去年，F(xiàn)unko迎來(lái)了一個(gè)重要的里程碑，公司年銷(xiāo)售額達(dá)到10億美元，比前一年增長(zhǎng)58%。如今，這家總部位于華盛頓、為每個(gè)粉絲提供潮玩產(chǎn)品的玩具公司，在其投資組合中擁有超過(guò)1000個(gè)授權(quán)IP，銷(xiāo)售了超過(guò)7.5億件產(chǎn)品。

正著眼于到2026年實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)一倍。

本周，F(xiàn)unko在紐約舉行了其首次投資者活動(dòng)，會(huì)上它概述了通過(guò)增加收藏品種類(lèi)、拓展新品類(lèi)、擴(kuò)大其直接面向消費(fèi)者(DTC)平臺(tái)以及開(kāi)拓新的國(guó)際市場(chǎng)，使業(yè)務(wù)翻倍的計(jì)劃。

在發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)unko首席執(zhí)行官Andrew Perlmutter、首席創(chuàng)意官Brian Mariotti、首席營(yíng)收官Andy Oddie和首席財(cái)務(wù)官Jennifer Fall Jung(見(jiàn)上圖)詳細(xì)介紹了該公司的計(jì)劃，即通過(guò)旗下所有品牌(包括 Pop!, Vinyl Gold, Popsies, Soda, Mondo, Loungefly, Funko Games, 和 Pop! 數(shù)字。

介紹funko

毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)unko在過(guò)去10年里在建立其收藏品業(yè)務(wù)方面做得非常出色，這些數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊:Funko的銷(xiāo)售額從2017年的5億美元翻了一番，到2021年達(dá)到10億美元。但通過(guò)新產(chǎn)品和新品類(lèi)的創(chuàng)新，孩子是解鎖下一代粉絲的關(guān)鍵因素。

去年的《Marvel Battleworld》和今年秋天的《Disney Kingdomania》都采取了一些措施去增加游戲的可收集性?，F(xiàn)在，F(xiàn)unko Games添加了《Pop!》謎題的混合，介紹提供500件謎題玩具，靈感來(lái)自《忍者神龜》，《阿凡達(dá):最后的氣宗》和節(jié)日經(jīng)典精靈。

Scott Cawthon的《Freddy’s Five Nights at Freddy’s》便是為Funko創(chuàng)造了大量業(yè)務(wù)的授權(quán)游戲。這款生存恐怖電子游戲系列吸引了大量不同年齡層的粉絲，包括年幼的孩子。而且，它的持續(xù)流行已經(jīng)導(dǎo)致了一個(gè)長(zhǎng)期存在的零售超越Funko的核心Pop!產(chǎn)品，特別是在公仔，毛絨玩具和游戲。這一成功激發(fā)了Funko Snaps的誕生!在Funko的第二部電視廣告的支持下，這條新產(chǎn)品線將于今年秋季上市。

“我想說(shuō)的是，我們?cè)谕婢哳I(lǐng)域取得了巨大的成功。在過(guò)去的幾年里，我們并沒(méi)有在這個(gè)品牌上進(jìn)行太多的創(chuàng)新。”Funko的首席執(zhí)行官Andrew Perlmutter告訴the Toy Book。“我們一直堅(jiān)持兩個(gè)最有效的路線，那就是玩偶和毛絨玩具。”

為了加深與玩具部門(mén)的合作關(guān)系，F(xiàn)unko去沃爾瑪討論了一些業(yè)務(wù)。

“我們說(shuō)，‘伙計(jì)們，你們知道嗎，這條產(chǎn)品線年復(fù)一年地增長(zhǎng)，我們沒(méi)有更多的空間了。我們?nèi)绾巫屗谏痰昀锍蔀橐粋€(gè)品牌宣言?在那次對(duì)話中，我們發(fā)展了幾個(gè)不同的概念，snap !是他們最想去的，”Perlmutter 說(shuō)。

該系列包括公仔和混搭玩具，目前正在推出，已經(jīng)吸引了沃爾瑪以外的大型零售企業(yè)的興趣。它將在未來(lái)幾周內(nèi)登陸亞馬遜、GameStop、funko.com等網(wǎng)站。但Perlmutter 表示，該公司正在不斷尋找彌合代溝的新方法。

“(發(fā)展業(yè)務(wù))還有其他機(jī)會(huì)、其他方式。例如，去年出現(xiàn)了電影《一路叮當(dāng)響》中的Turbo Man。我們做了一個(gè)真正的玩具，它是我們?nèi)ツ暝谖譅柆斾N(xiāo)售的第一名商品——比任何Pop都好!Perlmutter 解釋說(shuō)，F(xiàn)unko正在“抓住機(jī)會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并將品牌介紹給年輕人。”

戰(zhàn)略收購(gòu)?fù)婢吖局wFunko

在過(guò)去幾年里，戰(zhàn)略性收購(gòu)已成為Funko擴(kuò)張的重要組成部分。該公司指出，自2017年收購(gòu)時(shí)尚服裝和配飾制造商Loungefly以來(lái)，其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了12倍。當(dāng)Funko收購(gòu)一家公司時(shí)，它可以立即將其與1100多個(gè)授權(quán)連接起來(lái)，然后他們將其投放到發(fā)行機(jī)器和DTC平臺(tái)上，同時(shí)挖掘Funko現(xiàn)有的用戶。

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Funko收購(gòu)高端藏品公司Mondo，第二季度凈銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高

收購(gòu)是經(jīng)過(guò)精心策劃的，目的是將新產(chǎn)品類(lèi)別的專(zhuān)業(yè)知識(shí)引入公司內(nèi)部。這導(dǎo)致了Funko Games的誕生，并在最近通過(guò)收購(gòu)Mondo將高端海報(bào)、黑膠唱片、高級(jí)公仔和高個(gè)添加到Funko的產(chǎn)品中。

新產(chǎn)品，新舉措

Funko推出了Pop!糖果。甜蜜的新系列收藏品包括Pop!這款造型獨(dú)特、外形清晰的玩偶裝滿了五顏六色的糖果，將于明年上市。

該公司也加入了微型收藏品的熱潮與Bitty Pop!和 Bitty Soda，甚至比Bitty Pop!還小的微型人物!Pop! figures在Funko的降臨日歷和Pop!鑰匙扣。

展望未來(lái)，收藏品巨頭Funko正進(jìn)軍現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)領(lǐng)域，開(kāi)設(shè)了一家與說(shuō)唱歌手Snoop Dogg合作的新零售店，并為其Con獨(dú)家產(chǎn)品舉辦了一次全國(guó)公路旅行。

2023年，這家總部位于華盛頓的公司將在加州開(kāi)設(shè)第一家聯(lián)合品牌零售體驗(yàn)店，并在美國(guó)進(jìn)行25站的巡演，從美國(guó)東海岸開(kāi)始，到圣地亞哥動(dòng)漫展結(jié)束

Funko為了紀(jì)念成立25周年，還與一家未公布的大型零售商合作，推出了名為Fun on the Run的25站越野體驗(yàn)。這款funko品牌的卡車(chē)將于明年6月在美國(guó)東海岸開(kāi)始它的旅程，并將向那些無(wú)法參加2023年圣地亞哥動(dòng)漫展的粉絲出售大會(huì)專(zhuān)屬產(chǎn)品。