康倍萊這一重量級新品，以差異化配方亮點和卓越產(chǎn)品品質(zhì)幫助門店更好吸引消費者；另一方面持續(xù)推出紅海行動、尋找最美店員等動銷活動，通過產(chǎn)品試飲、知識講座、直播引流、福利放送等多種玩法將品牌方、渠道方與消費者緊密聯(lián)系在一起，助推品牌方與門店實現(xiàn)雙贏。

站在行業(yè)角度，隨著消費者的健康營養(yǎng)意識不斷增長，當前低GI奶粉市場潛力巨大，未來將吸引更多乳企入局，但在消費者訴求持續(xù)升級背景下，只有兼具產(chǎn)品力、品牌力與渠道力的品牌才能脫穎而出。無論在新鮮營養(yǎng)、創(chuàng)新配方、研發(fā)實力還是上游產(chǎn)業(yè)鏈支持方面，和氏康倍萊羊奶粉都擁有著極高的市場優(yōu)勢，相信在新品熱賣的同時，和氏未來也必將為中國家庭提供更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的前沿創(chuàng)新產(chǎn)品。