在近期發(fā)布的《新國標(biāo)效應(yīng)｜一個系列先要花費(fèi)幾百上千萬，逼出新國標(biāo)后奶粉的致命一問》一文中我們有提到，要通過新國標(biāo)和二次配方注冊，企業(yè)的成本壓力很大，于是很多企業(yè)開始考慮，成本提升的同時(shí)，產(chǎn)品要不要漲價(jià)？

一位中小品牌的操盤手最近就對筆者表示，“我們是一定要漲價(jià)的，生產(chǎn)成本上升，必須轉(zhuǎn)嫁出去，否則公司盈利不足，甚至虧損，那樣公司不健康，不可持續(xù)發(fā)展。至于研發(fā)（注冊成本），那就分?jǐn)偟胶罄m(xù)奶粉中，通過增加銷售量來降低每罐分?jǐn)偝杀尽?rdquo;

也有品牌曾預(yù)測，“二注后奶粉配方整體提升，成本上漲，進(jìn)貨價(jià)也勢必會跟著漲的。”

“我們供貨價(jià)會漲，零售價(jià)可能不會做調(diào)整，但是活動力度、促銷力度會減小，這樣實(shí)際的成交價(jià)還是上漲的。”

成本的提升是實(shí)打?qū)嵉?，很多企業(yè)也有著很強(qiáng)烈的漲價(jià)欲望和沖動。但是漲價(jià)涉及到的環(huán)節(jié)很廣，會直接影響利潤分配，甚至?xí)绊懻麄€奶粉市場的空間、未來走向，對此，奶粉產(chǎn)業(yè)評論詢問了業(yè)內(nèi)專家，關(guān)于新國標(biāo)和二注后，奶粉究竟要不要漲價(jià)，他們是怎么看的。

乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，“漲價(jià)本身就是為了恢復(fù)價(jià)盤，渠道可能會擔(dān)心漲價(jià)以后流量減少，但是我覺得，價(jià)盤的穩(wěn)定和恢復(fù)，應(yīng)該是由龍頭企業(yè)來主導(dǎo)，龍頭企業(yè)如果不主導(dǎo)的話，那么以后整個奶粉價(jià)盤的穩(wěn)定和所謂的漲價(jià)就很難。”

乳業(yè)專家王丁棉則對筆者表示，“關(guān)于新國標(biāo)和二注之后奶粉該不該漲價(jià)的問題，我是這樣看的，首先二注和新國標(biāo)到底讓廠家提升了多少成本，是不是到了影響生存的地步，我個人認(rèn)為新國標(biāo)和二注對于奶粉生產(chǎn)成本的增加不是特別大，因?yàn)椴]有涉及到很重資產(chǎn)和很多的設(shè)備改造等問題，以此來強(qiáng)調(diào)增加了多少成本并不客觀。而且，由于銷售模式不同，國內(nèi)奶粉的價(jià)格已經(jīng)比國外高出很多了，我是很主張中國市場的奶粉價(jià)格與國際接軌的。”

“我個人認(rèn)為奶粉企業(yè)最好不要輕言漲價(jià)，現(xiàn)在的消費(fèi)者不比前幾年了，他們非常理性。尤其馬上迎來第四季度，企業(yè)都到了去庫存的階段，把手上過度庫存的量能賣得出去就很不錯了，人家大量在降價(jià)，你反倒提價(jià)，這個最終可能只是一方良好的自我想法而已，市場未必按你的意愿來實(shí)現(xiàn)。”

同時(shí)也有業(yè)內(nèi)大咖表示，新國標(biāo)和二注之后，很多產(chǎn)品都會漲價(jià)，最關(guān)鍵的點(diǎn)在于漲的幅度，漲多少才是比較合適的，這是企業(yè)需要深度思考的問題，我個人認(rèn)為漲價(jià)的幅度在十元左右是比較合理的。