一、濕廁紙行業(yè)相關(guān)定義

濕廁紙是新興的一款可沖散的濕式衛(wèi)生廁紙。相對(duì)于普通的衛(wèi)生紙，它的潔凈功能和舒適特性逐漸成為廁紙界革命性的新產(chǎn)品，是許多家庭追求品質(zhì)生活的必備居家生活用品。

市場(chǎng)上的濕廁紙分為可沖散和不可沖散兩種，沖散濕廁紙即使用后是否可直接丟入馬桶沖散，不堵塞下水管道。這也正是技術(shù)難點(diǎn)所在，產(chǎn)品的可沖出性可以依靠縮小產(chǎn)品尺寸來(lái)實(shí)現(xiàn)，生物降解性可以通過(guò)使用可生物降解的纖維來(lái)獲得，但可沖散濕廁紙的使用特性則要求產(chǎn)品一方面要滿足消費(fèi)者使用時(shí)對(duì)強(qiáng)度的要求，使用不易破，一方面又需要在沖入馬桶后可分散。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上濕廁紙的基材分為木漿水刺非織造布和干法紙兩種。干法紙和木漿水刺非織造布原料的化學(xué)成分都是纖維素纖維，性能基本接近。二者都通過(guò)高比例的木漿纖維獲得可沖散性，通過(guò)黏合劑或黏膠纖維獲得使用時(shí)的強(qiáng)度。

在基材的選擇上，干法紙和水刺非織造布各有特點(diǎn)，水刺非織造布質(zhì)地柔軟，擁有織物的觸感，且強(qiáng)度較高，消費(fèi)者使用起來(lái)較為舒適。而干法紙外觀和使用上更接近于消費(fèi)者通常認(rèn)識(shí)的衛(wèi)生紙。

二、濕廁紙行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)濕廁紙行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，目前，我國(guó)濕廁紙行業(yè)仍然處于起步階段，市場(chǎng)上濕廁紙普及程度非常低，屬于需求開(kāi)發(fā)階段的品類，其在工藝開(kāi)發(fā)以及市場(chǎng)開(kāi)拓上都還在持續(xù)探索階段。

因此，濕廁紙行業(yè)的發(fā)展可以參考我國(guó)濕巾的發(fā)展歷程：

20世紀(jì)80年代末是我國(guó)濕巾的啟蒙階段。當(dāng)時(shí)，只有少數(shù)工廠生產(chǎn)濕巾，濕巾產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，主要用于商用環(huán)境，對(duì)于個(gè)人消費(fèi)尚屬奢侈品。20世紀(jì)90年代中期是我國(guó)濕巾的起步階段，各濕巾制造公司先后開(kāi)始從國(guó)外引進(jìn)濕巾生產(chǎn)設(shè)備，濕巾產(chǎn)量和質(zhì)量均得到很大提升，商用需求加速增長(zhǎng)，民航、高檔飯店等產(chǎn)業(yè)紛紛開(kāi)始采購(gòu)濕巾產(chǎn)品。但濕巾用途僅限于皮膚的擦拭與清潔，品種結(jié)構(gòu)較為單一。

21世紀(jì)初期是我國(guó)濕巾的發(fā)展階段，我國(guó)迎來(lái)“十三五”全面建成小康社會(huì)的決勝階段，人們生活水平持續(xù)提高，衛(wèi)生意識(shí)不斷增強(qiáng)；而近年來(lái)H1N1流感病毒、新型冠狀病毒肺炎等疫情的輪番爆發(fā)，也使得人們逐漸意識(shí)到個(gè)人衛(wèi)生是預(yù)防傳染病的關(guān)鍵。

隨著人們對(duì)于個(gè)人衛(wèi)生的關(guān)注大幅提高，濕巾產(chǎn)品的使用范圍日趨擴(kuò)大，各種新品種不斷涌現(xiàn)。個(gè)人消費(fèi)者也開(kāi)始在家中常備濕巾產(chǎn)品，不僅適用于個(gè)人皮膚擦拭，也用于嬰幼兒護(hù)理、女士卸妝、寵物清潔、家具護(hù)理等多種用途。因此近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費(fèi)量快速增長(zhǎng)。

三、濕廁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及我國(guó)國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升，我國(guó)濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.68億元。

目前濕廁紙行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要集中在女性與嬰幼兒部分，合計(jì)占比接近八成，其中嬰幼兒用濕廁紙占比48.23%、女性用濕廁紙占比31.45%。

然而從各國(guó)濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)滲透率對(duì)比來(lái)看，2020年我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)滲透率大約只有4%，然而德國(guó)的濕廁紙市場(chǎng)滲透率約為41%；瑞士的濕廁紙市場(chǎng)滲透率更是高達(dá)52%，可以看出我國(guó)濕廁紙行業(yè)發(fā)展空間還很大，市場(chǎng)還需不斷開(kāi)拓。

2、供應(yīng)情況

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，我國(guó)濕廁紙行業(yè)的供應(yīng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，由2017年的4819.93萬(wàn)包增至2021年的10356.86萬(wàn)包，整體來(lái)看保持了21.07%的復(fù)合年化增長(zhǎng)率。

3、需求規(guī)模

隨著我國(guó)國(guó)民健康意識(shí)的進(jìn)一步提升，近年來(lái)我國(guó)濕廁紙行業(yè)的普及度有所提高，需求規(guī)模不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)量由2017年的3687.25萬(wàn)包增至2021年的8130.14萬(wàn)包，整體來(lái)看保持了21.86%的復(fù)合年化增長(zhǎng)率。

當(dāng)前我國(guó)濕廁紙需求呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)濕廁紙線上市場(chǎng)中，高端市場(chǎng)份額占比較大，達(dá)到74%，增長(zhǎng)率超63%。

4、供需平衡分析

需求端來(lái)看，目前我國(guó)濕廁紙行業(yè)正處于需求導(dǎo)入階段，各生產(chǎn)廠商不斷通過(guò)各種宣傳手段進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品普及度較低，存在較大提升空間；供給端來(lái)看，我國(guó)濕廁紙行業(yè)產(chǎn)能在滿足國(guó)內(nèi)濕廁紙需求的同時(shí)，也承擔(dān)了較多的國(guó)際ODM/OEM訂單，兩成左右的濕廁紙產(chǎn)品用于出口。

整體來(lái)看，我國(guó)濕廁紙行業(yè)供需增長(zhǎng)率保持在均衡狀態(tài)，供需關(guān)系目前整體保持穩(wěn)定。

四、濕廁紙行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

1、女性市場(chǎng)

中年女性是最易被說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)濕廁紙的人群。中年女性往往飽受各種女性健康問(wèn)題困擾，讓其清楚產(chǎn)品的功能和科學(xué)性，她們往往能很快轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的忠實(shí)用戶，即使這需要更多的花費(fèi)。而目前濕廁紙的主要消費(fèi)群體——年輕女性其實(shí)更難被說(shuō)服，因?yàn)樗齻冋登啻?，身體各方面機(jī)能都不錯(cuò)，利用產(chǎn)品的某些功效去打動(dòng)他們。不過(guò)，隨著濕廁紙的產(chǎn)品認(rèn)知逐漸在消費(fèi)者中提高，女性對(duì)濕廁紙的需求將會(huì)快速提高，2021年我國(guó)濕廁紙行業(yè)女性市場(chǎng)規(guī)模為2.1億元。

2、嬰幼兒市場(chǎng)

嬰幼兒市場(chǎng)是我國(guó)濕廁紙主要市場(chǎng)之一，濕廁紙具有使用方便，便于攜帶，干凈衛(wèi)生等優(yōu)點(diǎn)，備受家長(zhǎng)歡迎。

近年來(lái)我國(guó)新生兒人口出現(xiàn)了“斷崖式”下跌，新生兒數(shù)量2021年只有1062萬(wàn)，2022年甚至有可能跌破1000萬(wàn)。

雖然新生兒數(shù)量在下降，但是我國(guó)濕廁紙由于本身滲透率較低，因此新生人口數(shù)量下降對(duì)濕廁紙市場(chǎng)的增長(zhǎng)影響還未顯現(xiàn)。

另外，隨著居民生活水平的不斷提高，家長(zhǎng)在嬰幼兒上的消費(fèi)支出大大提高，安全衛(wèi)生的嬰幼兒濕廁紙雖然價(jià)格相對(duì)較高，但是更受家長(zhǎng)歡迎，因此其市場(chǎng)規(guī)模不斷增大。

2021年我國(guó)濕廁紙行業(yè)嬰幼兒細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.22億元，同比增長(zhǎng)37%。

五、濕廁紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

作為家清品類中的藍(lán)海品類之一，濕廁紙仍屬新生事物，認(rèn)知度較低，但是其廣闊的市場(chǎng)空間備受矚目，各大生活用紙企業(yè)紛紛入局，行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量較多。

目前我國(guó)濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，濕廁紙行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，主要生產(chǎn)低端濕廁紙產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)主要采用代工的模式為客戶生產(chǎn)濕廁紙產(chǎn)品，其中少數(shù)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中憑借豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的研發(fā)實(shí)力逐漸脫穎而出，成長(zhǎng)為濕廁紙行業(yè)主要生產(chǎn)廠商。

市場(chǎng)集中度較高。從部分電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)濕廁紙行業(yè)CR4已經(jīng)超過(guò)60%，集中度處于較高水平，但是考慮到當(dāng)前市場(chǎng)處于起步階段，市場(chǎng)規(guī)模較小，集中度變化較快，一旦出現(xiàn)某款爆品，行業(yè)集中度就會(huì)發(fā)生根本變化。

目前國(guó)內(nèi)較為知名的濕廁紙品牌有舒潔、維達(dá)、心相印、得寶、潔柔和清風(fēng)這些規(guī)模較大的國(guó)內(nèi)外生活用紙生產(chǎn)企業(yè)，也有婦炎潔、馬應(yīng)龍、京東京造、網(wǎng)易嚴(yán)選這類跨界品牌。