去年，F(xiàn)unko迎來了一個重要的里程碑，公司年銷售額達(dá)到10億美元，比前一年增長58%。如今，這家總部位于華盛頓、為每個粉絲提供潮玩產(chǎn)品的玩具公司，在其投資組合中擁有超過1000個授權(quán)IP，銷售了超過7.5億件產(chǎn)品。

正著眼于到2026年實現(xiàn)有機(jī)增長一倍。

本周，F(xiàn)unko在紐約舉行了其首次投資者活動，會上它概述了通過增加收藏品種類、拓展新品類、擴(kuò)大其直接面向消費(fèi)者(DTC)平臺以及開拓新的國際市場，使業(yè)務(wù)翻倍的計劃。

在發(fā)布會上，F(xiàn)unko首席執(zhí)行官Andrew Perlmutter、首席創(chuàng)意官Brian Mariotti、首席營收官Andy Oddie和首席財務(wù)官Jennifer Fall Jung(見上圖)詳細(xì)介紹了該公司的計劃，即通過旗下所有品牌(包括 Pop!, Vinyl Gold, Popsies, Soda, Mondo, Loungefly, Funko Games, 和 Pop! 數(shù)字。

介紹funko

毫無疑問，F(xiàn)unko在過去10年里在建立其收藏品業(yè)務(wù)方面做得非常出色，這些數(shù)字不會說謊:Funko的銷售額從2017年的5億美元翻了一番，到2021年達(dá)到10億美元。但通過新產(chǎn)品和新品類的創(chuàng)新，孩子是解鎖下一代粉絲的關(guān)鍵因素。

去年的《Marvel Battleworld》和今年秋天的《Disney Kingdomania》都采取了一些措施去增加游戲的可收集性?，F(xiàn)在，F(xiàn)unko Games添加了《Pop!》謎題的混合，介紹提供500件謎題玩具，靈感來自《忍者神龜》，《阿凡達(dá):最后的氣宗》和節(jié)日經(jīng)典精靈。

Scott Cawthon的《Freddy’s Five Nights at Freddy’s》便是為Funko創(chuàng)造了大量業(yè)務(wù)的授權(quán)游戲。這款生存恐怖電子游戲系列吸引了大量不同年齡層的粉絲，包括年幼的孩子。而且，它的持續(xù)流行已經(jīng)導(dǎo)致了一個長期存在的零售超越Funko的核心Pop!產(chǎn)品，特別是在公仔，毛絨玩具和游戲。這一成功激發(fā)了Funko Snaps的誕生!在Funko的第二部電視廣告的支持下，這條新產(chǎn)品線將于今年秋季上市。

“我想說的是，我們在玩具領(lǐng)域取得了巨大的成功。在過去的幾年里，我們并沒有在這個品牌上進(jìn)行太多的創(chuàng)新。”Funko的首席執(zhí)行官Andrew Perlmutter告訴the Toy Book。“我們一直堅持兩個最有效的路線，那就是玩偶和毛絨玩具。”

為了加深與玩具部門的合作關(guān)系，F(xiàn)unko去沃爾瑪討論了一些業(yè)務(wù)。

“我們說，‘伙計們，你們知道嗎，這條產(chǎn)品線年復(fù)一年地增長，我們沒有更多的空間了。我們?nèi)绾巫屗谏痰昀锍蔀橐粋€品牌宣言?在那次對話中，我們發(fā)展了幾個不同的概念，snap !是他們最想去的，”Perlmutter 說。

該系列包括公仔和混搭玩具，目前正在推出，已經(jīng)吸引了沃爾瑪以外的大型零售企業(yè)的興趣。它將在未來幾周內(nèi)登陸亞馬遜、GameStop、funko.com等網(wǎng)站。但Perlmutter 表示，該公司正在不斷尋找彌合代溝的新方法。

“(發(fā)展業(yè)務(wù))還有其他機(jī)會、其他方式。例如，去年出現(xiàn)了電影《一路叮當(dāng)響》中的Turbo Man。我們做了一個真正的玩具，它是我們?nèi)ツ暝谖譅柆斾N售的第一名商品——比任何Pop都好!Perlmutter 解釋說，F(xiàn)unko正在“抓住機(jī)會繼續(xù)發(fā)展，并將品牌介紹給年輕人。”

戰(zhàn)略收購?fù)婢吖局wFunko

在過去幾年里，戰(zhàn)略性收購已成為Funko擴(kuò)張的重要組成部分。該公司指出，自2017年收購時尚服裝和配飾制造商Loungefly以來，其業(yè)務(wù)增長了12倍。當(dāng)Funko收購一家公司時，它可以立即將其與1100多個授權(quán)連接起來，然后他們將其投放到發(fā)行機(jī)器和DTC平臺上，同時挖掘Funko現(xiàn)有的用戶。

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收購是經(jīng)過精心策劃的，目的是將新產(chǎn)品類別的專業(yè)知識引入公司內(nèi)部。這導(dǎo)致了Funko Games的誕生，并在最近通過收購Mondo將高端海報、黑膠唱片、高級公仔和高個添加到Funko的產(chǎn)品中。

新產(chǎn)品，新舉措

Funko推出了Pop!糖果。甜蜜的新系列收藏品包括Pop!這款造型獨(dú)特、外形清晰的玩偶裝滿了五顏六色的糖果，將于明年上市。

該公司也加入了微型收藏品的熱潮與Bitty Pop!和 Bitty Soda，甚至比Bitty Pop!還小的微型人物!Pop! figures在Funko的降臨日歷和Pop!鑰匙扣。

展望未來，收藏品巨頭Funko正進(jìn)軍現(xiàn)場體驗領(lǐng)域，開設(shè)了一家與說唱歌手Snoop Dogg合作的新零售店，并為其Con獨(dú)家產(chǎn)品舉辦了一次全國公路旅行。

2023年，這家總部位于華盛頓的公司將在加州開設(shè)第一家聯(lián)合品牌零售體驗店，并在美國進(jìn)行25站的巡演，從美國東海岸開始，到圣地亞哥動漫展結(jié)束

Funko為了紀(jì)念成立25周年，還與一家未公布的大型零售商合作，推出了名為Fun on the Run的25站越野體驗。這款funko品牌的卡車將于明年6月在美國東海岸開始它的旅程，并將向那些無法參加2023年圣地亞哥動漫展的粉絲出售大會專屬產(chǎn)品。