9月7日，海普諾凱1897 Pro媽媽加冕禮直播活動(dòng)落下帷幕，至此，第五屆海普諾凱1897超級(jí)品牌日也正式閃耀收官。今年，海普諾凱1897以“為愛(ài)加冕，新生綻放”為溝通焦點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)母嬰渠道共同打造了一場(chǎng)集“品牌溝通”與“活動(dòng)大促”于一體的年度盛典，品牌“為Pro媽媽加冕”的創(chuàng)新玩法，也為行業(yè)帶來(lái)了母嬰品牌與消費(fèi)市場(chǎng)互動(dòng)的新思路。

海普諾凱1897超級(jí)品牌日IP自2018年首次亮相至今，每年都會(huì)以“愛(ài)”為切入點(diǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)溝通。今年，作為品牌升級(jí)后的第一個(gè)超級(jí)品牌日，海普諾凱1897站在新起點(diǎn)，從關(guān)注親子共同成長(zhǎng)的視角全新出發(fā)。

聚焦親子共同成長(zhǎng)，全新超品日助攻新生綻放

當(dāng)下，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的存量博弈進(jìn)入白熱化階段，品牌通過(guò)情感共鳴與用戶拉進(jìn)距離、成為她們生活方式的理想選項(xiàng)，是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。對(duì)于海普諾凱1897這個(gè)高端奶粉品牌來(lái)說(shuō)，在提供產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)上，如何解決新生代喂養(yǎng)問(wèn)題、進(jìn)一步履行守護(hù)成長(zhǎng)的使命？海普諾凱1897給出的答案是“和媽媽站在一起，讓媽媽與孩子共同新生，一起成長(zhǎng)！“和媽媽們共同面對(duì)所有挑戰(zhàn)，以她們信賴的產(chǎn)品、認(rèn)同的觀點(diǎn)、需要的服務(wù)，陪伴她們迎接新生、成就自我，為她們的新生綻放提供最大化情感支持，讓更好的這一代來(lái)成就下一代。

作為品牌升級(jí)后的首個(gè)超級(jí)品牌日，這一次海普諾凱1897圍繞“孩子的出生是媽媽更璀璨人生的綻放”這一理念，從專注“孩子個(gè)人成長(zhǎng)”升級(jí)到關(guān)注“媽媽與孩子的共同成長(zhǎng)”，通過(guò)互動(dòng)分享、Pro加冕禮等活動(dòng)形式、用行動(dòng)來(lái)踐行新生媽媽的力量，助力媽媽和孩子共同綻放。可以說(shuō)，今年海普諾凱1897在超品日這個(gè)有愛(ài)的IP上，融入了Pro媽媽的溫暖光環(huán)，為Pro媽媽們帶來(lái)一場(chǎng)充滿歸屬感、榮耀感的新生之旅。

線上線下互動(dòng)新玩法，助推Pro媽媽加冕禮人氣高潮

可以看到，今年的海普諾凱1897超級(jí)品牌日不僅有多重形式的促銷玩法與消費(fèi)者情感溝通聯(lián)動(dòng)，再通過(guò)多平臺(tái)聲量引爆與渠道氛圍蓄能，讓活動(dòng)持續(xù)升溫，更首次通過(guò)Pro加冕禮直播進(jìn)行流量沉淀變現(xiàn)，打造全新的“為愛(ài)加冕，新生綻放”線上線下互動(dòng)模式。

海普諾凱1897品牌全球形象代言人郎朗和吉娜愛(ài)麗絲在活動(dòng)初期便聯(lián)合發(fā)聲，兩位國(guó)際藝術(shù)家以新生父母的身份和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，拉進(jìn)了品牌與用戶間的距離。同時(shí)，在微博、微信、抖音、小紅書(shū)以及媽媽網(wǎng)、親寶寶、寶寶樹(shù)和美柚八大主流媒體平臺(tái)，海普諾凱1897通過(guò)鼓勵(lì)媽媽分享出個(gè)人育兒故事的互動(dòng)形式，和萬(wàn)千媽媽一起見(jiàn)證媽媽在育兒路上的成長(zhǎng)，讓超品日贏得更多媽媽的關(guān)注和共情。線下，全國(guó)渠道門店聯(lián)動(dòng)，火力全開(kāi)營(yíng)造超品日動(dòng)銷氛圍，充分激發(fā)海普諾凱1897超級(jí)品牌日這個(gè)IP的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能。

在萬(wàn)眾矚目的超品日當(dāng)天，一場(chǎng)多地區(qū)同步舉行的Pro媽媽加冕禮直播活動(dòng)，為媽媽們送上iPhone13 Pro、雅萌 ACE Pro射頻美容儀、極米Z6X Pro投影儀、小米掃拖機(jī)器人2Pro、赫蓮娜綠寶瓶精華Pro等別出心裁的新生綻放禮，以愛(ài)之名，用超級(jí)福利為Pro媽媽加冕，這場(chǎng)行業(yè)首創(chuàng)的Pro媽媽專屬表彰，也為今年的超級(jí)品牌日活動(dòng)劃上完美句號(hào)。

打響“Pro媽媽加冕”戰(zhàn)，助增銷量贏口碑

今年，海普諾凱1897聯(lián)動(dòng)平臺(tái)渠道打造全新消費(fèi)體驗(yàn)，以情感精神的鼓勵(lì)、新生好禮的加冕，讓Pro媽媽們獲得身心內(nèi)在的自信，也讓媽媽們獲得更多來(lái)自外界的關(guān)注、認(rèn)可與崇尚。而這種全新的互動(dòng)體驗(yàn)也帶動(dòng)銷售而反哺渠道，在這種良性的互動(dòng)閉環(huán)中，三方各相賦能，成功打響了第五屆超品日的“Pro媽媽加冕”戰(zhàn)！

在層層遞進(jìn)的新生福利和行之有效的終端活動(dòng)作用下，本屆超級(jí)品牌日贏得了消費(fèi)者和渠道的口碑。今年超品日活動(dòng)期間總銷售額達(dá)5.0億，累計(jì)開(kāi)發(fā)新客8.4萬(wàn)+人次，吸引近5.5萬(wàn)+組家庭參與活動(dòng)，體現(xiàn)出了超強(qiáng)的銷售勢(shì)能；同時(shí)，30.5億的總曝光量，也印證了超品日用戶口碑和銷量的雙豐收。

在品牌營(yíng)銷內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)背景下，今年海普諾凱1897超級(jí)品牌日打出“為Pro媽媽加冕”的差異化情感溝通策略，以助攻親子新生綻放為紐帶，鏈接情感上的互動(dòng)分享以及福利上的鼓勵(lì)加冕，品牌創(chuàng)新性地通過(guò)Pro媽媽的賦能，打造健康向上的育兒生活方式。而在這個(gè)為Pro媽媽提供情緒價(jià)值的互動(dòng)過(guò)程中，海普諾凱1897也實(shí)現(xiàn)了自身品牌價(jià)值的提升。

雖然超品日活動(dòng)已經(jīng)收官，但是對(duì)于媽媽來(lái)說(shuō)，向美好新生活進(jìn)階的腳步還在繼續(xù)，我們期待，更多關(guān)于Pro媽媽新生故事的到來(lái)！