北京小蘆科技有限公司(下稱“小蘆科技”),是一家聚焦家庭娛樂新消費(fèi),提供智能產(chǎn)品的科技公司。創(chuàng)始人&CEO焦偉告訴中外玩具全媒體中心記者,自2017年底開始,作為百度戰(zhàn)略投資企業(yè),小蘆科技以百度硬件生態(tài)鏈內(nèi)企業(yè)身份,參與了國內(nèi)多款知名智能音箱產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。在這個(gè)過程中,他們發(fā)現(xiàn)兒童玩具市場還比較傳統(tǒng),有巨大的產(chǎn)業(yè)智能化升級潛力。
“2020年,小蘆科技推出了面向兒童智能產(chǎn)品市場的子品牌‘塊樂園’,為學(xué)齡前兒童提供家庭啟蒙教育價(jià)值服務(wù)。”焦偉說,他們希望通過系列產(chǎn)品的打造,給孩子提供適齡、易用、有趣、能夠滿足成長需求的好玩具,同時(shí)幫助家長解決孩子長知識、闊視野、練思維的訴求。
技術(shù)支撐
“玩中學(xué)”理念融入智能產(chǎn)品
塊樂園思維啟蒙學(xué)習(xí)機(jī)是小蘆科技主打的第一個(gè)系列產(chǎn)品,以“玩伴公仔+智能主機(jī)”的分立式形式,面向?qū)W齡前的孩子提供“玩中學(xué)”的互動(dòng)內(nèi)容。“孩子將公仔拿在手中,即可通過體感交互的方式,實(shí)現(xiàn)聽故事、讀繪本、玩益智游戲的功能。”焦偉說,這個(gè)系列產(chǎn)品包括主打“讓孩子聽好故事”的互動(dòng)故事版、“和孩子一起做游戲”的親子娛樂版、“邊玩思維游戲邊學(xué)知識的”的互動(dòng)知識版。
“由于產(chǎn)品采用了創(chuàng)新的交互使用方式,市場會有一個(gè)相對長的教育和接受時(shí)間,目前這一系列產(chǎn)品還處于推廣期”,焦偉說。從塊樂園已有用戶的使用體驗(yàn)來看,可愛的小牛公仔機(jī)器人、能“玩中學(xué)”的百科桌游、互動(dòng)拼圖等都得到用戶積極正面的反饋。線上母嬰社群也積累了一批忠實(shí)的用戶,形成了一定的口碑,同時(shí)針對用戶反饋的問題對產(chǎn)品做了迭代升級。“現(xiàn)在我們準(zhǔn)備好了,向更多渠道推廣,擴(kuò)大宣傳規(guī)模。”
內(nèi)容研發(fā)
自研+產(chǎn)業(yè)合作模式
相比傳統(tǒng)玩具廠商,教育科技類產(chǎn)品企業(yè)需要同時(shí)具備技術(shù)開發(fā)實(shí)力和內(nèi)容生產(chǎn)能力。據(jù)創(chuàng)始人焦偉介紹,小蘆科技的特長在互動(dòng)技術(shù)和智能產(chǎn)品方面,內(nèi)容方面采用的是“自研+產(chǎn)業(yè)合作”的模式。
“產(chǎn)品新的交互使用方式對內(nèi)容有一定的定制需求,因此初期內(nèi)容還是自研為主,由我們的專職教研團(tuán)隊(duì)與北師大學(xué)前教育的教授一起開發(fā)把關(guān),以保證內(nèi)容的專業(yè)性?,F(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容有環(huán)游世界、音樂藝術(shù)大師、有趣的動(dòng)物系列游戲書。”焦偉表示,自研內(nèi)容只是小部分,與外部合作是塊樂園產(chǎn)品內(nèi)容的主要方式,比如與喜馬拉雅、童行書院等專業(yè)內(nèi)容提供方合作。
新品上市
用戶+渠道買家積極體驗(yàn)
焦偉說,“塊樂園系列產(chǎn)品選擇在本次深圳玩具展展示,不僅可以獲得一線用戶反饋,可以持續(xù)完善產(chǎn)品;更重要的是,通過和渠道買家的溝通了解市場需求和機(jī)會,讓我們在產(chǎn)品推廣方向更加清晰”。記者也看到,在塊樂園展臺現(xiàn)場咨詢洽談的人流不斷,他們對產(chǎn)品的創(chuàng)新能力與多場景適用的版本功能均給出了較高的評價(jià)。
焦偉認(rèn)為,兒童教育是一個(gè)大市場。去年國家“雙減”政策出臺后,市場進(jìn)入動(dòng)蕩期。這期間,產(chǎn)品會主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展,產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)模式的調(diào)整和升級會讓企業(yè)立于不敗之地。“百科伴學(xué)寶,也就是我們推廣的思維啟蒙學(xué)習(xí)機(jī),是我們面向家庭的第一個(gè)產(chǎn)品系列,明年初,我們還會推出新系列,為這一代孩子和新知父母持續(xù)提供塊樂園高價(jià)值的產(chǎn)品服務(wù)。”
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