童裝一直是服裝領(lǐng)域備受關(guān)注的賽道，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始入局童裝類目。九月初，嘉曼服飾也成功擠上了服裝賽道。盡管近幾年在銷售上有波動(dòng)，2020年也受疫情影響出現(xiàn)下滑，但是在2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2563億元。未來(lái)，在“三孩政策”的持續(xù)推動(dòng)下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿?。所以不少品牌仍舊看好童裝的發(fā)展趨勢(shì)，潮流品牌也逐漸入局并在同品牌基因下延伸出舒適風(fēng)格為主的副線，比如Fear of God、副線 Essentials 以及童裝線 Essentials kids 就是相當(dāng)成功的例子。

童裝雖然得到了廣泛的關(guān)注、也展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是其實(shí)童裝的歷史在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)。盡管早在30年代，洋童裝一度進(jìn)入中國(guó)地區(qū)，但僅限于富裕階層；新中國(guó)成立初期的五十年代，童裝多是要耐臟樸素的列寧裝；到了六十年代，工小軍裝、燈芯絨等開(kāi)始成為童裝的主要樣式和材質(zhì)；到了七八十年代，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，童裝的顏色和樣式更豐富新穎，也逐漸脫離了縮小版成人服飾的設(shè)計(jì)，開(kāi)始充滿童趣，獨(dú)立成一個(gè)服飾品類。

中國(guó)是服裝生產(chǎn)、紡織大國(guó)，目前有超46萬(wàn)家童裝相關(guān)企業(yè)，近十年來(lái)，童裝相關(guān)企業(yè)總量持續(xù)上漲，目前有超46萬(wàn)家童裝相關(guān)企業(yè)。童裝行業(yè)集中度不斷提升，預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望沖擊4,738億元，有較大的發(fā)展空間。有數(shù)據(jù)顯示2021年的新生兒人口數(shù)量為1062萬(wàn)，相較于2020年，減少了138萬(wàn)人，人口出生率為7.52‰，但是人口的減少并沒(méi)有影響童裝市場(chǎng)的整體發(fā)展，這是因?yàn)楦改溉后w的更新已經(jīng)完成，90后已經(jīng)逐漸成為有孩人群的主力軍，這一代年輕父母對(duì)于童裝的要求在舒適、活動(dòng)自如的基礎(chǔ)上增加了潮流、設(shè)計(jì)感等時(shí)尚需求，這就給了新的童裝品牌或者童裝線機(jī)會(huì)。

在中國(guó)，多家本土服飾品牌也開(kāi)始聚焦童裝品牌。主要消費(fèi)群體的更新，會(huì)讓消費(fèi)趨勢(shì)與需求隨之改變，童裝賽道亦是如此。童裝的設(shè)計(jì)在新一代的父母出現(xiàn)后發(fā)生了明顯的變化，時(shí)尚、獨(dú)特等元素成為在舒適、材質(zhì)、品質(zhì)等基礎(chǔ)條件上的硬性條件，越來(lái)越多的潮流品牌和成熟的本土服飾品牌的入局也讓童裝賽道“卷”了起來(lái)，新品牌的崛起勢(shì)必會(huì)給傳統(tǒng)童裝企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。