奶粉智庫(kù)在2022年的渠道走訪中發(fā)現(xiàn)，兒童奶粉在很多門(mén)店的銷量還不錯(cuò)，熱度也越來(lái)越高。兒童奶粉為什么這么火？產(chǎn)品應(yīng)該怎么選？今天，奶粉智庫(kù)帶您一探究竟。

10家門(mén)店9家好，兒童奶粉市場(chǎng)火熱！

在今年的渠道走訪，有幾個(gè)關(guān)于兒童奶粉銷售情況的案例給奶粉智庫(kù)留下了深刻的影響。

門(mén)店A：今年兒童奶粉銷量增長(zhǎng)50%，明年打算多選幾個(gè)兒童奶粉品牌。

A門(mén)店的店長(zhǎng)告訴奶粉智庫(kù)，今年她們店的兒童奶粉銷量非常不錯(cuò)，和2021年相比，增長(zhǎng)應(yīng)該在50%以上，明年她們打算增加兒童奶粉的品牌，希望把兒童奶粉這個(gè)品類做全、做精。

門(mén)店B：3歲后選兒童奶粉的寶寶越來(lái)越多，兒童奶粉熱度明顯增強(qiáng)

B門(mén)店以前的兒童奶粉銷量很差，兒童奶粉產(chǎn)品也只有2，3個(gè)。但是今年B門(mén)店有不少客戶在寶寶3歲后，都選擇繼續(xù)喝兒童奶粉，B門(mén)店店員告訴我們今年消費(fèi)者對(duì)兒童奶粉的消費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)了。

門(mén)店C：咨詢兒童奶粉的客戶越來(lái)越多，打算把兒童奶粉做起來(lái)

“以前兒童奶粉就是雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜，現(xiàn)在兒童奶粉是我們非常重視的品類，爭(zhēng)取今年把它做起來(lái)”。這是C門(mén)店對(duì)兒童奶粉態(tài)度的轉(zhuǎn)變，根源在于，C門(mén)店發(fā)現(xiàn)今年咨詢兒童奶粉的客戶越來(lái)越多，銷量也在逐步上漲，周圍有不少門(mén)店都開(kāi)始在兒童奶粉這一品類發(fā)力。

從上述3個(gè)門(mén)店的案例中，我們可以看到，在不同類型的門(mén)店中，兒童奶粉的銷售情況是不一樣的，但兒童奶粉總體上升的趨勢(shì)較為明顯。為何兒童奶粉會(huì)這么火呢？奶粉智庫(kù)認(rèn)為以下3個(gè)因素不容忽視。

兒童奶粉為何火？這3點(diǎn)是關(guān)鍵！

兒童奶粉的火熱離不開(kāi)其自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，更與產(chǎn)品的受眾群體龐大、市場(chǎng)推廣增多等因素息息相關(guān)。

①兒童奶粉營(yíng)養(yǎng)豐富，是適合3歲以上寶寶的優(yōu)質(zhì)奶制品

兒童奶粉針對(duì)學(xué)齡前和學(xué)齡期寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求，科學(xué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素配比的同時(shí)，添加了多種維生素、礦物質(zhì)以及乳鐵蛋白、PS（磷脂酰絲氨酸）、DHA、水解蛋黃粉等多類可選擇成分。3歲之后將兒童配方奶粉作為奶制品的首選，可以充分提供優(yōu)質(zhì)蛋白和鈣的同時(shí)，還能強(qiáng)化日常飲食所不能滿足的多種維生素、礦物質(zhì)等微量營(yíng)養(yǎng)素。

②兒童奶粉消費(fèi)人群龐大，消費(fèi)意愿逐步提升

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年3-14歲年齡段的人群約為1.95億人，基數(shù)大加上年齡區(qū)間寬，3-14歲的兒童群體無(wú)疑是為兒童粉提供了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，受疫情和健康意識(shí)提升等因素的影響，不少家長(zhǎng)越來(lái)越重視自家寶寶的營(yíng)養(yǎng)攝入，而兒童奶粉營(yíng)養(yǎng)全面的特點(diǎn)，正好符合這些家長(zhǎng)的需求。

③母嬰店、品牌齊發(fā)力，兒童奶粉動(dòng)銷和推廣活動(dòng)的增多

受嬰配粉利潤(rùn)下降的影響，兒童粉作為增量品類愈發(fā)受到門(mén)店的重視和推介。同時(shí)，很多品牌都在加大兒童粉的動(dòng)銷，諸如飛鶴茁然、伊利QQ星、君樂(lè)寶小小魯班、蓓康僖時(shí)時(shí)高、佳貝艾特向揚(yáng)等兒童粉品牌不斷創(chuàng)新消費(fèi)者活動(dòng)，增大兒童粉的銷售。

以上3點(diǎn)共同鑄造了兒童奶粉的火熱現(xiàn)狀，奶粉智庫(kù)后臺(tái)每天也有不少用戶在咨詢：如何給自家寶寶選到一款合適的兒童奶粉？下面奶粉智庫(kù)就從3個(gè)方面為大家講解兒童奶粉應(yīng)該怎么選。

兒童奶粉怎么選擇？看這3點(diǎn)就夠了！

據(jù)奶粉智庫(kù)的不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上的兒童奶粉超過(guò)500款，消費(fèi)者在選擇時(shí)可以綜合考慮品牌、奶源及原料、營(yíng)養(yǎng)配方這3個(gè)方面。

1、看品牌：對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，給寶寶選擇主流和潛力品牌也是一種保障，其中伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、圣元優(yōu)博、宜品等都是不錯(cuò)的選擇。

2、看奶源及原料：目前兒童奶粉市場(chǎng)已經(jīng)在A2、草飼、有機(jī)、羊奶、駱駝、牦牛等奶源上推出了相關(guān)產(chǎn)品，不同奶源的優(yōu)勢(shì)不同，大家可以根據(jù)自身的需求去選擇。比如A2奶源對(duì)消化吸收更有幫助，有機(jī)奶源更天然、綠色。

原料方面，大家可以多關(guān)注以生鮮乳入料的產(chǎn)品，新鮮程度相對(duì)較好。

3、看營(yíng)養(yǎng)配方：營(yíng)養(yǎng)配方包括基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)和特色營(yíng)養(yǎng)。

基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)指蛋白質(zhì)、碳水化合物、脂肪、維生素和礦物質(zhì)。其中，寶寶比較容易缺乏的鈣、鐵、鋅、B族維生素都是重點(diǎn)考慮的因素。特別是挑食、偏食寶寶，更應(yīng)該注重基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)的對(duì)比。

特色營(yíng)養(yǎng)建議根據(jù)寶寶自身的需求來(lái)選：①注重腦部發(fā)育：關(guān)注DHA、燕窩酸、磷脂酰絲氨酸等。②注重視力發(fā)育：關(guān)注DHA、葉黃素、玉米黃質(zhì)、維生素A等。③注重骨骼發(fā)育：關(guān)注水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白等。④注重免疫力：關(guān)注益生菌、乳鐵蛋白等。⑤注重消化吸收：關(guān)注益生菌、益生元等。