去年開始布局燕麥奶的維他奶，如今正在加碼這一新賽道。

近日，維他奶推出了巧克力和抹茶紅豆兩款全新口味的燕麥奶產(chǎn)品，進一步擴大產(chǎn)品陣容。據(jù)了解，該公司去年推出的原味燕麥奶上市后即成為了官方旗艦店的暢銷單品，維他奶燕麥系列產(chǎn)品最近2個月更拿下了尼爾森監(jiān)測的線下零售渠道燕麥奶品類銷量份額第一名。

此前，維他奶在最新發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展報告2021/22》中曾指出，到2025/26年，維他奶旗下以植物為本的飲品和食品占比92%。這也意味著，接下來幾年包括燕麥奶在內的植物類產(chǎn)品將成為維他奶未來重點發(fā)力的品類。

下面我們來看看詳情。

加碼布局風口

維他奶推出的上述兩款新口味燕麥奶同樣走親民價格路線，250毫升產(chǎn)品6盒的價格折后約為25元，并主打低糖和0膽固醇等賣點。據(jù)悉，這兩款新品從9月開始已在線上線下部分渠道陸續(xù)上線。

此外，維他奶在香港市場也剛推出了兩款全新的鮮燕麥奶和鮮杏仁奶。由此可見，該公司正在全力加碼布局燕麥奶賽道，希望抓住風口機遇。

近兩年來，我國燕麥奶行業(yè)市場規(guī)模整體呈上升趨勢。來自iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國燕麥奶的市場規(guī)模達到17.5億元，同比增長153.6%。2021年中國燕麥奶的市場規(guī)模也同樣呈現(xiàn)一倍多的增長，同比增長率為141.7%。

該機構還指出，預計在未來的四年中，燕麥奶的市場規(guī)模保持逐年上升的趨勢，同比增長率保持在50%左右。

在今年6月的年報業(yè)績會上，維他奶集團行政總裁陸博濤曾表示，該公司看好植物基趨勢加速，對長期市場前景很有信心，并計劃延續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，策略性打入新興潛力市場，從而推動重拾盈利增長。

推進可持續(xù)發(fā)展目標

維他奶集團首席運營官兼中國內地行政總裁蘇強日前在廈門出席2022中國外資企業(yè)展暨健康產(chǎn)業(yè)/雙碳經(jīng)濟對接會時表示，維他奶是中國最大的全系列植物奶生產(chǎn)商之一，最新推出的兩款低糖、0膽固醇的全新口味燕麥奶，也是其加速落地最新可持續(xù)發(fā)展目標的舉措。

據(jù)了解，在不久前發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展報告2021/22》中，維他奶公布了2025/26年度全新的產(chǎn)品組合相關的ESG目標，其中包括將以植物為本的產(chǎn)品組合占比從原來的87%提升至92%；將符合“中至零糖度”（即每100毫升總含糖量為0克至不多于7.5克）指標的飲品的占比從82%提高到85%或以上。

在上述會議中，蘇強還宣布啟動2022年飲料紙基復合包裝回收利用消費者活動。

據(jù)介紹，今年7月底維他奶率先在產(chǎn)品紙包裝上使用《飲料紙基復合包裝回收標識》，引導消費者分類投放。從今年秋季開始，維他奶還將作為長期合作伙伴加入“深圳市校園奶盒資源回收行動”。

資料顯示，飲料紙包中含有紙、塑料和鋁三種可回收材料，“1噸的廢棄紙包盒回收再生可以保護12棵樹，節(jié)省0.8噸石油以及減少3噸二氧化碳排放量”。

該公司介紹，其計劃為深圳市的學校提供一批飲料紙包回收專用袋，幫助和引導學生將使用后的飲料紙包投入專用容器，同時支持集結專家資源為校園紙包盒回收進行碳核查，并為紙包盒回收積極的學校、班級和個人提供獎品、積分兌換等物質激勵。