隨著我國新生兒出生率的逐漸下降，奶粉市場的競爭也愈發(fā)激烈，其中營銷層面的競爭尤為突出。

從朋友圈到電梯間，這屆營銷太卷

前一陣子，嬰童品牌網(wǎng)在朋友圈發(fā)現(xiàn)了個很有趣的現(xiàn)象，朋友圈里
關(guān)于化妝品類的原生廣告下面，出現(xiàn)了不少母嬰從業(yè)者的評論，相信不少朋友們都刷到過這樣的朋友圈。

為什么會有如此多母嬰實體店的店員，在這樣的朋友圈原生廣告中留言呢？

借助微信好友可見朋友圈評論的屬性，除去可以借助廣告進行宣傳外，也有著避免消費者被搶走的原因。

畢竟大家同處一個區(qū)域，消費者也就這么一群。

見縫插針式的營銷手段，無一不體現(xiàn)當下市場無處不在的競爭。除去朋友圈，還有電梯廣告。

在大家平日小區(qū)使用的電梯里，沒少出現(xiàn)奶粉品牌的廣告，小小一方空間，卻神仙打架的厲害。

品牌營銷花樣多，競爭激烈愈發(fā)顯

奶粉品牌的斗爭不止于此，近幾年，奶粉品牌在品牌建設(shè)上的發(fā)力和營銷，也不容小覷。

比如在代言人方面，各大品牌都是玩出了花活，從單代言到雙代言，從品牌官方代言人到各種形式的代言變化，從長期代言到短期活動站臺……代言人營銷越發(fā)火熱。

不僅如此綜藝營銷，也是品牌重要的發(fā)力點。像音樂類、育兒類，以及一系列受年輕消費者關(guān)注的高熱綜藝等，都不乏奶粉廣告的身影。

除此之外，像電視劇冠名、直播、短視頻、紀錄片、電視廣告、高鐵營銷、電梯廣告等也是當下品牌營銷的核心陣地，品牌營銷的競爭在各個維度展開，經(jīng)典的綜藝、高質(zhì)量的電視劇、熱門的廣告位等都有可能是品牌搶占的重點。

全方位競爭，品牌集中度進一步提升

現(xiàn)在肉眼可見的是，品牌們都在積極布局渠道營銷，希望以此能更好地接觸到消費者，抓住消費者的注意力，全方位搶占消費者的心智。

奶粉市場發(fā)展至今，品牌在營銷競爭中基本上大同小異，營銷手段更是呈現(xiàn)同質(zhì)化的情況，使得當下的營銷競爭愈演愈烈。

所以這就需要品牌結(jié)合自身定位，根據(jù)實際情況進行考量，并以此進行創(chuàng)新，以便更好地發(fā)揮營銷的作用，事半功倍，助力品牌形象的塑造。

雖然絕大部分品牌都加入到了營銷競爭之中，但是依舊可以看到頭部品牌基于自身實力，在營銷上的投入和聲勢都是更強的，而這也將導(dǎo)致品牌集中度的進一步提升，未來的競爭也將進一步加劇。