近兩年，奶粉行業(yè)正式進(jìn)入寡頭對(duì)決階段，強(qiáng)并強(qiáng)、強(qiáng)打強(qiáng)、強(qiáng)強(qiáng)博弈的勢(shì)頭越來(lái)越盛，尤其是新國(guó)標(biāo)的啟動(dòng)，愈發(fā)考驗(yàn)乳企的先進(jìn)技術(shù)、科研實(shí)力與創(chuàng)新能力，在更嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)和更高的準(zhǔn)入門檻之下，率先完成新國(guó)標(biāo)升級(jí)的品牌勢(shì)必有著深厚的產(chǎn)業(yè)積淀和強(qiáng)大的綜合實(shí)力。

作為首批符合新國(guó)標(biāo)的嬰幼兒配方奶粉品牌，伊利金領(lǐng)冠備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，旗下金領(lǐng)冠塞納牧今年更是連續(xù)兩次煥新升級(jí)，并于近日成功通過(guò)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)，同時(shí)憑借著對(duì)優(yōu)質(zhì)奶源的極致探索以及對(duì)創(chuàng)新配方的精進(jìn)優(yōu)化，金領(lǐng)冠塞納牧在標(biāo)準(zhǔn)之上再進(jìn)一步，強(qiáng)勢(shì)打造有機(jī)奶粉新標(biāo)桿。

新國(guó)標(biāo)科研博弈升級(jí)，金領(lǐng)冠塞納牧在有機(jī)賽道實(shí)力搶跑

去年3月，備受矚目的奶粉新國(guó)標(biāo)終于落地，一時(shí)間引發(fā)行業(yè)地震。對(duì)比CAC標(biāo)準(zhǔn)、歐盟標(biāo)準(zhǔn)、澳新標(biāo)準(zhǔn)、美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)可以發(fā)現(xiàn)，新國(guó)標(biāo)充分考慮我國(guó)嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，對(duì)嬰配粉的配方元素進(jìn)行了精細(xì)化調(diào)整，例如標(biāo)準(zhǔn)中涵蓋了更全面的可選營(yíng)養(yǎng)成分；對(duì)乳清蛋白、蛋白質(zhì)等宏觀營(yíng)養(yǎng)素含量和質(zhì)量要求做出進(jìn)一步修訂；將2段中的硒、錳、膽堿由可選擇成分上升為必需的微量元素……在政策的調(diào)整和指引下，一眾品牌開始從對(duì)“量”的追逐轉(zhuǎn)為對(duì)“質(zhì)”的追求，奶粉行業(yè)也加速進(jìn)入全面立體、細(xì)致多維、更高質(zhì)且更高階的發(fā)展新階段，這就意味著實(shí)力不過(guò)關(guān)的乳企可能就此止步于新國(guó)標(biāo)的門檻之前。

就有業(yè)內(nèi)人士表示，新國(guó)標(biāo)加之二次配方注冊(cè)兩項(xiàng)因素疊加，預(yù)計(jì)未來(lái)可能至少有1/3的奶粉品牌被淘汰。目前距離奶粉新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施還有不到一年的過(guò)渡期，留給乳企的最后準(zhǔn)備近在咫尺，現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)來(lái)講，2022年，對(duì)于多數(shù)玩家而言已是生死之年，新國(guó)標(biāo)下最后的沖刺期中隨處可見中小品牌和貼牌產(chǎn)品被迫出局、黯然離場(chǎng)，但同時(shí)，我們也能看到不少頭部企業(yè)在爭(zhēng)分奪秒的新國(guó)標(biāo)大戰(zhàn)中一路高歌猛進(jìn)。作為伊利金領(lǐng)冠旗下高端有機(jī)奶粉品牌，金領(lǐng)冠塞納牧所在的有機(jī)賽道本就呈專業(yè)高階、競(jìng)逐賽跑之勢(shì)，能在強(qiáng)強(qiáng)博弈中先人一步、突圍而出，率先通過(guò)新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)，無(wú)疑是其品牌綜合硬實(shí)力的集中體現(xiàn)。

精耕“優(yōu)質(zhì)奶源+高階配方”，金領(lǐng)冠塞納牧探索有機(jī)營(yíng)養(yǎng)新高度

毋庸置疑，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求是加諸于新國(guó)標(biāo)身上最鮮明的標(biāo)簽，但同時(shí)，國(guó)標(biāo)對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展或產(chǎn)品研發(fā)來(lái)講也只是門檻，對(duì)于任何一個(gè)秉承長(zhǎng)期主義的品牌而言，其戰(zhàn)略的起點(diǎn)是創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，終點(diǎn)是建立壁壘，如果說(shuō)率先完成新國(guó)標(biāo)升級(jí)是金領(lǐng)冠塞納牧的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，那不止步于國(guó)標(biāo)、不斷突破傳統(tǒng)有機(jī)、持續(xù)精耕奶源和配方則是金領(lǐng)冠塞納牧的“標(biāo)準(zhǔn)之上更進(jìn)一步”。

聚焦在金領(lǐng)冠塞納牧所處的有機(jī)市場(chǎng)，用戶需求飆升，90/95后新生代父母對(duì)高居“金字塔頂端”的有機(jī)食品表現(xiàn)出極大的興趣，尤其是在選購(gòu)嬰幼兒奶粉時(shí)，更傾向于有機(jī)品質(zhì)、多維營(yíng)養(yǎng)，《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額逐年提升，聚焦線上，有機(jī)奶粉增速高達(dá)16.8%，遠(yuǎn)高于非有機(jī)奶粉的2.5%增速，在線下渠道中，有機(jī)奶粉銷售額增速達(dá)10.8%，而非有機(jī)奶粉銷售額增速為-4%。然而風(fēng)頭正盛的有機(jī)奶粉賽道仍尚存問(wèn)題，如以單一奶源屬性入局者居多，配方過(guò)簡(jiǎn)、賣點(diǎn)過(guò)少一直是制約行業(yè)快速發(fā)展的核心因素，因而突破有機(jī)奶粉配方壁壘或?qū)橛袡C(jī)品質(zhì)再度加碼。

作為行業(yè)領(lǐng)軍者，伊利在科研配方的專注與投入讓國(guó)內(nèi)多數(shù)乳企望其項(xiàng)背，旗下伊利金領(lǐng)冠自上市之日起便始終圍繞“中國(guó)專利配方”創(chuàng)新成果領(lǐng)銜產(chǎn)品進(jìn)階。以金領(lǐng)冠塞納牧為例，2022年先后兩次升級(jí)煥新，以配方創(chuàng)新助推產(chǎn)品與品牌向上，不斷探索有機(jī)營(yíng)養(yǎng)新高度。

新升級(jí)的金領(lǐng)冠塞納牧以“王炸配方”突破了有機(jī)奶粉的配方壁壘，創(chuàng)新性地添加了品牌獨(dú)有的專利核苷酸組合，更貼合中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)需求，值得注意的是，該專利在今年7月還獲得了由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。聚焦寶寶保護(hù)力，中國(guó)專利配方的專利核苷酸組合搭配金領(lǐng)冠塞納牧原有的高量珍稀乳鐵蛋白、4倍活性益生菌和雙重益生元組合，可以更好地構(gòu)建寶寶身體健康防線，為寶寶成長(zhǎng)保駕護(hù)航。在吸收力的提升上，目前已經(jīng)有諸多臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，金領(lǐng)冠塞納牧配方中的有機(jī)OPO對(duì)寶寶有著提高嬰幼兒能量攝入、減少便秘、增強(qiáng)骨密度、增加腸道益生菌、提高精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能、減少哭鬧、改善夜間睡眠等7大喂養(yǎng)功效，加之金領(lǐng)冠特有的α+β創(chuàng)新蛋白組合，可以助力關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)吸收。另外，金領(lǐng)冠塞納牧配方中還添加腦磷脂和DHA腦黃金組合，可以促進(jìn)寶寶智力發(fā)育，提升寶寶認(rèn)知力。

配方之外，優(yōu)質(zhì)奶源再升級(jí)也是成就金領(lǐng)冠塞納牧頂配有機(jī)的另一張王牌。金領(lǐng)冠塞納牧選取北緯48°黃金奶源帶的呼倫貝爾專屬有機(jī)牧場(chǎng)，“0化肥、0農(nóng)藥、0激素、0轉(zhuǎn)基因”，臻選國(guó)際權(quán)威DNA檢測(cè)技術(shù)嚴(yán)選出的A2型珍貴基因牛種并對(duì)原奶進(jìn)行嚴(yán)苛檢測(cè)，確保純正A2型蛋白，更加親和易吸收。此次金領(lǐng)冠塞納牧更是直接升級(jí)為“有機(jī)A2型生牛乳”，一次性成粉，極大程度上保留了新鮮奶源的純正營(yíng)養(yǎng)。

“產(chǎn)品賽點(diǎn)落在‘新鮮度’與核心成分‘添加量’是當(dāng)前奶粉行業(yè)比較明顯的一大關(guān)鍵信號(hào)。”升級(jí)后的金領(lǐng)冠塞納牧對(duì)此做出了實(shí)力詮釋，“配方創(chuàng)新”輔以“臻選奶源”，可謂是在有機(jī)品質(zhì)之上再度加碼。據(jù)了解，金領(lǐng)冠塞納牧不僅獲得了中國(guó)&歐盟雙重權(quán)威有機(jī)認(rèn)證，還榮獲3項(xiàng)國(guó)際權(quán)威品質(zhì)大獎(jiǎng)，這無(wú)疑是對(duì)金領(lǐng)冠塞納牧頂配有機(jī)品質(zhì)的權(quán)威背書和高度認(rèn)可。

站在行業(yè)高度，新國(guó)標(biāo)的進(jìn)一步落地，助推奶粉行業(yè)加速步入神仙打架的新競(jìng)爭(zhēng)階段，從某種程度上來(lái)說(shuō)，作為先行突圍者的金領(lǐng)冠塞納牧已盡顯超卓實(shí)力，但同時(shí)，金領(lǐng)冠塞納牧更是以引領(lǐng)者的姿態(tài)展開了一場(chǎng)“刀刃向內(nèi)、自我革新”的升級(jí)之路，在標(biāo)準(zhǔn)之上“以頂配定義上限”。相信未來(lái)，金領(lǐng)冠塞納牧還將實(shí)力引領(lǐng)有機(jī)奶粉行業(yè)進(jìn)化浪潮。