在今年的深圳玩具展上，肇慶高要宏德實(shí)業(yè)有限公司旗下的積木新品牌“智德樂(lè)”攜多個(gè)熱門(mén)主題系列、百余款新品驚艷亮相，引發(fā)關(guān)注。這個(gè)嶄新的積木品牌創(chuàng)立僅僅一年多，憑借自身得天獨(dú)厚的“硬實(shí)力”和精益求精的“軟實(shí)力”，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)產(chǎn)積木市場(chǎng)上異軍突起。

依托母公司數(shù)十年生產(chǎn)積淀

“智德樂(lè)”積木依托母公司宏德控股有限公司建立而來(lái)。2019年底，懷揣著“積木夢(mèng)”的公司董事長(zhǎng)曾廣祥和現(xiàn)在的“智德樂(lè)”品牌負(fù)責(zé)人余建榮一見(jiàn)如故，兩人都看好國(guó)內(nèi)廣闊的積木市場(chǎng)，隨即在2020年于宏德控股有限公司之下組建了肇慶高要宏德實(shí)業(yè)有限公司汕頭分公司，并創(chuàng)立了“智德樂(lè)”益智積木玩具品牌，開(kāi)啟夢(mèng)想之路。

母公司在制造業(yè)耕耘已有40年，擁有極為雄厚的生產(chǎn)能力和技術(shù)積淀，生產(chǎn)基地建筑總面積51000平方米，年產(chǎn)能達(dá)2800萬(wàn)余件。企業(yè)擁有優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，執(zhí)行著嚴(yán)密規(guī)范的檢驗(yàn)程序，確保產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到3C、ISO等各種質(zhì)量要求?？梢哉f(shuō)，“智德樂(lè)”品牌有著過(guò)硬的先天條件。

一年半研發(fā)逾百款單品

“在中國(guó)積木市場(chǎng)，頭部有海外大牌，腰部有眾多國(guó)內(nèi)前輩品牌。‘智德樂(lè)’作為一個(gè)從無(wú)到有的品牌，想要脫穎而出并不容易。”公司總經(jīng)理余建榮感嘆。為此，他花了大力氣籌建設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，力求創(chuàng)意出新。通過(guò)多方挖掘，他籌建了一支二十余人的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。成員皆是年輕的“90后”，思維活躍，從開(kāi)發(fā)產(chǎn)品形象、審核、結(jié)構(gòu)搭建、開(kāi)模直到生產(chǎn)，精細(xì)把控每個(gè)細(xì)節(jié)。短短18個(gè)月的時(shí)間里，就研發(fā)了逾百款單品。

除了前期設(shè)計(jì)研發(fā)，“智德樂(lè)”為確保產(chǎn)品品質(zhì)，不遺余力地從各個(gè)方面狠下功夫：在生產(chǎn)方面，大力引進(jìn)多臺(tái)進(jìn)口的智能化、自動(dòng)化融合注塑機(jī)，多種類(lèi)高精度積木模具和多條自動(dòng)拉線等行業(yè)頂尖的生產(chǎn)設(shè)備，配備多間專(zhuān)業(yè)無(wú)菌生產(chǎn)車(chē)間，全面實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)，為品牌提供強(qiáng)有力的裝備力量；在品控方面，嚴(yán)格執(zhí)行檢驗(yàn)程序，確保產(chǎn)品達(dá)到各類(lèi)安全標(biāo)準(zhǔn)的要求。

以創(chuàng)意產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)

目前，“智德樂(lè)”旗下產(chǎn)品系列豐富多樣，基本上覆蓋了主流、熱門(mén)的主題，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲得了不少專(zhuān)業(yè)觀眾的注意。

其中“環(huán)宇掠影”系列因其獨(dú)特的創(chuàng)意頗受關(guān)注。該系列共有6個(gè)單品，以旅行箱作為主體，打開(kāi)后能驚喜地發(fā)現(xiàn)，里面裝著海內(nèi)外不同的著名景點(diǎn)。據(jù)余建榮介紹，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于人們對(duì)遠(yuǎn)方的向往，尤其是在被疫情“偷”走的這些年，更激發(fā)了人們對(duì)旅途的渴望。“環(huán)宇掠影”用行李箱這個(gè)載體，裝下世間各種美好的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。獨(dú)特的主題和創(chuàng)意，令人眼前一亮。

此外，還有今年的國(guó)風(fēng)力作“中國(guó)潮·花仙子”，在中國(guó)傳統(tǒng)文化題材“梅、蘭、竹、菊”四君子的基礎(chǔ)上衍生而來(lái)。產(chǎn)品做工精美，飄逸的華服與獨(dú)特的妝造，盡顯東方古典韻味。值得一提的是，為了細(xì)膩呈現(xiàn)仙子美貌，面部特別開(kāi)模，以模擬真人五官的起伏，表情生動(dòng)自然。

重視品牌建設(shè)

有了好的產(chǎn)品打底，今年“智德樂(lè)”將重點(diǎn)深耕品牌建設(shè)，結(jié)合線上線下多種推廣方式，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展：線下通過(guò)區(qū)域業(yè)務(wù)主管和業(yè)務(wù)代表的模式，在全國(guó)各省市建設(shè)了上百個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，還會(huì)開(kāi)發(fā)幼兒園和早教機(jī)構(gòu)等渠道，未來(lái)更將在多地陸續(xù)開(kāi)展積木構(gòu)建素養(yǎng)課程以及積木搭建體驗(yàn)活動(dòng)，與廣大消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)；線上在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)、快手、微博等年輕人聚集的熱門(mén)平臺(tái)布局，為品牌提供更多、更快、更直接的信息傳播通道，多維度傳播品牌優(yōu)勢(shì)，快速提升品牌知名度，全面塑造企業(yè)品牌形象。余建榮還提到，為了適應(yīng)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“智德樂(lè)”盡力做到手機(jī)上刷到就能買(mǎi)到。

兩大方向布局未來(lái)

未來(lái)幾年，“智德樂(lè)”將從這兩大方向布局：

一是順應(yīng)國(guó)內(nèi)玩具發(fā)展趨勢(shì)，融合文化題材，聯(lián)合優(yōu)秀IP、跨界品牌，結(jié)合新時(shí)代年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣，堅(jiān)持原創(chuàng)，設(shè)計(jì)出更貼合他們需求的產(chǎn)品。進(jìn)一步提升品牌在年輕群體中的市場(chǎng)覆蓋率，從而達(dá)到全年齡段人群覆蓋的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。

二是結(jié)合時(shí)下“雙減”政策，不斷布局新型科教玩具。將傳統(tǒng)積木玩具融入科教知識(shí)，借此打造高端科教玩具品牌，為大眾呈現(xiàn)出安全、健康、教育、成長(zhǎng)、幸福、智慧、創(chuàng)意、充滿童趣、活力的品牌形象。同時(shí)增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)積木玩具品牌效應(yīng)，推動(dòng)全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“智德樂(lè)”將不斷進(jìn)行工藝迭代和技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，致力成為中國(guó)益智積木產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。在積木構(gòu)建的無(wú)限創(chuàng)意世界中，搭建夢(mèng)想，領(lǐng)跑未來(lái)。