在今年的深圳玩具展上，肇慶高要宏德實業(yè)有限公司旗下的積木新品牌“智德樂”攜多個熱門主題系列、百余款新品驚艷亮相，引發(fā)關(guān)注。這個嶄新的積木品牌創(chuàng)立僅僅一年多，憑借自身得天獨厚的“硬實力”和精益求精的“軟實力”，在激烈競爭的國產(chǎn)積木市場上異軍突起。

依托母公司數(shù)十年生產(chǎn)積淀

“智德樂”積木依托母公司宏德控股有限公司建立而來。2019年底，懷揣著“積木夢”的公司董事長曾廣祥和現(xiàn)在的“智德樂”品牌負(fù)責(zé)人余建榮一見如故，兩人都看好國內(nèi)廣闊的積木市場，隨即在2020年于宏德控股有限公司之下組建了肇慶高要宏德實業(yè)有限公司汕頭分公司，并創(chuàng)立了“智德樂”益智積木玩具品牌，開啟夢想之路。

母公司在制造業(yè)耕耘已有40年，擁有極為雄厚的生產(chǎn)能力和技術(shù)積淀，生產(chǎn)基地建筑總面積51000平方米，年產(chǎn)能達(dá)2800萬余件。企業(yè)擁有優(yōu)秀的專業(yè)團隊，執(zhí)行著嚴(yán)密規(guī)范的檢驗程序，確保產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到3C、ISO等各種質(zhì)量要求?？梢哉f，“智德樂”品牌有著過硬的先天條件。

一年半研發(fā)逾百款單品

“在中國積木市場，頭部有海外大牌，腰部有眾多國內(nèi)前輩品牌。‘智德樂’作為一個從無到有的品牌，想要脫穎而出并不容易。”公司總經(jīng)理余建榮感嘆。為此，他花了大力氣籌建設(shè)計研發(fā)團隊，力求創(chuàng)意出新。通過多方挖掘，他籌建了一支二十余人的專業(yè)研發(fā)團隊。成員皆是年輕的“90后”，思維活躍，從開發(fā)產(chǎn)品形象、審核、結(jié)構(gòu)搭建、開模直到生產(chǎn)，精細(xì)把控每個細(xì)節(jié)。短短18個月的時間里，就研發(fā)了逾百款單品。

除了前期設(shè)計研發(fā)，“智德樂”為確保產(chǎn)品品質(zhì)，不遺余力地從各個方面狠下功夫：在生產(chǎn)方面，大力引進多臺進口的智能化、自動化融合注塑機，多種類高精度積木模具和多條自動拉線等行業(yè)頂尖的生產(chǎn)設(shè)備，配備多間專業(yè)無菌生產(chǎn)車間，全面實現(xiàn)自動化生產(chǎn)，為品牌提供強有力的裝備力量；在品控方面，嚴(yán)格執(zhí)行檢驗程序，確保產(chǎn)品達(dá)到各類安全標(biāo)準(zhǔn)的要求。

以創(chuàng)意產(chǎn)品打開市場

目前，“智德樂”旗下產(chǎn)品系列豐富多樣，基本上覆蓋了主流、熱門的主題，在展會現(xiàn)場獲得了不少專業(yè)觀眾的注意。

其中“環(huán)宇掠影”系列因其獨特的創(chuàng)意頗受關(guān)注。該系列共有6個單品，以旅行箱作為主體，打開后能驚喜地發(fā)現(xiàn)，里面裝著海內(nèi)外不同的著名景點。據(jù)余建榮介紹，產(chǎn)品的設(shè)計靈感來源于人們對遠(yuǎn)方的向往，尤其是在被疫情“偷”走的這些年，更激發(fā)了人們對旅途的渴望。“環(huán)宇掠影”用行李箱這個載體，裝下世間各種美好的“詩與遠(yuǎn)方”。獨特的主題和創(chuàng)意，令人眼前一亮。

此外，還有今年的國風(fēng)力作“中國潮·花仙子”，在中國傳統(tǒng)文化題材“梅、蘭、竹、菊”四君子的基礎(chǔ)上衍生而來。產(chǎn)品做工精美，飄逸的華服與獨特的妝造，盡顯東方古典韻味。值得一提的是，為了細(xì)膩呈現(xiàn)仙子美貌，面部特別開模，以模擬真人五官的起伏，表情生動自然。

重視品牌建設(shè)

有了好的產(chǎn)品打底，今年“智德樂”將重點深耕品牌建設(shè)，結(jié)合線上線下多種推廣方式，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展：線下通過區(qū)域業(yè)務(wù)主管和業(yè)務(wù)代表的模式，在全國各省市建設(shè)了上百個經(jīng)銷商和銷售網(wǎng)點，還會開發(fā)幼兒園和早教機構(gòu)等渠道，未來更將在多地陸續(xù)開展積木構(gòu)建素養(yǎng)課程以及積木搭建體驗活動，與廣大消費者進行直接互動；線上在微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書、快手、微博等年輕人聚集的熱門平臺布局，為品牌提供更多、更快、更直接的信息傳播通道，多維度傳播品牌優(yōu)勢，快速提升品牌知名度，全面塑造企業(yè)品牌形象。余建榮還提到，為了適應(yīng)當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“智德樂”盡力做到手機上刷到就能買到。

兩大方向布局未來

未來幾年，“智德樂”將從這兩大方向布局：

一是順應(yīng)國內(nèi)玩具發(fā)展趨勢，融合文化題材，聯(lián)合優(yōu)秀IP、跨界品牌，結(jié)合新時代年輕群體的消費習(xí)慣，堅持原創(chuàng)，設(shè)計出更貼合他們需求的產(chǎn)品。進一步提升品牌在年輕群體中的市場覆蓋率，從而達(dá)到全年齡段人群覆蓋的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。

二是結(jié)合時下“雙減”政策，不斷布局新型科教玩具。將傳統(tǒng)積木玩具融入科教知識，借此打造高端科教玩具品牌，為大眾呈現(xiàn)出安全、健康、教育、成長、幸福、智慧、創(chuàng)意、充滿童趣、活力的品牌形象。同時增強國產(chǎn)積木玩具品牌效應(yīng)，推動全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

“智德樂”將不斷進行工藝迭代和技術(shù)創(chuàng)新升級，致力成為中國益智積木產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。在積木構(gòu)建的無限創(chuàng)意世界中，搭建夢想，領(lǐng)跑未來。