90/95后學習型、研究派爸媽當?shù)?，他們在育兒護膚觀念上更加全面、科學、理性，對各類功效、配方、化學名詞如數(shù)家珍，尤其信賴專業(yè)、篤定專家，據(jù)美柚平臺數(shù)據(jù)顯示，67.3%的母嬰用戶在選購產(chǎn)品時更傾向于醫(yī)生專家推薦，同時《中國90后媽媽消費洞察白皮書》也顯示，年輕一代媽媽更傾向于“專業(yè)型消費”。

一邊是用戶剛性需求極度外顯，母嬰消費者開始對“醫(yī)研共創(chuàng)”的產(chǎn)品有更高的關(guān)注度和購買傾向，而另一邊，風口浪潮下入局者甚但破局者少，目前市面上多數(shù)主打“醫(yī)研共創(chuàng)”的品牌仍停留在品牌與醫(yī)生或機構(gòu)的一次商業(yè)化合作上。江湖未定，總有黑馬，由崔玉濤聯(lián)合科學家黃虎共同創(chuàng)立的中國嬰童功效護膚新品牌newpage一頁正在用自身硬實力打造真正意義上的“醫(yī)研共創(chuàng)”。

newpage一頁僅用四個多月時間就在眾多品牌專攻的嬰童洗護市場占得一席之地，數(shù)據(jù)顯示，其核心單品一頁嬰童安心霜位列天貓嬰童面霜熱銷榜&好評榜TOP1，一頁旗艦店登上天貓嬰童洗護新銳店鋪榜TOP。近期，一頁正式進駐屈臣氏全國線下門店，歷經(jīng)品質(zhì)把控、驗廠核查、品牌定位及市場吻合度匹配程度等多重嚴苛考驗，成為屈臣氏店內(nèi)為數(shù)不多的新銳高端母嬰品牌。此外，一頁正著力布局國內(nèi)高端月子會所，持續(xù)完善線下渠道。

那么它背后的品牌理念、研發(fā)實力究竟如何，又是怎么做好醫(yī)研共創(chuàng)的？

臨床端+科學端，定義“醫(yī)研共創(chuàng)”新標準

作為一個新品牌，一頁寓意“翻開人生新一頁”，這一頁是給到母嬰家庭更安全、專業(yè)與科學的產(chǎn)品提案，是全新、健康與高品質(zhì)的生活方式，同時也是新生未來的無限可能。作為品牌最鮮明的標簽，一頁的“醫(yī)研共創(chuàng)”并非“找醫(yī)生專家做代言”，而是真正由醫(yī)生與科學家全程參與配方研發(fā)，深度配合、專業(yè)共建、合力賦能。

聚焦臨床端，崔玉濤醫(yī)生擁有36年嬰童皮膚學臨床經(jīng)驗及10000+看診病例，既是中國萬千寶寶皮膚痛點的“大數(shù)據(jù)庫”，也是一頁的“0號產(chǎn)品經(jīng)理”，他會基于嬰幼兒臨床現(xiàn)狀及需求為產(chǎn)品配發(fā)研發(fā)提供專業(yè)性的指導意見。比如，他曾在一線會診中發(fā)現(xiàn)皮膚屏障脆弱是多數(shù)寶寶肌膚問題反復的主要內(nèi)因，所以在一頁產(chǎn)品開發(fā)工作中，他提出除了解決基本的“潤膚”需求，也要從根源上加強皮膚屏障功能。

在科研端，有著28年行業(yè)工作經(jīng)驗、100+專利技術(shù)開發(fā)經(jīng)歷的黃虎博士，在其多年的科研技術(shù)與原料、配方創(chuàng)新的經(jīng)驗積淀下，與團隊共創(chuàng)Omega-pro™強韌屏障專利，并將實驗結(jié)果和臨床觀察相結(jié)合，在安全的基礎(chǔ)上實現(xiàn)膚感和功效。

從臨床經(jīng)驗出發(fā)，輸出概念，到反復打磨配方、輸出產(chǎn)品、實現(xiàn)功效，再到功效測試、臨床觀察，一頁成為業(yè)內(nèi)第一個真正意義上實現(xiàn)“醫(yī)研共創(chuàng)”閉環(huán)的品牌。截至目前，在一頁的中日雙科研中心產(chǎn)品研發(fā)人員對嬰童敏感肌皮膚學的深入研究下，一頁Omega-pro™強韌屏障專利成分和AQUAXLY專利保濕成分等多項專利已廣泛成功應用在旗下各類產(chǎn)品。

4000+“none none list”，打造“安全 有效”新標桿

一個新品牌快速崛起離不開好產(chǎn)品支撐，一頁的起勢和爆發(fā)背后可歸結(jié)為，產(chǎn)品主義的勝利，即注重安全、強調(diào)實效、突出專業(yè)。

相關(guān)資料顯示，較之國外寶寶，中國寶寶角質(zhì)層較薄，肌膚屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和環(huán)境因素的影響產(chǎn)生肌膚敏感不適、泛紅、干癢等狀況。基于此洞察，一頁秉承嚴苛篩選的原則，在禁用法規(guī)內(nèi)1388項禁用成分和歐盟1376項風險成分的基礎(chǔ)之上，所有產(chǎn)品拒絕添加4000+風險成分，把所有對嬰童肌膚的潛在風險都阻攔在外，并對上市產(chǎn)品均進行6大權(quán)威安全測試，以保證產(chǎn)品的全面安全。

從配方端，明星爆款單品一頁嬰童安心霜，以自研獨家Omega-pro™為靈魂成分，能夠在不破壞細胞膜的基礎(chǔ)上進入肌膚內(nèi)，多維調(diào)控炎癥因子，靶向精準強韌四重屏障，從根本上預防寶寶肌膚問題的產(chǎn)生，改善嬰童干癢紅等敏感癥狀。在質(zhì)地上，不因膚感而過多添加增稠劑，不為掩蓋成分本色而添加人工色素，不為保濕力而添加礦物油脂，用精簡的成分實現(xiàn)質(zhì)地、膚感的舒適。據(jù)悉，一頁嬰童安心霜歷經(jīng)790多天、修改三版設(shè)計方案、調(diào)配上百次配方后才最終成型，足以見其匠心所在。

長久來看，嬰童護膚品牌的競爭終究會回歸到“功能效用”之間的競爭，一頁在做四項【化妝品功效宣稱評價達成項目要求】的基礎(chǔ)之上，還不計成本以更嚴苛的標準對產(chǎn)品進行人體功效評價測試，以保證產(chǎn)品的安全有效。

專業(yè)化、精細化養(yǎng)護風起，行業(yè)競爭與迭代愈演愈烈，緣何一頁能從搶奪準入資格到創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)制高點，在紅海之中闖出一條取勝的躍遷之路？精進產(chǎn)品力、深耕品牌力、加碼渠道力或是它給出的答案?？梢灶A見的是，在行業(yè)邁入綜合比拼的馬拉松賽跑中，一頁還將持續(xù)從醫(yī)研共創(chuàng)、專業(yè)引領(lǐng)的高度出發(fā)，在更長的時間維度中獲得持續(xù)和穩(wěn)定的增長。