隨著我國(guó)新生兒出生率的逐漸下降，奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，其中營(yíng)銷層面的競(jìng)爭(zhēng)尤為突出。

從朋友圈到電梯間，這屆營(yíng)銷太卷

前一陣子，嬰童品牌網(wǎng)在朋友圈發(fā)現(xiàn)了個(gè)很有趣的現(xiàn)象，朋友圈里
關(guān)于化妝品類的原生廣告下面，出現(xiàn)了不少母嬰從業(yè)者的評(píng)論，相信不少朋友們都刷到過(guò)這樣的朋友圈。

為什么會(huì)有如此多母嬰實(shí)體店的店員，在這樣的朋友圈原生廣告中留言呢？

借助微信好友可見(jiàn)朋友圈評(píng)論的屬性，除去可以借助廣告進(jìn)行宣傳外，也有著避免消費(fèi)者被搶走的原因。

畢竟大家同處一個(gè)區(qū)域，消費(fèi)者也就這么一群。

見(jiàn)縫插針式的營(yíng)銷手段，無(wú)一不體現(xiàn)當(dāng)下市場(chǎng)無(wú)處不在的競(jìng)爭(zhēng)。除去朋友圈，還有電梯廣告。

在大家平日小區(qū)使用的電梯里，沒(méi)少出現(xiàn)奶粉品牌的廣告，小小一方空間，卻神仙打架的厲害。

品牌營(yíng)銷花樣多，競(jìng)爭(zhēng)激烈愈發(fā)顯

奶粉品牌的斗爭(zhēng)不止于此，近幾年，奶粉品牌在品牌建設(shè)上的發(fā)力和營(yíng)銷，也不容小覷。

比如在代言人方面，各大品牌都是玩出了花活，從單代言到雙代言，從品牌官方代言人到各種形式的代言變化，從長(zhǎng)期代言到短期活動(dòng)站臺(tái)……代言人營(yíng)銷越發(fā)火熱。

不僅如此綜藝營(yíng)銷，也是品牌重要的發(fā)力點(diǎn)。像音樂(lè)類、育兒類，以及一系列受年輕消費(fèi)者關(guān)注的高熱綜藝等，都不乏奶粉廣告的身影。

除此之外，像電視劇冠名、直播、短視頻、紀(jì)錄片、電視廣告、高鐵營(yíng)銷、電梯廣告等也是當(dāng)下品牌營(yíng)銷的核心陣地，品牌營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)在各個(gè)維度展開(kāi)，經(jīng)典的綜藝、高質(zhì)量的電視劇、熱門(mén)的廣告位等都有可能是品牌搶占的重點(diǎn)。

全方位競(jìng)爭(zhēng)，品牌集中度進(jìn)一步提升

現(xiàn)在肉眼可見(jiàn)的是，品牌們都在積極布局渠道營(yíng)銷，希望以此能更好地接觸到消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者的注意力，全方位搶占消費(fèi)者的心智。

奶粉市場(chǎng)發(fā)展至今，品牌在營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中基本上大同小異，營(yíng)銷手段更是呈現(xiàn)同質(zhì)化的情況，使得當(dāng)下的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

所以這就需要品牌結(jié)合自身定位，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行考量，并以此進(jìn)行創(chuàng)新，以便更好地發(fā)揮營(yíng)銷的作用，事半功倍，助力品牌形象的塑造。

雖然絕大部分品牌都加入到了營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)之中，但是依舊可以看到頭部品牌基于自身實(shí)力，在營(yíng)銷上的投入和聲勢(shì)都是更強(qiáng)的，而這也將導(dǎo)致品牌集中度的進(jìn)一步提升，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。